Promocija sadržaja ovisi o 3 primarna kanala - plaćenim medijima, medijima u vlasništvu i zarađenim medijima.
Iako ove vrste medija nisu nove, promjena je i istaknutost i pristup medijima u vlasništvu i zaradi koji izazivaju tradicionalnije plaćene medije. Pamela Bustard, Medijska hobotnica
Definicije plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija
Prema The Media Octopusu, definicije su:
- Plaćeni mediji - sve što se plaća za usmjeravanje prometa na medijska svojstva u vlasništvu; plaćate da pojačate svoju izloženost putem kanala.
- Mediji u vlasništvu - Bilo koji komunikacijski kanal ili platformu koji pripada vašoj marki, a koji stvarate i nad kojim imate kontrolu.
- Zarađeni mediji - Kada ljudi govore i dijele vašu marku i vaš proizvod, bilo kao odgovor na sadržaj koji ste podijelili ili dobrovoljnim spominjanjem. To je besplatni publicitet koji generiraju obožavatelji.
Dodao bih kako se strategije često preklapaju. Često započnemo zarađenu medijsku kampanju masovnom distribucijom putem plaćenih resursa. The plaćeni mediji izvori uvode sadržaj, ali onda i drugi u vlasništvu medija izvori ga pokupe i zaraditi mnogo više spominjanja putem društvenih kanala.
