Što je MarTech? Marketinška tehnologija: prošlost, sadašnjost i budućnost

Možda ćete se nasmijati od pisanja članka o MarTechu nakon što sam više od 6,000 godina objavio više od 16 članaka o marketinškoj tehnologiji (nakon dobi od ovog bloga ... Ranije sam bio na blogeru). Vjerujem da vrijedi objaviti i pomoći poslovnim profesionalcima da bolje shvate što je MarTech bio, što jest i kakva će biti budućnost. Prvo je, naravno, da je MarTech portmanteau marketinga i tehnologije. Nedostajalo mi je sjajno

Mit o DMP-u u marketingu

Platforme za upravljanje podacima (DMP) pojavile su se prije nekoliko godina i mnogi ih vide kao spasitelja marketinga. Ovdje, kažu, možemo imati „zlatni rekord“ za svoje kupce. U DMP-u dobavljači obećavaju da možete prikupiti sve podatke potrebne za 360-stepeni prikaz kupca. Jedini problem - to jednostavno nije istina. Gartner definira DMP kao softver koji unosi podatke iz više izvora

Budućnost Martecha

O današnjoj i budućnosti marketinške tehnologije raspravljalo se i zabilježilo na uvodnoj konferenciji Martech u Bostonu. Bio je to rasprodan događaj koji je okupio različite vođe misli u svijetu Martecha. Unaprijed sam imao priliku povezati se s predsjednikom konferencije, Scottom Brinkerom, kako bih razgovarao o evoluciji industrije i o tome kako je uloga glavnog marketinškog tehnologa postala obavezna uloga u marketinškim organizacijama širom svijeta. U našem razgovoru, Scott