Pretraživanje marketingaOglašavačka tehnologija

Razotkrivanje tajni PPC-SEO spajanja temeljenog na podacima

Spajanje plaćanja po kliku (PPC) oglašavanje i optimizacija za tražilice (SEO) može dovesti do čiste marketinške magije učinka. Međutim, Google nastoji tajiti taj komadić znanja. Zato čak i iskusni trgovci misle da nema stvarne veze između povezivanja SEO inicijativa i PPC strategija. Srećom, kao osnivač i predsjednik uspješne tvrtke za digitalni marketing to znam istraživanja su dokazala suprotno.

Tijekom mnogih godina kao poduzetnik i digitalni trgovac, otkrio sam da ako svojim plaćenim trudom dokažete da pružate vrijednost, bolje ste pozicionirani za rangiranje za SEO. Na primjer, izgradio sam malu publiku oko dugorepih ključnih riječi kao dio način razmišljanja vođen podacima. Kao rezultat toga, Google je dao zasluge za rangiranje kraćim ključnim riječima s kratkim repom velikog opsega unutar tih ključnih riječi s dugim repom.

Ova veza između PPC-a i SEO-a ima logičnog smisla ako razmislite o tome. Primjer: tvrtka A postavlja novo mjesto. Iako stranica ima gomilu ključnih riječi i izvrstan sadržaj, potrebne su godine da se organski rangira. Način da se pomakne igla na tim ljestvicama je da se pokrene agresivna, ali uređena Google Ads kampanja. Oglasna kampanja povećava percipiranu digitalnu vrijednost web-mjesta osiguravanjem prometa na web-mjestu (tzv datum Googleu) koji pokazuje Googleu da je vaša web-lokacija vrijedna prometa, pod uvjetom da imate pravilno izgrađenu kampanju konverzije. Kao rezultat toga, rangiranje za određene ključne riječi postaje sve više i više za SEO.

Od Googlea nećete čuti o korelaciji SEO-PPC. Ali čut ćete o tome od trgovaca poput mene koji su vidjeli PPC i SEO rade zajedno u stvarnim situacijama.

Problem je u tome što ne možete samo izbaciti neke PPC oglase i očekivati ​​da će sve doći na svoje mjesto. Morate slijediti odgovarajuće korake, počevši od PPC izvedbe.

Kako poboljšati PPC izvedbu da biste u konačnici poboljšali SEO

Budući da je PPC ključni element u SEO-PPC jednadžbi, morate savladati svoje PPC kampanje prije nego počnete vidjeti bilo kakav napredak u SEO-u. Nadalje, majstorstvo počinje postavljanjem ciljeva ključnih riječi.

Ključne riječi su ključne i za PPC i za SEO. I oni su pomalo misteriozni. Ne možete točno reći koliko prometa možete dobiti samo istraživanjem ključnih riječi. To znači da morate testirati i ponovno testirati. Po mom iskustvu, vođenje manje PPC kampanje da se vidi kakav promet i publika postoji najbolja je metoda za uspjeh. Odgovori informiraju koje ključne riječi s dugim ili kratkim repom ima smisla uključiti u svoje PPC i SEO planove.

Upamtite: odabir pravih ključnih riječi povećava vaš autoritet na mreži i potiče rast poslovanja. Dakle, korištenje vašeg PPC-a kao poligona za određivanje veličine publike pomoći će vam da zadržite svoj mogući iznos cijene po kliku pod kontrolom.

Nakon što imate neke ključne riječi, možete stvoriti odredišne ​​stranice bogate SEO-om i uhvatiti njihove stope konverzije. Stope konverzije odredišne ​​stranice bitne su. Želite više od razumnog klikovnog postotka; također je neophodna dobra stopa konverzije odredišne ​​stranice. Ove stope u konačnici povećavaju vašu ocjenu kvalitete i čak vam mogu donijeti Google PPC popust.

Sljedeći korak u poboljšanju izvedbe PPC-a uključuje poznavanje cijene stjecanja kupaca. U idealnom slučaju, vaša PPC kampanja trebala bi pokriti troškove potrebne za inicijalni angažman kupaca. Možda će trebati nekoliko mjeseci da se sve uravnoteži. Tijekom tog razdoblja čekanja, gledanja i testiranja, ponovno ciljanje može pomoći u smanjenju CAC. Na primjer, ako niste ispravno postavili mjerne podatke, možda propuštate skriveni prihod. Implementacija ponovnog ciljanja usmjerenog na laser može vam pomoći u otkrivanju ovih bonusa i održavanju vaše kampanje glatkim.

Tijekom razdoblja testiranja također možete potrošiti energiju i resurse tako što ćete udvostručiti svoj SEO. Samo imajte na umu da je sve ovo duga igra. Ako možete prijeći s gledanja na sve kao na jednokratnu prodaju na shvaćanje da je dugotrajna vrijednost kupca važnija, postaje lakše donositi odluke temeljene na podacima.

Kako staviti PPC i SEO u fokus i usklađivanje

Je li komplicirano uskladiti PPC i SEO? Da i ne. Što više istražujete svoje mogućnosti, stvari izgledaju manje složene. Kada započnete svoju sljedeću SEO-PPC kampanju, morate uzeti u obzir mnoge aspekte.

Prvo, trebali biste prihvatiti Google AI prije nego kasnije. Postoji ogromna zabluda u industriji da Google AI uključuje predaju vaših marketinških ključeva Googleu. To nije slučaj. Znam jer sam bio beta tester programa. Koristim Google AI od 2016. godine, kada je moj posao CMO zamoljen je da sudjeluje u Google vijeću.

Kao i svaki drugi alat, Google AI individualiziran je za korisnika jer se temelji na skupu za obuku i podacima. Nitko neće hraniti Google AI kao što ćete vi hraniti svoj Google AI. Posljedično, trebate ga postaviti na način koji vam daje konkurentsku prednost. Zbog toga je mudro imati nekoga u svom timu kome je ugodno učiti i koristiti Google AI.

Jedini način na koji možete skalirati je korištenje podataka proširenih umjetnom inteligencijom. Većina ljudi još uvijek se oslanja na ručno licitiranje i zbog toga propušta velike popuste i poticaje. Ne možete si priuštiti da svoju organizaciju povedete tim putem zbog pogrešnog shvaćanja o tome kako AI radi s PPC-om i SEO-om.

Zašto su temelj i okvir ključni za PPC

Kada razmatrate ključne riječi koje želite upotrijebiti za svoj tekst vođen SEO-om, nadogradite se na svoja PPC otkrića. Ako počnete dobivati ​​na popularnosti dugotrajne ključne riječi, dobit ćete dvije prednosti. Prva je mikro publika. Drugi je Googleova pozornost i zasluge prema kraćim, potencijalno konkurentnim ključnim riječima.

Prečesto trgovci nikada ne povezuju svoje SEO i PPC ključne riječi. Morate ih vidjeti kao igrače iste momčadi. Uostalom, tako Google vidi organski i plaćeni sadržaj koji objavljujete. To ne znači da će vaše stranice iznenada skočiti na vrh ljestvice. Ali to znači da holistički pristup ima smisla.

Sada je vrijeme da napravite prvi korak

Integracija cijelog vašeg SEO-a s vašim PPC-om zahtijeva ulaganje, posebno ako imate mnogo stranica za e-trgovinu, opisa proizvoda i drugih pridruženih veza. Međutim, vrijedno je vremena preispitajte svoje marketinške metodologije učinka, osobito kada niste zadovoljni trenutnim ishodom.

Morate li petljati u posao PPC-SEO veza? Apsolutno. I nema vremena poput sadašnjosti za početak.

Ross Denny

Ross Denny je predsjednik i suosnivač Ezzey, agencija za digitalni marketing sa sjedištem u Scottsdaleu, Arizona. Nakon što je 1994. osnovao sporednu tvrtku, napustio je svoju izvršnu ulogu u General Electricu, tadašnjoj tvrtki s liste Fortune 5, i postao serijski poduzetnik kao osnivač i/ili partner u 10 startupa koji su ostvarili više od 2 milijarde dolara prodaje, uz tri uspješna odlaska.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.

Vezani članci