PPC nasuprot SEO-u: Špijun nasuprot špijunu

ppc vs seo

ppc vs seoSjeća li se netko starih stripova Špijun protiv Špijuna?  Smiješne stvari! Svaki špijun uvijek planira nadmašiti drugog. Sličan način razmišljanja postoji i danas kada tvrtke razmatraju marketinšku strategiju pretraživača. Posao odmah odabire strane: plaćanje po kliku (PPC) nasuprot organskom pretraživanju (SEO).

Cilj strategije pretraživačkog marketinga je generiranje potencijalnih kupaca ili prodaja. Svaki PPC i SEO imaju svoje prednosti i mogu se iskoristiti za postizanje većeg ROI-a.

Komplementarni PPC i SEO programi mogu imati značajan utjecaj:

  • Povećanje od gotovo 12% u kombiniranoj stopi konverzije kada su istovremeno prisutne plaćene i organske veze
  • Povećanje očekivane dobiti, u rasponu od 4.5% do 6.2% kada se istovremeno pojavljuju i SEO i PPC veze u usporedbi s odsutnošću jednog ili drugog

Izvor:  Yang & Ghose, NYU, 2009

PPC i SEO - u meni imate prijatelja!

  1. SERP Dominacija - Korištenjem PPC-a i SEO-a zajedno zaradit ćete veći udio stranice rezultata pretraživanja (SERP). Više nekretnina koje zauzima jedno poduzeće, znači manje za njegove konkurente. Također, bit će veća šansa za povećanje ukupne stope klikanja.
  2. Uvidi preko kanala - PPC uključuje više od ključnih riječi, također je i stvaranje poruka tekstualnih oglasa kako bi se potaknuo dizajn klika i odredišne ​​stranice radi optimizacije konverzije. Korištenje PPC tekstualnih oglasa s visokim učinkom kao dijela SEO opisa na web mjestu trebalo bi povećati organsko klikanje. Uvidi s PPC odredišnih stranica mogu uvelike povećati ukupnu konverziju web mjesta.
  3. Poboljšati ukupne rezultate - Sve u marketingu tražilicama započinje s istraživanjem ključne riječi. Odabir ciljane ključne riječi SEO uistinu je educirana igra pogađanja. Nadalje, organsko rangiranje ne događa se preko noći, a mjerenje uspjeha SEO ciljanih ključnih riječi zahtijeva vrijeme. PPC je mnogo jednostavnije implementirati i brže dobiti podatke koji se mogu iskoristiti. Koristite PPC da biste procijenili je li ključna riječ isplativa prije nego što se tona vremena i resursa upotrijebe za stvaranje SEO kampanje koja može ili ne mora generirati prihod.

U današnjem okruženju internetskog pretraživanja koje se uvijek mijenja, poduzeće bi trebalo snažno razmotriti strategiju marketinga pretraživanja koja je trajna integrirana kombinacija PPC-a i SEO napora kako bi se postigao maksimalan povrat ulaganja.

4 Komentari

  1. 1
  2. 2

    Relevantnost ključnih riječi jedan je od ključeva uspjeha s Google AdWordsom. Iako je možda primamljivo uključiti sve vrste ključnih riječi do kojih možete doći, imajte na umu da je to često prva pogreška oglašivača prilikom stvaranja prve kampanje. Potrebni su vam samo oni koji vas "trebaju sada" i motivirani će kontaktirati vašu tvrtku ili kupiti vaše usluge ako kliknu vaš oglas. Ljudi se cijelo vrijeme licitiraju na pogrešnim ključnim riječima i to ih jako boli. Moja je tvrtka gubila u prosjeku 1 dolara po kliku dok Simon nije prešao na RDM (njegova e-adresa je simon.b@resultsdriven.org) pomogao nam je da svoje patke zaredom dobijemo u kampanji i sada u prosjeku donosi 2.19 USD po kliku, umjesto - 0.67 USD. Ako razgovarate s njim, javite mu vašeg prijatelja Deana Jacksona.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.