Oglašavačka tehnologijaAnalitika i testiranjePretraživanje marketinga

10 elemenata koji se mogu testirati u vašoj sljedećoj kampanji prikaznih oglasa

Split-testiranje, A/B testiranje i multivarijatno testiranje sve su to metode koje se koriste za poboljšanje učinkovitosti digitalnih marketinških kampanja. Iako se ti izrazi ponekad koriste kao sinonimi, oni se odnose na različite metodologije testiranja s različitim prednostima i ograničenjima.

  • Split-testiranje uključuje testiranje dviju verzija jednog elementa kako bi se utvrdilo koja ima bolju izvedbu. Na primjer, možete izraditi dvije verzije predmeta e-pošte ili naslova odredišne ​​stranice, a zatim poslati svaku verziju zasebnom segmentu vaše publike. Zatim možete usporediti stope angažmana ili stope konverzije svake verzije kako biste utvrdili koja je učinkovitija. Splitsko testiranje je korisno za prepoznavanje malih, ali značajnih razlika između dvije varijacije jednog elementa.
  • A / B testiranje je podskup split-testiranja koji posebno uključuje usporedbu dviju verzija jednog elementa. Ova se metodologija može primijeniti na različite elemente digitalnog marketinga, kao što su tekst oglasa, vizualni elementi ili odredišne ​​stranice.
  • Multivarijantno testiranje uključuje testiranje više varijacija više elemenata kako bi se odredila optimalna kombinacija. Na primjer, možete istovremeno testirati različite varijacije naslova oglasa, teksta oglasa i poziva na radnju kako biste odredili najbolju cjelokupnu strategiju slanja poruka. Multivarijantno testiranje omogućuje testiranje više elemenata odjednom i prepoznavanje najbolje kombinacije elemenata za optimalne rezultate. Međutim, ova metodologija zahtijeva više vremena i resursa nego split testiranje ili A/B testiranje.

Bez obzira na testiranje koje uključujete u svoje testiranje prikaznih oglasa, nikada ne zaboravite implementirati kampanje UTM nizovi upita u svaku verziju oglasa kako biste mogli pratiti izvedbu do konverzije. Neke moderne platforme ih automatski uključuju... stoga provjerite sa svojom oglasnom platformom može li se Google Analytics integrirati tako da možete razlikovati izvedbu između verzija oglasa.

Elementi za testiranje prikaznih oglasa

Postoji više elemenata povezanih s bilo kojom reklamnom kampanjom koji se mogu testirati, uključujući:

  1. Naslovi oglasa: Testirajte različite verzije naslova koji ističu ponudu na jedinstven način.
  2. Kopija oglasa: Isprobajte različite verzije glavnog teksta koji pružaju dodatne pojedinosti o ponudi i njezinim prednostima.
  3. Oglasni poziv na radnju: Testirajte različite verzije poziva na radnju koje potiču korisnike da iskoriste ponudu.
  4. Dizajn oglasa: Testirajte različite verzije dizajna oglasa, uključujući vizualne elemente kao što su slike, sheme boja, fontovi i prikaz ponude.
  5. Format oglasa: Testirajte različite formate oglasa, kao što su banner oglasi, međuprostorni oglasi ili nativni oglasi, kako biste vidjeli koji imaju najbolju izvedbu u ponudi.
  6. Odredišne ​​stranice: Testirajte različite verzije odredišne ​​stranice koje su prilagođene specifičnoj ponudi i porukama koje se koriste u tekstu i dizajnu oglasa.
  7. Obrasci odredišne ​​stranice: Testirajte hvatanje različitih podatkovnih elemenata kako biste bili sigurni da možete pretkvalificirati svoje potencijalne klijente bez da ih potpuno izgubite zbog napuštanja obrasca.
  8. Ciljanje: Testirajte različite parametre ciljanja kako biste vidjeli koji segmenti publike, kanali ili mediji najbolje prihvaćaju ponudu.
  9. Ponuda: Isprobajte različite varijante same ponude, kao što su popusti, besplatna probna razdoblja ili ekskluzivni sadržaj, kako biste vidjeli što najbolje odjekuje kod vaše publike.
  10. Frekvencija: Testirajte različite učestalosti oglasa da vidite kako to utječe na angažman i stope konverzije.

Ciljanje zahtijeva više od publike koja sliči sebi

Faza u kupčevom putovanju ključna je u testiranju dijeljenja oglasa jer će se poruke i sadržaj koji odjekuje potencijalnom kupcu razlikovati ovisno o tome gdje se oni nalaze u procesu donošenja odluka. Na primjer, netko tko je u fazi svjesnosti kupčevog putovanja može bolje reagirati na obrazovni sadržaj koji predstavlja problem ili potrebu, dok netko tko je u fazi odluke može biti više zainteresiran za promotivnu ponudu ili usporedbu proizvoda.

Kako bismo ilustrirali ovu točku, razmotrimo primjer reklame za softverski proizvod koji pomaže tvrtkama u upravljanju svojom prisutnošću na društvenim medijima. Evo kako se tekst oglasa može prepisati za svaku fazu kupčevog putovanja:

  1. Faza svijesti: U ovoj fazi potencijalni klijent tek počinje shvaćati da ima problem ili potrebu. Tekst oglasa treba se fokusirati na obrazovni sadržaj koji predstavlja problem i pozicionira softver kao rješenje. Na primjer, naslov oglasa može glasiti, Imate problema s upravljanjem svojom prisutnošću na društvenim mrežama? Saznajte kako naš softver može pomoći.
  2. Faza razmatranja: U ovoj fazi potencijalni klijent aktivno razmatra različita rješenja i procjenjuje svoje mogućnosti. Tekst oglasa treba se usredotočiti na prednosti i značajke softvera i pružiti društveni dokaz ili svjedočanstva korisnika. Na primjer, naslov oglasa može glasiti, Otkrijte kako vam naš softver za upravljanje društvenim medijima može uštedjeti vrijeme i povećati angažman. Pogledajte što naši kupci imaju za reći.
  3. Faza odluke: U ovoj fazi potencijalni kupac spreman je donijeti odluku i treba mu konačni poticaj da odabere vaš proizvod. Tekst oglasa trebao bi se fokusirati na promotivnu ponudu ili jedinstvenu ponudu vrijednosti. Na primjer, naslov oglasa može glasiti, Olakšajte upravljanje društvenim medijima uz naš sveobuhvatni softver. Isprobajte sada 30 dana besplatno.

Prilagođavanjem teksta oglasa svakoj fazi kupčevog putovanja možete bolje angažirati izglede i pomaknuti ih duž toka prema konverziji. Podijeljenim testiranjem različitih varijacija naslova, kopije i ponude u svakoj fazi, možete identificirati najučinkovitiju poruku za svaki segment publike.

Oglašavačke platforme s mogućnostima testiranja

Postoji nekoliko popularnih platformi za testiranje prikaznih oglasa, svaka sa svojim jedinstvenim značajkama i prednostima. Evo nekih od najčešće korištenih platformi:

  1. Google oglasi: Google Ads je popularna platforma za podijeljeno testiranje prikaznih oglasa jer nudi širok raspon opcija ciljanja, formata oglasa i alata za analizu. Uz Google Ads možete jednostavno izraditi i testirati više varijacija svojih oglasa te koristiti mogućnosti strojnog učenja platforme za optimizaciju svojih kampanja za maksimalnu izvedbu.
  2. Facebook oglasi: Facebook Ads je još jedna popularna platforma za podijeljeno testiranje prikaznih oglasa, budući da nudi veliku i angažiranu bazu korisnika, kao i snažne mogućnosti ciljanja. S Facebook oglasima možete testirati različite formate oglasa, parametre ciljanja i kreativne elemente te koristiti robusne analitičke alate platforme za praćenje svojih rezultata.
  3. LinkedIn oglasi: LinkedIn Ads je popularna platforma za B2B oglašivače, jer nudi visoko ciljanu publiku stručnjaka i donositelja odluka. S LinkedIn oglasima možete testirati različite formate oglasa, parametre ciljanja i kreativne elemente te koristiti napredne analitičke alate platforme za praćenje svojih rezultata.
  4. Twitter oglasi: Twitter Ads je popularna platforma za podijeljeno testiranje prikaznih oglasa, budući da nudi veliku i angažiranu bazu korisnika, kao i napredne mogućnosti ciljanja. S oglasima na Twitteru možete testirati različite formate oglasa, parametre ciljanja i kreativne elemente te koristiti analitičke alate platforme u stvarnom vremenu za praćenje svoje izvedbe.
  5. Display & Video 360: Display & Video 360 sveobuhvatna je Googleova platforma za upravljanje oglasima koja nudi napredne značajke za podijeljeno testiranje prikaznih oglasa na različitim kanalima i formatima. Uz Display & Video 360 možete jednostavno izraditi i testirati više varijacija svojih oglasa te koristiti moćne alate za ciljanje i analitiku platforme za optimizaciju svojih kampanja za maksimalnu izvedbu.

Designmaker: Dizajn oglasa vođen umjetnom inteligencijom

Jedna tehnologija koja mnogo obećava u testiranju prikaznih oglasa je AI-dizajn prikaznog oglasa. Ovo je nevjerojatan napredak u testiranju oglasa jer se može koristiti za dizajniranje unaprijed optimiziranih verzija oglasa za testiranje PRIJE nego što počnete plaćati izvođenje kampanje. Designmaker koristi AI za analizu vaših zahtjeva za dizajnom i trenutačno generiranje tisuća varijacija.

Platforma može generirati tisuće varijacija dizajna, jednostavna je i isplativa, a može čak i trenutno promijeniti veličinu dizajna za sve platforme. Čarobnjak za Designmaker je jednostavan:

  1. Unesite svoje podatke – unesite svoje podatke i odaberite predložak dinamičkog dizajna.
  2. AI stvara vaše dizajne – stvara tisuće varijacija s preporukama najboljih dizajna.
  3. Uredite i preuzmite – prilagodite pomoću pametnog uređivača i izvezite svoj oglas u više dimenzija.

Napravite svoj prvi oglas pomoću Design.ai

Objava: Martech Zone je podružnica tvrtke Dizajni.ai a mi koristimo naše pridružene veze u ovom članku.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.