Skrivene lekcije Googlea i Facebooka

Depositphotos 2747718 s

Prije nekoliko godina bio sam posvećen SEO-u. Ne šalim se ... promet koji je Google slao našem blogu držao me budnim noću, pisao, dotjerivao, pisao, dotjerivao, pisao. Lovio sam algoritam, svoje natjecanje i on je pokretao svaku moju odluku s blogom. Mogao sam postepeno bilježiti sve više posjeta i rangirao sam se sve bolje i šire pod širijim uvjetima. Bilo je suludo.

Bilo je suludo jer nisam obraćao pažnju na svoju sve veću publiku. Prije dvije godine zaista sam počeo kopati duboko u vlastiti promet i otkrio nešto zapanjujuće. Prvo, veći dio mog prometa nije dolazio od visoko rangiranih ključnih riječi, već od vrlo relevantnih ključnih riječi tamo gdje ja uopće nije nužno dobro kotiralo. Natjeralo me je da pomislim da je sve što radim unatrag ... Bio sam usredotočen na rang i opseg pretraživanja, umjesto na relevantnost i potrebe moje publike.

Preusmjerio sam fokus na pružanje kvalitetnijeg sadržaja, povećanje učestalosti tog sadržaja i osiguravanje da posjedovao taj promet, Uvjet u vlasništvu medija zvuči pomalo narcisoidno ... Ne posjedujem baš svoje čitatelje. Ali to znači da je publika tu da ja mogu komunicirati s njom. Ne idu negdje drugdje da me slušaju, već mi dolaze. U tom sam trenutku počeo probijati naš marketinški popis e-pošte kako bismo mogli proaktivno komunicirati s publikom.

Google je nastavio prilagođavati svoje algoritme. Na stranicama s rezultatima tražilice ima više plaćenih rezultata pretraživanja ... neki lokalni SERPS na sebi zapravo imaju cijelu stranicu plaćenih rezultata. Za one koji imaju dovoljno sreće da privuku organski promet, manje je rezultata po stranici, a podešavanje i pisanje nisu dovoljno dobri. Promocija i prepoznavanje od strane autoritativnih izvora ključno je za vaše napore. Ovo marketing sadržaja za SEO čini složenijim i skupljim - ali to je još uvijek solidna investicija.

Kad god klijente potisnemo sa SEO strategijom, mi ih također uguramo u strategiju konverzije ... registracije za demonstracije i preuzimanja zajedno s pretplatama na marketing putem e-pošte trebaju biti istaknute. Ne posjedujete svoje organski promet, Google. Ako imate dovoljno sreće ili talenta njihov promet na vašoj web lokaciji - morate ih pretvoriti u vaš promet.

Facebook nedavno je najavio da promet na vašim poslovnim stranicama opada i žele da vaše poslovanje kupi više Facebook oglasa. To je prilično jednostavna ekonomija ... oni posjeduju vašu publiku i ne žele vam je dati besplatno. Trebate platiti. Po mom mišljenju, ovo će postati više norma. Velike društvene i sadržajne mreže - posebno one javne - pod velikim su pritiskom da unovče taj promet. Naplatit će vam ako želite pristup.

Dakle, koje su lekcije naučene?

  1. Morate uložiti u strategiju sadržaja i konverzije koji raste u vašem vlasništvu medija, u protivnom ćete i dalje plaćati - i možda platiti više - za pristup sa web lokacija trećih strana.
  2. Morate uložiti u strategiju marketinga putem e-pošte koja povećava vašu bazu relevantnih pretplatnika kojima možete slati poruke i pretvarati ih.
  3. Još uvijek imate prednost. Iako se Facebook i Google mogu pohvaliti milijardama korisnika, ti korisnici ne idu na ta odredišta kako bi istražili svoju sljedeću kupnju. Oni idu tamo naći gdje je istraživanje. Provjerite je li odredišno mjesto vaše!

Ne zagovaram odustajanje od vaših društvenih napora (baš kao što nikada nisam zagovarao odbacivanje vaših SEO napora). Samo mislim da svoje prioritete morate razjasniti. Uvijek sam govorio da su društveni mediji fantastičan promotivni kanal na kojem vaša poruka može odjeknuti. To je i danas točno ... ali na Google i Facebook (i Twitter, Google+, LinkedIn, itd.) Morate gledati kao na svoje Natjecatelji, ne tvoji prijatelji. Vaš bi cilj trebao biti ukrasti dio njihove publike za kojim tragate i dovesti te ljude na vašu stranicu, u bilten i na put konverzije!

Krajnji rezultat naše web stranice je da će to imati malo ukupnog utjecaja. Nismo ovisni o prometu na Facebooku - kao što više nismo ovisni o prometu na Google pretraživanju. Znam da ako dobro napišem, napišem relevantnije članke i nastavim pretvarati posjetitelje u naše u vlasništvu medija publike, nastavit ćemo rasti.

3 Komentari

  1. 1

    Svidio mi se ovaj članak! Bez obzira u što želimo vjerovati, ljudi odlaze na Google kao prvu stanicu za istraživanje i ljudi provode puno vremena na Facebooku. Udarali ste noktom u glavu, ipak ... priuštite NJIHOVOM prometu VAŠE promet. Lako je reći, teže izvesti.

    Mislim da se socijalni mediji najbolje koriste za širenje vijesti o vama i vašim blogovima / marketinškim kampanjama, ali kad se jednom „okrenete“, postajete najbolja vlastita marketinška tehnika. Sve ove promjene na Googleu natjerale su nas internetske marketinške stručnjake da postanemo bolji i pametniji marketinški djelatnici koji se ne oslanjaju na stalno mijenjajuće tražilice i koji satima po satima provode na SEO-u!

  2. 2

    Doug, učinio si sjajan posao prakticirajući ono što propovijedaš. Međutim, mislim da je vaš blog dosegao prijelomnu točku gdje osnovne preporuke usmene predaje (i organski dugi rep) mogu biti primarni izvor prometa. Za nekoga tko tek započinje s blogom, poprilično će ovisiti o izvorima "zajedničkog" medija (kako ga naziva Jay Baer).

    Jasno je da je dugoročna medijska vizija najbolja, pa svi privremeni napori moraju imati na umu taj kraj (tj. Razviti vlastitu publiku).

    BTW, moram staviti priključak za „Doktorsku medijsku doktrinu“ Jacsona i Deckersa. Dobre stvari, i pišite u skladu s onim što govorite.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.