Oglašavačka tehnologijaMarketing Infografika

Stanje podcast oglašavanja

Podcasting je doživio nevjerojatan rast, a podcast oglašavanje postalo je glavni izvor prihoda. Godine 2006. samo je 22% Amerikanaca znalo što je podcast, no od tada je broj slušatelja podcasta porastao za gotovo 50%, pokazujući trajnu popularnost ovog medija.

Voices.com napravio studiju o podcast oglašavanju, a rezultati su sažeti u nastavku. Studija je ispitala 1,002 slušatelja podcasta u SAD-u, pokrivajući širok raspon godina. Većina ispitanika identificirala se kao muškarci. Uvidi iz ove studije pružaju vrijedne informacije onima koji se bave podcast oglašivačkim prostorom.

Metode i tehnologija podcast oglašavanja

Podcast oglašavanje razvilo se s različitim metodama i tehnologijama kako bi se dosegnulo raznoliku i angažiranu publiku. Ovdje su neke od primarnih metoda i tehnologija koje se koriste za podcast oglašavanje:

  • Host-Read oglasi: Host-read oglasi su popularan i učinkovit oblik podcast oglašavanja. U ovoj metodi voditelj podcasta osobno čita tekst oglasa tijekom epizode. Obično je privlačniji i autentičniji jer je u skladu sa stilom voditelja i tonom emisije. Host-read oglasi često se koriste za plasman proizvoda i preporuke.
  • Unaprijed snimljeni oglasi: Unaprijed snimljeni oglasi su profesionalno proizvedeni audio oglasi koji se umeću u epizode podcasta. Te oglase često daju oglašivači, a domaćin ili producent podcasta neprimjetno ih integrira u sadržaj. Mogu se dinamički umetnuti, omogućujući ciljanu isporuku oglasa.
  • Umetanje dinamičkog oglasa (DAI): DAI tehnologija omogućuje umetanje oglasa u epizode podcasta u stvarnom vremenu. To omogućuje oglašivačima da ciljaju određene demografske skupine ili regije, osiguravajući da slušatelji čuju relevantne oglase. DAI je učinkovita metoda za maksimiziranje dosega oglasa i prihoda.
  • Sponzorstva: Sponzorstva podcasta uključuju brend ili tvrtku koja podržava cijelu seriju podcasta ili određeni segment emisije. Sponzori dobivaju priznanje kroz spominjanje na početku, sredini ili kraju epizoda. Ova metoda osigurava dosljedno i dugotrajnije oglašivačko partnerstvo.
  • Affiliate marketing: Neki podcasteri koriste affiliate marketing za promicanje proizvoda ili usluga. Oni dijele jedinstvene pridružene veze sa svojom publikom i zarađuju proviziju od prodaje ostvarene putem tih veza. Ova metoda omogućuje izravnije praćenje konverzija.
  • Programsko oglašavanje: Programsko oglašavanje je automatizirana metoda koja koristi algoritme za kupnju i postavljanje oglasa. Iako se češće povezuje s digitalnim zaslonskim i video oglasima, počinje se probijati u podcast oglašavanje. Programski oglasi mogu se dinamički umetati i ciljati na temelju podataka o slušateljima.
  • Izvorno oglašavanje: Nativni oglasi osmišljeni su tako da se besprijekorno stapaju sa sadržajem podcasta. Ovi oglasi oponašaju stil i format emisije, čineći ih manje nametljivima i privlačnijima. Obično ih donosi voditelj i čine se prirodnim dijelom epizode.
  • Brendirani sadržaj: Sadržaj robne marke uključuje stvaranje epizoda podcasta koje se vrte oko proizvoda ili usluge marke. Iako je ovaj pristup rjeđi, može učinkovito prenijeti poruku robne marke u formatu pripovijedanja.
  • Podcast događaji uživo: Neki podcasteri i oglašivači organiziraju podcast događaje uživo, često u obliku snimaka uživo pred publikom. Ovi događaji omogućuju osobni angažman s publikom i nude mogućnosti sponzorstva.
  • Oglašavanje unutar aplikacije: Neke podcast aplikacije i platforme nude oglašavanje unutar aplikacije, gdje se oglasi prikazuju unutar sučelja aplikacije dok korisnici pregledavaju ili slušaju podcaste. Ova metoda omogućuje dosezanje visoko angažirane publike unutar same podcast aplikacije.
  • Interaktivni oglasi: Tehnologije u nastajanju omogućuju interaktivne podcast oglase. Slušatelji se mogu uključiti u oglase, primjerice ispunjavanjem anketa, istraživanjem dodatnog sadržaja ili kupnjom, izravno unutar podcast playera.

Svaka od ovih metoda i tehnologija nudi jedinstvene prednosti i može se prilagoditi ciljevima i preferencijama oglašivača u podcasting prostoru. Oglašivači često odabiru metodu koja najbolje odgovara njihovoj ciljanoj publici i sadržaju podcasta.

Podcast platforme

Danas su podcasti raznoliki i sindicirani na raznim platformama kao što su YouTube, Spotify, Google Play i Apple Podcasti, nudeći kreatorima sadržaja način da angažiraju i prošire svoju publiku. Oglasi su igrali središnju ulogu u unovčavanju ovih platformi.

slika 6

Razumijevanje preferencija slušatelja podcasta ključno je za oglašivače. Prema istraživanju na više od 1,000 slušatelja podcasta:

  • 3 od 5 slušatelja podcasta žele mogućnost interakcije s oglasima.
  • Idealan oglas je uživo-čitano od strane domaćina, relevantan za sadržaj podcasta i prepoznatljiv kao oglas.
  • 3 od 4 slušatelja podcasta zadovoljna su kupnjom putem podcast oglasa.

Više od polovice ispitanika prijavilo je redovitu konzumaciju podcasta, što je značajan pomak u odnosu na prošlost. Primarni izvor prihoda za podcaste je oglašavanje, a to je pokretačka snaga procvata podcasta. Platforme kao što su Audible i Spotify uspješnije su u isporuci oglasa u usporedbi s Google Podcastima i Pandorom.

Preferirani žanrovi podcasta

Preferencije žanrova podcasta razlikuju se među generacijama. Na primjer, iako je žanr vijesti najpopularniji, generacija Z preferira komediju, milenijalci preferiraju pravi zločin, generacija X naginje politici, a baby boomeri, navikli na radijske vijesti, preferiraju podcaste vijesti.

slika 7

Najbolje oglasne strategije

Zadovoljstvo slušatelja oglasima ovisi o njihovoj raznolikosti i položaju unutar podcasta. Preko 55% ispitanika živcirali su oglasi koji se ponavljaju, a više od polovice preferiralo je manje pauza za reklame. Oglašivači bi trebali koncentrirati čitanje oglasa na ključna područja kako bi poboljšali tijek epizode. Iznenađujuće, tri od pet slušatelja nisu uopće živcirali oglasi.

slika 8

Podcasteri imaju kontrolu nad načinom na koji se oglasi isporučuju i stiliziraju. Više od 70% slušatelja preferira oglase koji se čitaju uživo jer vjeruju domaćinu. Dvije trećine preferiraju očitu razliku kada se prikazuje oglas.

slika 9

Uspjeh podcast oglasa

Studija otkriva da slušatelji podcasta dobro prihvaćaju proizvode koji se reklamiraju u njihovim omiljenim emisijama. Više od tri četvrtine ispitanika kupilo je ili razmišljalo o kupnji proizvoda koji su preporučeni u njihovim omiljenim podcastovima. Povjerenje je ključni čimbenik, a slušatelji su voljni kupovati putem pouzdanog izvora.

slika 10

U industriji u kojoj se očekuje da će prihodi od podcast oglasa doseći 2 milijarde dolara do 2023., razumijevanje i udovoljavanje preferencijama slušatelja najvažnije je za podcastere i oglašivače.

Podcast oglašavanje nastavlja napredovati, nudeći oglašivačima dinamičnu platformu za dosezanje angažirane publike. Oglašivači koji poštuju preferencije slušatelja i isporučuju relevantne, dobro integrirane oglase vjerojatno će napredovati u ovoj rastućoj industriji.

O Glasovima

Voices.com, vodeće glasovno tržište, pružilo je opsežno izvješće o stanju podcast oglašavanja, nudeći dragocjene uvide u industriju podcasta koja se razvija. Njihova platforma služi kao vitalni most koji povezuje preko 4 milijuna članova diljem svijeta. Uz talent od preko 2 milijuna glasovnih glumaca u 160 zemalja, Voices.com je izvor za robne marke, tvrtke i pojedince koji traže profesionalne glasovne talente za širok raspon projekata.

Njihova platforma pojednostavljuje proces pronalaženja pravog glasovnog glumca za bilo koji projekt, bilo da se radi o video naraciji, audio knjigama, online oglasima, animacijama ili više. Renomirani brendovi povjerovali su Voices.comu pronalaženju savršenog glasa za svoje projekte, učvršćujući svoju reputaciju najboljeg izbora u industriji. Nadalje, Voices.com nudi mnoštvo resursa i alata za glasovne glumce, osnažujući ih za razvoj karijere i povezivanje s klijentima. Bilo da ste glasovni glumac koji želi pokazati svoje vještine ili tvrtka koja traži idealan glas, Voices.com je pouzdano središte za pretvaranje projekata u stvarnost.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.