Povjerenje, društveni mediji i sponzorska strast

cheryl viirand

Prošle godine kada sam prisustvovao Svijet marketinga društvenih medija, Imao sam najnevjerojatnije razgovore s Cheryl Viirand, osnivačicom tvrtke Slobodno.

Cherylina priča nije ništa nevjerojatna - ona je odvjetnica koja je radila na nekim od najvećih akvizicija tehnološke industrije i postala evanđelistom hrane. Prijelaz se dogodio kad je Cheryl osobno i sa svojim djetetom pretrpjela neke katastrofalne i nedijagnosticirane bolesti. Riječ je bila o alergijama na hranu i osjetljivosti koje su razarale njezin život i život njezinog djeteta.

U vrijeme događaja bio sam pod neizmjernim stresom - dramatično sam proširio posao s nekim propuštenim očekivanjima, gubio sam oca zbog leukemije i borio se sa svojom težinom koja je izmakla kontroli. Tijekom sljedeće godine udebljao sam se, imao sam dva prijeloma kralježnice koji su mi sputavali sposobnost hodanja ili vježbanja, i bio sam jednostavno jadan.

Prije dva mjeseca to se promijenilo kad je prijatelj, Ben McCann, imao je 'meku' intervenciju kod mene. Pridružio sam se njegovom centru za mršavljenje - koji je transformirao moju prehranu - fokusirajući se na povećane bjelančevine, uklanjanje šećera, fruktoze, ugljikohidrata i svega ostalog o čemu sam bio ovisan u prehrani. Od početka sam smršavio preko 50 kilograma i moja je mobilnost bolja. Šetnje ovdje na konferenciji uglavnom su bile bezbolne - iako još uvijek nosim oko 200 kilograma previše.

Sinoć smo Cheryl i ja imali još jedan nevjerojatan razgovor. Bila je zanosna zbog transformacije koju sam činio i podijelila je kako Slobodno nastavlja oživljavati. To je zajednica strastvenih ljudi koji dijele priče, savjete, recepte i događaje o osjetljivosti na hranu, alergijama na hranu i prehrani. Sada blisko surađuje s industrijskim stručnjacima i korporacijama koje rade u industriji.

Naš razgovor vodio je do toga kako smo razgovarali o tome kako su i te tvrtke željele graditi zajednice. S ovim postoji ogroman problem. Korporacije su zabrinute zbog tema o kojima Cheryl raspravlja, ali nikad se neće podudarati s Cherylinom strašću. Nikad nisu doživjeli agoniju kakvu je imala Cheryl. I na kraju - svrha im je prodati tamo gdje Cheryl's treba dijeliti. Kad korporacija posjeduje zajednicu, ne vjerujem da će ikad moći prevladati probleme s povjerenjem jer ljudi prepoznaju da postoji temeljni motiv zajednice za prodaju. Bez obzira na namjeru korporacije, Cheryl će uvijek be Trusted više.

Postoji alternativa koja ima dobar učinak svakog dana na društvenim mrežama ... i to je korporativno sponzorstvo. Kad poduzeće posjeduje zajednicu, njegova je motivacija uvijek pod znakom pitanja. Ali kad tvrtka sponzorira zajednicu, to se cijeni i nagrađuje. Sponzorstvo u osnovi kaže: "Prepoznajemo vaš autoritet, strast, motivaciju i autonomiju zaobilazeći ovu temu - i željeli bismo vam pomoći da razvijete tu zajednicu jer nam je stalo."

Cheryl želi rasti zajednicu, a zatim je unovčavati kako bi financirala njezin daljnji rast. Ohrabrujem Cheryl da to učini obrnuto - unovčite njezinu strast i strast zajednice uz pomoć sponzora - a zatim gledajte kako raste! Vrijednost Cheryl-ove platforme i zajednice nije novac koji se plaća oglašavanjem putem klika ... on plaća za strast koju Cheryl ima i činjenicu da nije sposobna propasti. Tema je sada toliko utkana u Cherylin život da će ona uvijek biti autoritet po tim pitanjima i uvijek će biti strasna u dijeljenju svog iskustva i stručnosti.

IMO, a Community Manager na web lokaciji zajednice brenda nikada ne može biti blizu uspjeha u usporedbi. Zajednice se usredotočuju na središnje probleme, uvjerenja, politiku, hobije i talente, a ne na robne marke. Cheryl će uspjeti tamo gdje brendovi neće uspjeti jer - u konačnici - motivacija je drugačija. Potrošači osjećaju motivaciju na kilometar dalje. Svaka tvrtka s talentom znat će Cheryl putem Slobodno, fantastična je investicija - a rizik podrške takvoj zajednici na početku njezina rasta bit će sponzor od kojeg vrijedi kupiti.

NAPOMENA: Prisustvovati Svijet marketinga društvenih medija s vašeg stola s virtualnom propusnicom koristeći našu pridruženu vezu!

6 Komentari

  1. 1

    Douglas, Cherry sam također upoznao na # smmw13 i ne sumnjam da će ona promijeniti način na koji ljudi koji žive s ograničenjima hrane pristupaju prehrani: s pozicije osnaživanja, a ne lišavanja. Njezin pokret #customeater inspirira, kao što i sami dobro znate (i čestitam vam za vaše dosadašnje uspjehe)! Slažem se s vašim stavom o tome da se markama manje vjeruje od ljudi poput Cherry. To se posebno odnosi na moju industriju, zdravstvo. Ali zajednice koje brendovi grade nisu isključivo za prodaju, niti uvijek postoji sumnjivi kut zašto bi željeli imati stvarnu vezu sa sljedbenicima. Osobno znam nekoliko kliničara koji su napustili privatnu praksu i pridružili se brandovima jer su znali da bi na taj način mogli imati veći utjecaj na zdravlje zajednice. Iako marka možda nije uvijek ista vrsta pouzdanog autoriteta kao neponovljive duše poput Cherry Viirand, zasigurno postoji mjesto za njih kao njihove podupiratelje i sponzore, kao što sugerirate, ili čak kanal za proširivanje njihovog dometa gostujućim blogovima, RT i +1. Ali strastveni su ljudi svugdje - a pametni brendovi stavljaju ih ispred i u središte. Biste li se složili?

  2. 2
  3. 5

    Bože, Doug - tako mi je polaskana i ne mogu vam se zahvaliti na lijepim riječima. Način na koji ste se riješili vlastitog zdravlja toliko je inspirativan - prihvatiti izazov i postići to prvo kotrljanje loptom toliko je jako, vrlo mentalno zahtjevan. Transformira se vraćanje prednosti nad naizgled "nepopravljivim" zdravstvenim izazovima - a vi već blistate od te transformacije!

    Uzgoj zajednice Freedible izvanredno je putovanje - već od našeg prvog pokretanja beta verzije, blogeri specijalne hrane i neki od najvećih brendova u "slobodnom" prehrambenom prostoru poskočili su kako bi svojim društvenim mrežama omogućili moj trud. Izuzetna mi je lekcija bila da kad vodite sa svojim strastima, drugi neće samo slijediti već stajati uz vas, rame uz rame. Hvala ti, Doug, što si jedan od tih ljudi!

  4. 6

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.