PPC nasuprot SEO-u: Špijun nasuprot špijunu
Sjeća li se netko starih stripova Špijun protiv Špijuna? Smiješne stvari! Svaki špijun uvijek planira nadmašiti drugog. Sličan način razmišljanja postoji i danas kada tvrtke razmatraju marketinšku strategiju pretraživača. Posao odmah odabire strane: plaćanje po kliku (PPC) nasuprot organskom pretraživanju (SEO).
Cilj strategije pretraživačkog marketinga je generiranje potencijalnih kupaca ili prodaja. Svaki PPC i SEO imaju svoje prednosti i mogu se iskoristiti za postizanje većeg ROI-a.
Komplementarni PPC i SEO programi mogu imati značajan utjecaj:
- Povećanje od gotovo 12% u kombiniranoj stopi konverzije kada su istovremeno prisutne plaćene i organske veze
- Povećanje očekivane dobiti, u rasponu od 4.5% do 6.2% kada se istovremeno pojavljuju i SEO i PPC veze u usporedbi s odsutnošću jednog ili drugog
Izvor: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC i SEO - u meni imate prijatelja!
- SERP Dominacija - Korištenjem PPC-a i SEO-a zajedno zaradit ćete veći udio stranice rezultata pretraživanja (SERP). Više nekretnina koje zauzima jedno poduzeće, znači manje za njegove konkurente. Također, bit će veća šansa za povećanje ukupne stope klikanja.
- Uvidi preko kanala - PPC uključuje više od ključnih riječi, također je i stvaranje poruka tekstualnih oglasa kako bi se potaknuo dizajn klika i odredišne stranice radi optimizacije konverzije. Korištenje PPC tekstualnih oglasa s visokim učinkom kao dijela SEO opisa na web mjestu trebalo bi povećati organske klikove. Uvidi s PPC odredišnih stranica mogu uvelike povećati ukupnu konverziju web mjesta.
- Poboljšati ukupne rezultate - Sve u marketingu tražilicama započinje s istraživanjem ključne riječi. Odabir ciljane ključne riječi SEO uistinu je educirana igra pogađanja. Nadalje, organsko rangiranje ne događa se preko noći, a mjerenje uspjeha SEO ciljanih ključnih riječi zahtijeva vrijeme. PPC je mnogo jednostavnije implementirati i brže dobiti podatke koji se mogu iskoristiti. Koristite PPC da biste procijenili je li ključna riječ isplativa prije nego što se tona vremena i resursa upotrijebe za stvaranje SEO kampanje koja može ili ne mora generirati prihod.
U današnjem okruženju internetskog pretraživanja koje se uvijek mijenja, poduzeće bi trebalo snažno razmotriti strategiju marketinga pretraživanja koja je trajna integrirana kombinacija PPC-a i SEO napora kako bi se postigao maksimalan povrat ulaganja.