Savršenstvo marke naspram brzine sadržaja

kornjačina zec

kornjačina zecTrenutno postoji izazov koji osakaćuje organizacije. To je brzina. Marketinški odjeli koji ostaju agilni i brzo istiskuju sadržaje napreduju. Marketinški odjeli koji su paralizirani savršenstvom marke propadaju. To je stara poslovica kornjače i zeca.

Kornjača je uvijek znala pobijediti. Tvrtke koje su izradile jasne, savršene poruke i slike dosljedno su dolazile do vrha. Tvrtke bez solidne marke ostat će iza sebe ... bez povjerenja i neprimijećene dok je usavršena marka krala svjetla reflektora i interes njihovih potencijalnih klijenata.

Međutim, tržište se razvilo i sada kupci komuniciraju i istražuju svoju sljedeću kupnju, dajući vrlo malo obavijesti (ili zasluga) za marku. Umjesto toga, oni traže savjet od prijatelja i obitelji, recenzije od nepoznatih ljudi i žele otvoriti dijalog s tvrtkom, umjesto da ih usmjeravaju na glasovnu poštu ili e-poštu. Oni žele odgovore, a ne lijepe logotipe, web stranice, oglase i slogane.

Utrke su kraće i zečevi sada pobjeđuju. Podržavaju se nesavršeni brendovi - a čak i danas napreduju - ako njihova tvrtka pruža potencijalnim klijentima vrijednost i uvid. Logo, slogan i lijep proizvod danas nisu dovoljni da privuku mase. Umjesto toga, tim koji pruža smjernice i vodstvo cijeni se više od samog proizvoda.

Pa što je to? Kornjača savršenstva marke ili zec brzine sadržaja koji pobjeđuje u utrci?

Mislim da zec istjeruje kornjaču. Marke su kritični dio vaše cjelokupne strategije, ali kada savršenstvo te marke zapravo onemogućava vašu sposobnost komunikacije s onima koji to žele i čekaju, ne ispunjavate očekivanja svog tržišta. Tržište zahtijeva da često komunicirate s njima kako biste osigurali vrijednost.

Tržište ne traži savršenstvo, već odgovore. Veliki brendovi i dalje mogu napredovati, ali samo ako usvoje agilnost zeca. Zečevi mogu pokretati tonu posla ... ali s vremenom ipak trebaju usavršiti svoju marku.

Nekoliko primjera marke prekomjerne brzine:

  • Tvrtke koje mjesecima prelijevaju infografski dizajn kako bi dotjerale svaki detalj. Infografike se dijele na temelju oboje dizajn i podaci. Svaka infografija neće postati virusna. Donesite infografiku vani, učite iz rezultata i počnite dizajnirati sljedeću. Nastupiti pola tuceta infografika na tržištu koje izgledaju dobro bolje nego uopće ih ne dobiti.
  • Tvrtke toliko zabrinute za ispričavanje savršene priče da zanemaruju činjenicu da čitatelj uopće ne traži priču. Imaju problem i traže nešto kako bi ga riješili. Ako to popravite, obavit će kupnju. Ako sve što imate su priče, izgubit ćete posao onima koji imaju odgovore.
  • Tvrtke sa svjesno usranim web mjestima koja ne rade, oklijevajući povući okidač pri objavljivanju novog web mjesta koje je bolje ... ali ne i savršeno. Sjajno je što radite na dizajniranju blaga, ali trenutno vam treba samo nešto što djeluje. Neka radi, poboljšavajte se kako idete.

Tvrtke se često ne brinu zbog brzine jer imaju malo sredstava za mjerenje prihod koji gube. Dok surađujemo s tvrtkama kako bi ih potaknuli da budu spretnije, često smo frustrirani količinom prekida koje imaju ljudi, posebno na temelju savršenstva, prije nego što krenu s radom. Jednom kad krenemo uživo, tvrtka se često vrati i kaže ... Voljela bih da smo to učinili prije nekoliko mjeseci.

Ne zagovaram žrtvovanje vaše marke. Zagovaram kompromis između brzine i marke kako biste oboje povećali i iskoristili kako biste poboljšali svoje ukupne marketinške napore.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.