Oglašavačka tehnologijaUmjetna inteligencija

Razumijevanje i borba protiv prijevare s oglasima: Opsežan vodič

Prijevara s oglasima pojavila se kao ozbiljna briga koja podriva učinkovitost i integritet tehnologija online oglašavanja (Adtech). Prijevara s oglasima prijevarna je praksa koja remeti normalno funkcioniranje oglašivačkih operacija, što dovodi do znatnih novčanih gubitaka za oglašivače i smanjuje učinkovitost oglasnih kampanja.

Procjenjuje se da će globalni trošak reklamnih prijevara dosegnuti 100 milijardi dolara u 2023., u odnosu na 81 milijardu dolara u 2022.

Statistika

Namjera prijevare oglašivača i izdavača u ekosustavu digitalnog oglašavanja. Primarni cilj reklamne prijevare je izvlačenje reklamnih dolara za nezakonitu dobit. Evo kako počinitelji prijevare s oglasima obično zarađuju:

  • Automatizirani roboti: To su softverski programi dizajnirani da oponašaju ljudsko ponašanje na internetu. Mogu se programirati za izvođenje radnji kao što je posjećivanje web stranica, ponovno učitavanje stranica za povećanje pojavljivanja, klikanje na oglase, ispunjavanje obrazaca ili interakcija sa sadržajem stranice kako bi se simulirao istinski angažman korisnika.
  • Punjenje piksela: Oblik oglasne prijevare koji uključuje prikazivanje oglasa u području od samo jednog piksela, čime se oglas zapravo čini nevidljivim ljudskom oku. Međutim, iz perspektive sustava, ti su oglasi registrirani kao posluženi i vidljivi, zbog čega oglašivači vjeruju da ih gledaju stvarni korisnici.
  • Slaganje oglasa: Zavaravajuća praksa u kojoj se više oglasa postavlja jedan na drugi u jednom oglasnom mjestu. U ovom scenariju samo je gornji oglas vidljiv korisnicima, dok ostali ostaju skriveni ispod njega. Međutim, oglasni poslužitelj registrira svaki oglas kao poslužen i potencijalno vidljiv, zbog čega oglašivači plaćaju za pojavljivanja koja korisnici nikada nisu vidjeli. Ova taktika omogućuje prevarantima da povećaju broj pojavljivanja oglasa i generiraju nelegitiman prihod.
  • lažiranje domene: Sofisticirani oblik oglasne prijevare gdje prevaranti krivo predstavljaju nekvalitetnu ili lažnu web stranicu kao visokokvalitetnu, vrhunsku web stranicu. Cilj je prevariti oglašivače da povjeruju da kupuju oglasni prostor na renomiranim web-lokacijama s velikim prometom, dok se u stvarnosti njihovi oglasi poslužuju na web-lokacijama sa sadržajem niske kvalitete ili čak neljudskim prometom.
  • Ubacivanje oglasa: Korištenjem zlonamjernog softvera ili putem hakiranja web-mjesta, neovlašteni se oglasi ubacuju na web-stranice bez pristanka izdavača ili korisnika. Ovi oglasi mogu biti u obliku natpisa, skočnih prozora ili čak zamijeniti postojeće oglase na web stranici. Oglasi se često prekrivaju na vrhu sadržaja stranice ili ubacuju u prazna mjesta na web-mjestu. Ova vrsta oglasne prijevare može biti destruktivna i varljiva, često dovodeći do lošeg korisničkog iskustva i nelegitimnog stvaranja prihoda.
  • Prometna prijevara: Prevaranti također mogu postaviti web stranice s nekvalitetnim ili ukradenim sadržajem i privući promet robota na te stranice. Zatim prodaju oglasni prostor na tim web stranicama oglašivačima koji plaćaju za ono što vjeruju da je legitiman ljudski promet.

U svim tim scenarijima, prevaranti manipuliraju sustavom kako bi generirali prihod iz nelegitimnih izvora, što dovodi do toga da oglašivači plaćaju za neljudski promet, pogrešno prikazane položaje oglasa ili oglase koji se ne vide, što u konačnici šteti njihovom povratu ulaganja u oglase (ROAS).

Industrijski standardi za otkrivanje prijevare s oglasima

Industrija je široko prihvatila i usvojila smjernice, protokole i najbolje prakse kako bi osigurala jednake uvjete i održala kvalitetu i integritet digitalnog oglašavanja. Ove standarde razvila su industrijska udruženja i organizacije poput Interactive Advertising Bureau (IAB), Vijeće za ocjenjivanje medija (MRC), i konzorcij World Wide Web (W3C).

U kontekstu borbe protiv prijevare s oglasima, industrijski standardi uključuju:

  • Verifikacija oglasa i standardi vidljivosti: MRC je postavio smjernice za vidljivo pojavljivanje. Na primjer, za prikazne oglase, najmanje 50% piksela oglasa mora biti vidljivo najmanje jednu kontinuiranu sekundu. Za video oglase, standard je 50% piksela u prikazu najmanje dvije kontinuirane sekunde.
  • Otkrivanje prijevara u prometu: The Trustworthy Accountability Group (TAG) certificira tvrtke koje slijede stroge standarde protiv prijevara. Ovo uključuje smjernice za otkrivanje nevažećeg prometa (IVT), uključujući lažni bot promet.
  • Oglasi.txt: IAB Tech Lab predstavio je ovlaštene digitalne prodavače (oglasi.txt) inicijativa za sprječavanje krivotvorenja domene i neovlaštene prodaje oglasnog prostora. Ovaj industrijski standard omogućuje izdavačima da javno navedu ovlaštene prodavače svog oglasnog prostora, pružajući transparentnost programskim kupcima.
  • Standardi video oglašavanja: Prostran, VPAIDi SIMID su standardi za video oglašavanje, koji pomažu pojednostaviti proces posluživanja video oglasa na više platformi.
  • Državni propisi: Oni nisu specifični za oglasnu industriju, ali GDPR i CCPA postaviti standarde privatnosti i zaštite podataka u Europi odnosno Kaliforniji. Usklađenost s ovim propisima ključna je za tvrtke koje poslužuju oglase u ovim regijama.

Pridržavanje ovih industrijskih standarda ključno je za oglašivače, izdavače i oglasne tehnološke platforme kako bi zadržali povjerenje korisnika, smanjili prijevare s oglasima i, u konačnici, osigurali učinkovitost i integritet digitalnog oglašavanja.

Kako oglašivači provjeravaju je li platforma za oglašavanje u skladu s industrijskim standardima?

Osiguravanje usklađenosti platforme s industrijskim standardima ključno je za oglašivače kako bi zaštitili svoja ulaganja, održali integritet robne marke i učinkovito dosegli svoju ciljnu publiku. Evo nekoliko metoda koje oglašivači koriste za provjeru usklađenosti platforme:

  1. Programi certificiranja: Oglašivači mogu provjeriti ima li platforma certifikate priznatih industrijskih tijela kao što su TAG i IAB. Ovi certifikati uvjeravaju oglašivače da je platforma zadovoljila stroge kriterije i da se pridržava industrijskih standarda i najboljih praksi.
  2. Revizije treće strane: Oglašivači se mogu osloniti na revizije treće strane kako bi provjerili usklađenost platforme. Neovisne organizacije poput MRC-a provode revizije kako bi procijenile pridržavaju li se platforme industrijskih standarda i smjernica.
  3. Usluge provjere oglasa: Oglašivači koriste usluge provjere oglasa treće strane za provjeru kvalitete i vidljivosti oglasa. Ove usluge također potvrđuju da se oglasi poslužuju u sigurnim i odgovarajućim kontekstima, bez prijevara. Alati za provjeru oglasa mogu pratiti vidljivost, sigurnost marke, položaj oglasa, geografsko ciljanje i otkrivanje prijevara.
  4. Izravna komunikacija i dogovori: Oglašivači mogu izravno razgovarati s platformom o svojoj usklađenosti s industrijskim standardima. To uključuje jasne ugovorne sporazume koji propisuju poštivanje standarda, zahtjeve vidljivosti, mjere za sprječavanje prijevara, pravila upotrebe podataka i druge važne aspekte digitalnog oglašavanja.
  5. Alati za transparentnost: Industrijske inicijative kao što su ads.txt, app-ads.txt i sellers.json oglašivačima omogućuju provjeru surađuju li s ovlaštenim prodavačima ili preprodavačima (pogledajte u nastavku). Ovi alati poboljšavaju transparentnost u ekosustavu programskog oglašavanja, pomažući oglašivačima da osiguraju da njihova potrošnja na oglase dosegne legitimne i usklađene platforme.

oglasi.txt

Izdavači postavljaju tekstualnu datoteku na svoje web poslužitelje s popisom svih tvrtki ovlaštenih za prodaju njihovog digitalnog inventara. Oglašivači i platforme na strani potražnje zatim mogu indeksirati ovu datoteku kako bi bili sigurni da kupuju inventar iz legitimnih izvora.

Datoteka ads.txt pomaže u sprječavanju neovlaštene prodaje inventara i krivotvorenja domene, gdje prevaranti krivo predstavljaju oglasni prostor niske kvalitete kao da je od vrhunskog izdavača. Koristeći ads.txt, oglašivači mogu biti sigurni da kupuju pravi oglasni prostor.

app-ads.txt

Proširenje inicijative ads.txt, dizajnirano posebno za mobilne aplikacije i Ott video okruženja. Razvojni programeri prenose datoteku na svoj web-poslužitelj koja navodi ovlaštene digitalne prodavače inventara njihove aplikacije, slično kao što ads.txt radi za inventar na webu.

Provjerom datoteke app-ads.txt oglašivači mogu potvrditi da kupuju inventar aplikacije od ovlaštenih izvora, smanjujući rizik od prijevare s oglasima u mobilnoj aplikaciji i OTT okruženjima.

prodavači.json

Još jedna inicijativa IAB-a koja nadopunjuje specifikacije ads.txt i app-ads.txt. Pruža mehanizam za platforme na strani potražnje za razumijevanje entiteta koji su izravni prodavači ili posrednici u odabranoj mogućnosti digitalnog oglašavanja za kupnju.

Platforme na strani ponude hostuju a JSON datoteku na njihovom web poslužitelju, koja pruža informacije o identitetu prodavača i preprodavača unutar opskrbnog lanca, uključujući njihovo ime, domenu i ID prodavatelja. To pomaže donijeti transparentnost u opskrbni lanac i omogućuje kupcima da provjere subjekte s kojima obavljaju transakcije.

Korištenjem ovih metoda, oglašivači mogu provjeriti usklađenost platforme, osiguravajući da se njihovim kampanjama rukuje sigurno, učinkovito i transparentno.

Kako se oglasne platforme bore protiv prijevare s oglasima

Za borbu protiv prijevare s oglasima oglasne platforme koriste različite tehnike i alate:

  1. Analiza prometa: Oglasne platforme koriste naprednu analitiku za praćenje obrazaca prometa. Oni traže znakove aktivnosti bota, poput ponavljajućih klikova ili obrazaca pregledavanja koji odstupaju od normalnog ljudskog ponašanja.
  2. Tehnologije za otkrivanje prijevara: Postoje specijalizirani alati dizajnirani za otkrivanje lažnih aktivnosti. Koriste strojno učenje i umjetnu inteligenciju za prepoznavanje sumnjivih uzoraka i blokiranje lažnih pojavljivanja ili klikova u stvarnom vremenu.
  3. Usluge provjere oglasa: Ove usluge trećih strana provjeravaju pravilan položaj i vidljivost oglasa, osiguravajući da ih vide stvarni ljudi, a ne roboti.
  4. Crne i bijele liste: Crne liste su popisi web-mjesta na kojima oglašivači ne žele da se njihovi oglasi pojavljuju, često zbog visoke razine prijevarne aktivnosti. S druge strane, bijeli popisi su popisi sigurnih stranica na kojima oglašivači žele da se njihovi oglasi prikazuju.
  5. Ads.txt i App-ads.txt: Ove inicijative imaju za cilj spriječiti lažiranje domene. Izdavači navode sve ovlaštene prodavače svog inventara u javno dostupnoj datoteci na svojoj web stranici, omogućujući oglašivačima da provjere legitimitet prodavača.

Što robne marke mogu učiniti u borbi protiv prijevare s oglasima

Dok oglasne platforme igraju ključnu ulogu u borbi protiv oglasnih prijevara, oglašivači također mogu poduzeti korake kako bi zaštitili svoja ulaganja:

  1. Koristite pouzdane oglasne platforme: Koristite oglasne platforme koje imaju snažne mjere za otkrivanje prijevara. Potražite platforme koje slijede industrijske standarde i proaktivno se bore protiv prijevara s oglasima. Nemojte im vjerovati na riječ; pregledati i potvrditi njihove certifikate.
  2. Implementirajte ads.txt i App-ads.txt: Ako ste izdavač, primijenite ove mjere kako biste zaštitili svoju domenu od prijevare i neovlaštene prodaje.
  3. Pratite metriku kampanje: Pažljivo pratite mjerne podatke svoje kampanje. Neuobičajeni skokovi u pojavljivanjima ili klikovima, iznimno niske stope angažmana ili nenormalno visoke ili niske stope napuštanja početne stranice mogu biti znakovi prijevarne aktivnosti.
  4. Redovito ažurirajte crne i bijele liste: Redovito ažurirajte svoje crne i bijele liste na temelju izvedbe vaših oglasa na različitim web-lokacijama.
  5. Zaposlite usluge provjere oglasa: Upotrijebite alate za provjeru oglasa treće strane kako biste bili sigurni da su vaši oglasi ispravno postavljeni i da ih gledaju stvarni ljudi. Evo nekih od vodećih platformi za provjeru oglasa:
    • anura: Anura nudi rezultate u stvarnom vremenu i detaljna izvješća kako bi pomogla tvrtkama da osiguraju da pravi ljudski korisnici vide njihove oglase, čime štite svoje ulaganje u oglašavanje. Rješenje Anura osmišljeno je za rad na različitim kanalima, uključujući prikazno i ​​programsko oglašavanje, marketing putem e-pošte, affiliate marketing, stvaranje potencijalnih klijenata i još mnogo toga.
    • Oracle Moat: Moat pruža opsežan paket alata za provjeru oglasa. Oni nude rješenja za mjerenje vidljivosti, pozornosti, sigurnosti robne marke te alate za otkrivanje i prevenciju IVT-a.
    • dvostrukoProvjeriti: DoubleVerify nudi alate za provjeru kvalitete i učinkovitosti oglasa. Oni pružaju rješenja za vidljivost, sigurnost robne marke, zaštitu od prijevara i alate za mjerenje učinka.
    • LJUDI: Ranije White Ops, HUMAN nudi zaštitu od sofisticiranih napada robota i prijevare s oglasima.
    • Integralna oglasna znanost (MRS): IAS nudi niz rješenja koja pomažu oglašivačima da osiguraju da njihove oglase vide stvarni ljudi, u sigurnim okruženjima i pravom kontekstu. Nude usluge provjere radi zaštite od prijevare oglasa, problema s vidljivošću i alate za upravljanje rizikom marke.

Tehnološki napredak u otkrivanju prijevara s oglasima

Nove tehnologije poput umjetne inteligencije (AI) i blockchain sve su značajniji u borbi protiv oglasnih prijevara. Oni nude nove pristupe i alate za rješavanje sveprisutnih i rastućih izazova ovog prostora.

Umjetna inteligencija:

AI i strojno učenje (ML) može se koristiti za brzu analizu velikih skupova podataka i prepoznavanje obrazaca koji bi mogli ukazivati ​​na lažno ponašanje. Na primjer, umjetna inteligencija može detektirati nepravilne uzorke klikova ili sumnjivo visoke razine prometa koji dolaze s jednog IP adresa, što bi moglo ukazivati ​​na aktivnost bota. AI također može pomoći u prepoznavanju složenih taktika prijevare s oglasima koje bi mogle proći nezapaženo, kao što je sofisticirani nevažeći promet (SIVT).

Algoritmi strojnog učenja također se mogu prilagoditi i poboljšati tijekom vremena, učeći iz svake interakcije kako bi bolje otkrili i spriječili prijevarne aktivnosti u budućnosti. Priroda tehnika prijevare s oglasima koja se brzo razvija čini ih posebno vrijednima u borbi protiv prijevara s oglasima.

Blockchain:

Blockchain tehnologija pruža decentraliziranu i transparentnu evidenciju transakcija, što je čini uzbudljivim alatom za borbu protiv prijevare s oglasima. U digitalnom oglašavanju transakcija može biti bilo što, od pojavljivanja oglasa do klika ili konverzije.

S blockchainom svaki sudionik u lancu opskrbe oglasima može provjeriti autentičnost transakcija. Zbog toga je mnogo teže da prijevarna aktivnost ostane neotkrivena. Na primjer, ako botnet generira značajan broj klikova na oglase, transparentnost blockchaina učinila bi ove lažne transakcije očitijima.

Štoviše, nepromjenjivost zapisa blockchaina također čini većim izazovom za zlonamjerne aktere da mijenjaju ili brišu podatke o transakcijama kako bi prikrili svoje tragove.

Blockchain također može pomoći u poboljšanju transparentnosti i povjerenja u opskrbni lanac osiguravajući da oglašivači dobiju ono što plaćaju. Prateći pojavljivanja oglasa, klikove i konverzije u nepromjenjivoj knjizi lanca blokova, oglašivači mogu potvrditi da plaćaju za istinske ljudske angažmane.

Važno je napomenuti da iako ove tehnologije predstavljaju rješenja koja obećavaju, nisu bez svojih izazova. Implementacija AI i blockchain rješenja u velikoj mjeri u industriji oglašavanja zahtijeva široko prihvaćanje, suradnju i tehnološki napredak. Štoviše, kako se te tehnologije razvijaju, tako se razvijaju i tehnike koje koriste oni koji žele počiniti prijevaru s oglasima, što znači da su stalni oprez i inovacije neophodni da biste ostali ispred.

Prijevare s oglasima ne nestaju

Prijevara s oglasima stalan je izazov u krajoliku digitalnog oglašavanja. Poput igre mačke i miša, prevaranti i branitelji su u stalnoj utrci, pokušavajući svaki nadmudriti drugoga. S obzirom na unosnu prirodu oglasnih prijevara i digitalni ekosustav koji se neprestano razvija, malo je vjerojatno da će oglasne prijevare ikada potpuno nestati.

Prijevare s oglasima mijenjaju se i prilagođavaju kako se uvode nove tehnologije i prakse, stvarajući trajni ciklus akcije i reakcije. Stoga zahtijeva kontinuiranu marljivost i suradnju svih platformi, izdavača i oglašivača. Moraju ostati na oprezu, dosljedno pratiti svoj promet i izvedbu oglasa te usvojiti najnovije tehnologije i najbolje prakse kako bi zaštitili svoja ulaganja. Prijevara s oglasima nije problem samo pojedinca; to je problem cijele industrije. Stoga je potreban odgovor cijele industrije – kolektivni i kontinuirani napor da se očuva integritet digitalnog oglašavanja i osigura da ono i dalje bude vrijedan prostor za istinski ljudski angažman.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.