Push marketing se razvija s knjižicom

knjižica jabuka

Tek sam nedavno počeo koristiti Štedna knjižica na mom iPhoneu prilikom posjeta Starbucksu. Iako sam ponosan na svoj Zlatna kartica Starbucksa, Prilično sam sretan što sam smanjio debljinu novčanika za jednu karticu. Samo dam baristi svoj telefon i oni će moći tamo skenirati moju nagradnu karticu! Pomoću Starbuckove aplikacije mogu ponovo učitati karticu izravno sa svog telefona.

knjižica jabuka

The Next Web nedavno je napravio a objaviti sve o knjižici i kako bi se tvrtke trebale uskočiti, ali komentar na post zaista mi je privukao pažnju. Budući da je Apple integrirao Passbook sa svojom uslugom obavještavanja, propusnice postaju premium prilika za tvrtke da svojim korisnicima lako pošalju ažuriranja.

Evo komentara Jima Passella na članak koji objašnjava da je to najveći povrat ulaganja:

Svi moji kupci koji su dobili jednu od mojih propusnica, tjedno dobivaju novosti o novoj ponudi. Njihova se propusnica osvježila ili ih obavijestila. Ili im pošaljem najavu nadolazeće prodaje, ili osobnu bilješku upravitelja trgovine ili bilo što drugo. Tako moja propusnica ostaje na vrhu njihovog novčanika i postaje moj kanal za komunikaciju s njima. Postaju stalni kupac, iako su možda započeli samo rezač kupona.

Suočimo se. Pristigla pošta muči se s problemima filtra neželjene pošte, a potrošači su otupjeli zbog marketinga putem e-pošte. Iako još uvijek postoji nevjerojatan povrat ulaganja zbog niske cijene e-pošte, privlačenje pažnje sve je veći problem. Razmjena tekstualnih poruka još je jedna fantastična push tehnologija, ali potrošači se često ustručavaju pretplatiti se i pustiti svoj telefonski broj za pristup. Push obavijesti putem mobilnih aplikacija i aplikacija poput Passbooka možda su vaše najbolje push marketing prilika.

Također smo razgovarali geofencinga, marketinška taktika temeljena na blizini koja uključuje SMS (tekstualne poruke) ili Bluetooth marketing. Nakon što vaš mobilni uređaj uđe u domet, možete pritiskati obavijesti. Pa, Passbook nudi i geolokaciju kao strategiju. Možete doslovno pritisnuti ažuriranje propusnice kada se netko nađe u određenoj geografskoj blizini. Najbolje od svega je što vam nije potrebna nikakva dodatna tehnologija koja bi je podržala jer je izgrađena odmah od mobilnih usluga geolokacije.

Budući da Passbook već zahtijeva registraciju karte, ukrcajne karte, kupona ili programa vjernosti, ovo su ujedno i vaši najagažiraniji korisnici. Oni su već aktivno ostvarili odnos s vašom tvrtkom. A podrška nije ograničena na iOS uređaje, razvio je Attido Mobile PassWallet, Android aplikacija koja također služi standardnom pass paketu.

Možete razviti vlastiti Pass uz iOS aplikaciju pomoću matične biblioteke ili možete upotrijebiti SDK poput Prolazni utor. Uključuju tvrtke za razvoj i upravljanje treće strane WalletKit, Passack, PassTools, Prolazne stranice, PassRocket i PassKit.

5 Komentari

  1. 1

    Bok Douglas,

    Ja sam osnivač/izvršni direktor tvrtke PassTools, a mi smo jedan od lidera u nastajanju prostora za izgradnju prolaza. Bilo bi nam drago da nas također uvrstite na svoj popis.

    Hvala,

    Joe

  2. 3

    Dobro napisano djelo Douglas!

    Vodim proizvodni tim u Vibesu (http://www.vibes.com), tvrtka koja se bavi tehnologijom mobilnog marketinga koja radi s robnim markama i prodavačima kako bi uspostavila neposredne i dugotrajne odnose sa svojim kupcima. Malo se kladimo na Passbook, već imamo integrirane mogućnosti upravljanja životnim ciklusom Pass-a (stvaranje – isporuka – upravljanje – analiza – ponovno ciljanje) u našu platformu. Pokrenuli smo Passbook Beta program i imamo niz velikih, nacionalnih brendova koji žele iskoristiti mogućnosti Passbooka kao dio svoje šire strategije mobilnog marketinga.

    Htio sam ponoviti vaše uzbuđenje oko Passbooka. Vjerujem da će revolucionirati način na koji brendovi komuniciraju sa svojim lojalnim i ponekad lojalnim kupcima. I to je već natjeralo Google da ponovno razmisli o svojoj strategiji Google novčanika.

  3. 4

    Dobar članak i hvala na dijeljenju mogućnosti razvoja prolaza. S obzirom na vrijednost i za potrošače i za trgovce, iznenađujuće je da puno više tvrtki još nije uskočilo u to što se tiče dodavanja u Passbook. U pravu ste, tako je super zgodno za potrošača (ja sam koristio Starbucks aplikaciju otkako sam kupio iPhone5), i zasigurno se čini kao vrlo učinkovit način plasiranja na tržište današnjoj publici iscrpljenoj informacijama. Radujem se što ću vidjeti više tvrtki koje će se pridružiti Passbook-u i riješiti se plastike u mom novčaniku.

  4. 5

    Sjajan članak Douglas i hvala na spominjanju.

    Mogućnost push vjerojatno je najcjenjenija značajka Passbook-a. Naši klijenti i partneri uvijek su impresionirani kada prvi put dožive poruku na zaključanom zaslonu i 'kruženje ažuriranja'. Također im pomaže da bolje integriraju Passbook Passes u svoje poslovanje i komuniciraju sa svojim klijentima. tj. ne implementiraju samo digitalnu zamjenu statičkog kupona ili kartice vjernosti.

    Svatko sada može iskusiti ovo 'push ažuriranje'. Samo preuzmite 'AbraKebabra' propusnicu s naše početne stranice i okrenite propusnicu na vezu na URL za ažuriranje propusnice. Ovaj brzi video pokazuje kako to učiniti: http://youtu.be/D7i7RsP3MvE

    Ako niste iskusili Passbook Push, vrijedi ga isprobati; i dok uzorak AbraKebabra Pass ilustrira ažuriranje ravnoteže, mogućnosti su neograničene (jer se svako polje može ažurirati i 'gurati')

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.