Skrivene lekcije Googlea i Facebooka

Depositphotos 2747718 s

Prije nekoliko godina bio sam posvećen SEO-u. Ne šalim se ... promet koji je Google slao našem blogu držao me budnim noću, pisao, dotjerivao, pisao, dotjerivao, pisao. Lovio sam algoritam, svoje natjecanje i on je pokretao svaku moju odluku s blogom. Mogao sam postepeno bilježiti sve više posjeta i rangirao sam se sve bolje i šire pod širijim uvjetima. Bilo je suludo.

Bilo je suludo jer nisam obraćao pažnju na svoju sve veću publiku. Prije dvije godine zaista sam počeo kopati duboko u vlastiti promet i otkrio nešto zapanjujuće. Prvo, većina mog prometa nije dolazila od visoko rangiranih ključnih riječi, već od vrlo relevantnih ključnih riječi tamo gdje sam uopće nije nužno dobro kotiralo. Natjeralo me je da pomislim da je sve što radim unatrag ... Bio sam usredotočen na rang i opseg pretraživanja, umjesto na relevantnost i potrebe moje publike.

Preusmjerio sam fokus na pružanje kvalitetnijeg sadržaja, povećanje učestalosti tog sadržaja i osiguravanje da posjedovao taj promet, Uvjet u vlasništvu medija zvuči pomalo narcisoidno ... Ne posjedujem baš svoje čitatelje. Ali to znači da je publika tu da bih mogao komunicirati s njom. Ne idu negdje drugdje da me slušaju, već mi dolaze. U tom sam trenutku počeo probijati naš marketinški popis e-pošte kako bismo mogli proaktivno komunicirati s publikom.

Google je nastavio prilagođavati svoje algoritme. Na stranicama rezultata pretraživača ima više plaćenih rezultata pretraživanja ... neki lokalni SERPS na sebi zapravo imaju cijelu stranicu plaćenih rezultata. Za one koji imaju dovoljno sreće da privuku organski promet, manje je rezultata po stranici, a podešavanje i pisanje nisu dovoljno dobri. Promocija i prepoznavanje od strane autoritativnih izvora ključno je za vaše napore. Ovo čini marketing sadržaja za SEO složenijim i skupljim - ali to je još uvijek solidna investicija.

Kad god klijente potisnemo sa SEO strategijom, mi ih također uguramo u strategiju konverzije ... registracije za demonstracije i preuzimanja zajedno s pretplatama na marketing putem e-pošte trebaju biti istaknute. Ne posjedujete svoje organski promet, Google. Ako imate dovoljno sreće ili talenta njihov promet na vašoj web lokaciji - morate ih pretvoriti u vaš promet.

Facebook nedavno je najavio da promet na vašim poslovnim stranicama opada i žele da vaše poslovanje kupi više Facebook oglasa. To je prilično jednostavna ekonomija ... oni posjeduju vašu publiku i ne žele vam je dati besplatno. Trebate platiti. Po mom mišljenju, ovo će postati više norma. Velike društvene i sadržajne mreže - posebno one javne - pod velikim su pritiskom da unovče taj promet. Naplatit će vam ako želite pristup.

Dakle, koje su lekcije naučene?

  1. Morate uložiti u strategiju sadržaja i konverzije koji povećava vaš medij u vlasništvu, inače ćete i dalje plaćati - i možda platiti više - za pristup sa web lokacija trećih strana.
  2. Morate uložiti u strategiju marketinga putem e-pošte koja povećava vašu bazu relevantnih pretplatnika kojima možete slati poruke i pretvarati ih.
  3. Još uvijek imate prednost. Iako se Facebook i Google mogu pohvaliti milijardama korisnika, ti korisnici ne idu na ta odredišta kako bi istražili svoju sljedeću kupnju. Oni će tamo naći gdje je istraživanje. Provjerite je li odredišno mjesto vaše!

Ne zagovaram odustajanje od vaših društvenih napora (baš kao što nikada nisam zagovarao odbacivanje vaših SEO napora). Samo mislim da svoje prioritete morate razjasniti. Uvijek sam govorio da su društveni mediji fantastičan promotivni kanal na kojem se može ponoviti vaša poruka. To je i danas točno ... ali na Google i Facebook (i Twitter, Google+, LinkedIn, itd.) Morate gledati kao na svoje Natjecatelji, ne tvoji prijatelji. Vaš bi cilj trebao biti ukrasti dio njihove publike za kojim tragate i dovesti te ljude na vaše web mjesto, u bilten i na put konverzije!

Krajnji rezultat naše web stranice je da će to imati malo ukupnog utjecaja. Nismo ovisni o prometu na Facebooku - kao što više nismo ovisni o prometu na Google pretraživanju. Znam da ako dobro napišem, napišem relevantnije članke i nastavim pretvarati posjetitelje u naše u vlasništvu medija publike, nastavit ćemo rasti.

3 Komentari

  1. 1

    Svidio mi se ovaj članak! Bez obzira u što želimo vjerovati, ljudi idu na Google kao svoju prvu stanicu za istraživanje i ljudi provode puno vremena na Facebooku. Ipak ste pogodili čavao... neka NJIHOVI promet bude VAŠ promet. Lako je reći, teže učiniti.

    Mislim da je društvene mreže najbolje koristiti za širenje riječi u početku o vama i vašim blogovima/marketinškim kampanjama, ali nakon što se “zakotrljate”, takoreći, postajete vaša najbolja marketinška tehnika. Sve ove promjene u Googleu natjerale su nas internet trgovce da postanemo bolji i pametniji trgovci koji se ne oslanjaju na tražilice koje se stalno mijenjaju i koji provode sate i sate na SEO!

  2. 2

    Doug, napravio si sjajan posao prakticirajući ono što propovijedaš. Međutim, mislim da je vaš blog dosegao prijelomnu točku u kojoj osnovne preporuke od usta do usta (i dugotrajni organski) mogu biti primarni izvor prometa. Za nekoga tko tek počinje s blogom, bit će prilično ovisan o “dijeljenim” medijima (kako to Jay Baer naziva) izvorima.

    Jasno je da je vizija medija u dugoročnom vlasništvu najbolja, tako da svi privremeni napori moraju imati tu svrhu na umu (tj. razviti vlastitu publiku).

    BTW, moram staviti plug-in za “The Owned Media Doctrine” Jacsona i Deckersa. Dobre stvari i pišite u skladu s onim što govorite.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.