Podaci ukazuju na iznenađujućeg komercijalnog pobjednika Super Bowla

perscio dodir

Najučinkovitije reklame za Super Bowl možda nisu one koje mislite. Iako naša sposobnost prikupljanja podataka raste, naša sposobnost razumijevanja podataka još uvijek sustiže. Na Perscio, naš tim podatkovnih znanstvenika dublje je analizirao Twitter aktivnosti tijekom Super Bowla i otkrio da najpopularnije reklame nisu nužno one koje postižu najbolje rezultate. Također, na kraju ovog članka nalazi se i interaktivni prikaz naših podataka!

Naša hipoteza

Negativne emocionalne reakcije dovode do većeg volumena, ali pozitivne emocije generiraju više angažmana.

Većini ljudi do sada je poznat zloglasni oglas u cijeloj zemlji u kojem dijete do kraja ubijaju. Ova šokantna i prilično neobična odluka dovela je do ogromne reakcije na društvenim mrežama. Nekoliko marketinških tvrtki već je objavilo najviše tvitao rezultati pokazuju da je Nationwide pobjednik, ali bili smo skeptični.

Naše mišljenje je da iako negativni odgovor dovodi do puno tweetova, to vjerojatno nije vrsta aktivnosti koju Nationwide zapravo želi. Na kraju je vjerojatno Microsoft bio taj koji osvojio društvene mreže tijekom Super Bowla.

Kako je studija funkcionirala

  • Prije svega, bilo ih je više od 28.4 milijuna globalnih tweetova tijekom igre. Naši poslužitelji za unos zabilježili su oko 9 milijuna onih za ovu studiju. Mislimo da je to prilično dobra veličina uzorka, oko 32%.
  • Odlomak Perscio studija se razlikuje od svih ostalih po tome što uzorkujemo SVE tweetove, a ne samo one povezane s računima oglašivača. To znači da imamo više informacija od onoga što možete izvući iz Twitter API-ja.
  • Podatke smo izvukli iz tweetova na dva načina, koristeći oba prirodni jezik kao i izravni @ službeni Twitter spominje. Na primjer, uspoređujući sve tweetove s McDonald podudaraju se u svim oblicima (bez velikih slova ili množine) i @McDonalds.
  • Proveli smo sve tweetove kroz nešto poznato kao sentiment analiza koja pomoću algoritama utvrđuje je li tweet pozitivan ili negativan (Polaritet), kao i činjenično ili mišljenje (Subjektivnost).
  • Sastavili smo najviše _____ popisa za najviše tvitao, najviše dojmovai najprosječniji dojmovi.
  • Ispod svake najviše stavke, naveli smo 10 najpopularnijih retweeta kako bismo mogli vizualno potvrditi kakav je promet imao svaki predmet.

Sirovi brojevi - marke po volumenu

Izložba A - Prikazivanje većine tweetova na prirodnom jeziku

Izložba A - Prikazivanje većine tweetova na „prirodnom jeziku“

U prilogu A prvo želimo primijetiti da McDonalds osvojio na čistom volumenu. Međutim, naši su znanstvenici podataka primijetili da je McDonalds ulazeći u Super Bowl već imao jako velik promet.

Tako se prilagođavajući osnovnoj liniji prometa prije igre, Nationwide se može računati kao pobjednik u količini iz njihove reklame.

Također u Izložbi A možete vidjeti da su u blizini zemlje Skittles, Pepsi i Doritos. Microsoft je zapravo dalje na popisu, pa se možda u ovom trenutku pitate; zašto bismo mislili da je Microsoft pobijedio? Pa, to je zato što postoji VELIKA nepovezanost između načina na koji ljudi razgovaraju i načina na koji funkcioniraju društveni mediji.

Zaruke nasuprot brbljanju

Da bi poduzeće tweet pretvorilo u nešto opipljivo, mora postojati neka vrsta akcije. Za Twitter su najočitije radnje:

  • Proslijedite nešto
  • Slijedite račun tvrtke
  • Kliknite vezu u tweetu

Pa smo ponovno pogledali podatke da vidimo tko je dobio najviše akcije iz njihovog broja na Twitteru i prvih 5 su:

Dakle, vidite da Microsoft već radi bolje od Nationwide-a zapravo postižući najviše akcija. Također smo izvršili vizualnu provjeru glavnih URL-ova u streamovima s Twittera, a Microsoft ima najviše poveznica koje se vraćaju na njihove vlastite domene. Ali što je sa osjećajima? Tko dobiva najviše ljubavi na Twitteru?

Pozitivan nasuprot negativnom osjećaju

U Prilogu B - Računi i vrhunska pretraživanja na prirodnom jeziku mapirani su prema polaritetu (pozitivnom ili negativnom) i subjektivnosti (činjenici ili mišljenju).


U Prilogu B - Računi i vrhunska pretraživanja na prirodnom jeziku mapirani su prema polaritetu (pozitivnom ili negativnom) i subjektivnosti (činjenici ili mišljenju).

Na Izložbi B možete vidjeti sve naše @račune i vrhunska pretraživanja prirodnog jezika mapirana prema polaritetu (pozitivnom ili negativnom) i subjektivnosti (činjenici ili mišljenju). Najpozitivnije marke bile su @skechersusa, @bmwi @wix. Naše najnegativnije marke bile su Viktorijina tajna, t-mobile, i nema iznenađenja svenarodni. Tako možete jasno vidjeti da je većina prometa za cijelu državu bila negativna.

Zbog velike glasnoće, McDonalds i Microsoft bili su na vrhu. To znači da ne dobivaju samo puno prometa, već je razgovor uglavnom pozitivan.

Prelomi-Up

Dakle, ako sve zbrojite, jedini je Microsoft vrhunski kandidat ide dobro u sve tri metrike: volumen, angažman i sentiment.

Naravno, i želimo da ovo bude jasno, iako mislimo da je Microsoft pobijedio na komercijalnom natjecanju Super Bowl; Čini se da McDonalds cijelo vrijeme pobjeđuje na društvenim mrežama.

Upozorenja i kvizovi

  • Iako smo povukli puno tweetova, nisu to bili SVI. Neki od ovih podataka mogli bi se promijeniti ako gledamo 100%.
  • Drugi izvori smjestili su Budweisera na vrh popisa, a mi jednostavno ne možemo pronaći razlog za to. Ne znamo zašto je razlika, ali htjeli smo je prepoznati.
  • Naša osnovna linija za McDonalds nije uzeta u obzir u naš vizualni prikaz, jer nismo imali polazne crte za sve. McDonalds je jednostavno pokazao preveliku očitu buzu koja je ulazila u igru ​​i morali smo je ubrojiti u svoje zaključke.
  • @mercedesbenz i @weightwatchers imali najviše povezanu publiku sa svojim tweetovima vidjevši najviše dojmova po tweetu.
  • Nismo uhvatili #LikeAGirl što je bio popularni hashtag (naš loš). Međutim, druge studije pokazuju da još uvijek nije dosegla količinu koja bi utjecala na naše rezultate.

O Persciju

Perscio je vaš poslovni partner usmjeren na stvaranje prilika za velike podatke. Naša jedinstvena stručnost omogućuje nam da premostimo jaz između tehničkog svijeta velikih podataka i praktičnih aspekata poslovne strategije. Surađujemo s vama na definiranju strategije, odabiru proizvoda, implementaciji rješenja i izgradnji organizacijske kompetencije za analizu i vizualizaciju podataka. Saznajte više i preuzmite našu tehničku knjigu, Tamo je Veliki svijet podataka.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.