Uspon marketinga i oglašavanja temeljenog na ljudima

oglašavanje na temelju ljudi

U svojoj bijeloj knjizi o marketingu zasnovanom na ljudima, Atlas pruža nekoliko zanimljivih statističkih podataka o marketing i oglašavanje temeljeno na ljudima. Iako troše više vremena na mobilni uređaj, 25% ljudi koristi 3 ili više uređaja dnevno, a 40% ljudi prebacuje uređaje da bi dovršili aktivnost

Što je marketing zasnovan na ljudima?

Neke aplikacije i platforme nude oglašivačima mogućnost prijenosa potencijalnih klijenata ili popisa kupaca kako bi se korisnici međusobno podudarali. Popisi se mogu prenijeti i upariti s korisnicima unutar matičnog sustava na temelju adrese e-pošte. Tada oglašivač može te popise ciljati određenim kampanjama.

Nalazim se izravno u tim mješovitim dlakama. Koristim svoj mobilni telefon za prelistavanje e-pošte i društvenih mreža, zatim tablet za odgovor na mnoge, a zatim se prebacujem na osnovni posao na svom laptopu. To je, naravno, ogroman problem za oglašivače. Koristeći metodologiju web-kolačića, izuzetno je teško povezati prezle i identificirati svog potencijalnog kupca ili kupca na svakom uređaju koji koriste.

Prema Nielsonovim OCR normama:

  • 58% mjerenja temeljenih na kolačićima precijenjeno je
  • 141% potcjenjivanje učestalosti u mjerenjima temeljenim na kolačićima
  • 65% točnosti u demografskom ciljanju u mjerenjima temeljenim na kolačićima
  • Mjerenjem na temelju kolačića propušta se 12% konverzija

Zato marketing zasnovan na ljudima je u porastu. Umjesto marketinga na kolačićima preglednika i pokušaja povezivanja točaka, tvrtka može prenijeti potencijalne klijente ili popis kupaca izravno na platformu za oglašavanje, a zatim ciljati te korisnike na bilo kojem uređaju. Nije sigurno - mnogi ljudi koriste različite adrese e-pošte između svojih društvenih i poslovnih platformi. Ali ima neke nevjerojatne prednosti u odnosu na tipične procese ciljanja i segmentacije.

Signal i savjetovanje anketirao je 358 starijih sjevernoameričkih prodavača marki i kupaca agencijskih medija kako bi razumjeli utjecaj i budućnost adresabilnih medija u njihovim organizacijama. Otkrili smo da su oglašivači spremni povećati ulaganja u adresirana medijska rješenja koja svoje oglašavanje vezuju za stvarne kupce u stvarnom vremenu, osnažujući ih da preciznije i relevantnije ciljaju digitalne oglase. U konačnici, oglašavanje zasnovano na ljudima strategija je za njih da prevladaju izazove svijeta različitih uređaja.

Rezultati su impresivni! 70% oglašivača opisalo je svoje ciljanje prve strane kao dobre ili očekivane, 63% oglašivača izvještava o poboljšanim klikovnim postotcima, a 60% oglašivača doživjelo je veće stope konverzije Evo cijele infografije Signala:

Marketing i oglašavanje zasnovano na ljudima

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.