Zašto vam tvoj PR frajer propada

zgužvane vijesti

Iako povremeno cijenim raspravu o tweetovima, svako toliko je dovoljno dostojan da ovdje podijelim razgovor i raspravim ga dalje. Primjer koji danas pružam započeo je priopćenjem za tisak na kojem smo radili s Dittoe PR-om kako bismo najavili njihovo novo web stranicu.

PRDude ... samozvani branitelj industrije odnosa s javnošću koja je zaogrnuta anonimnošću (sjajna socijalna strategija), preuzela je priopćenje za tisak zadatku jer nije odgovarao njegovoj viziji što priopćenje za tisak treba iskoristiti za ... vijesti. Dopustit ću vam da pročitate razgovor:

prdude

Ironija je u tome što je jedan od razloga s kojima toliko uživamo u radu Dittoe PR jest da oni shvaćaju da su njihovi napori za odnose s javnošću dio ukupne marketinške strategije. Radili smo na brojnim klijentima i postigli iznimne rezultate iskorištavanjem priopćenja za javnost s robusnom strategijom pretraživanja i društvenog angažmana. Ovo posebno priopćenje za javnost jedan je korak u cjelokupnoj strategiji da to priopćimo masama.

Razočaravajuće je što old-school PR-ovi poput PRDude ne razumiju ulazni marketing, optimizaciju konverzija, strategije odredišnih stranica, brendiranje, svijest, optimizaciju tražilice ... a ponekad čak i ne shvaćaju sve prednosti velike strategije sadržaja. Jedna od najvećih PR tvrtki u našem gradu nedavno se zatvorila ... industrija se mijenja i oni to nisu mogli pratiti. Valjda je to PRDude obrani.

Tweetajući o ovome - unatoč trollingu - PRDude je pružio same dokaze da je naše priopćenje za javnost uspjelo. Sviđa mi se činjenica što priznaje da je izdanje pronašao u sjajnom položaju na Google vijestima. To je odlično! Očito smo dosegli publiku koju nismo prije - cilj naše PR distribucije. (Zanimljivo je da se čini da je naša lokalna distribucija na nekim web mjestima nekako postala nacionalna.) Iz izdanja smo primili na desetke tweetova i spominjanja web stranica.

Priopćenja više nisu samo u pisanju "vijesti". PR industrija se razvila ... ali ostavlja neke od svojih PR profesionalaca iza sebe. Potrošači i tvrtke traže informacije putem tražilica, pa je neophodno organsko prisustvo u pretraživanju. Potrošači i tvrtke uključuju se socijalno, pa je nužno imati socijalnu strategiju. Međutim, mnoga se poduzeća i medijski izvori i dalje oslanjaju na usluge distribucije vijesti kako bi pronašle informacije koje traže - tako da priopćenja za javnost rade dobro.

A dobro optimizirano priopćenje za javnost s velikom distribucijom pružit će povratne poveznice s web mjesta koja imaju visok autoritet i relevantnost u vašoj industriji. Vidjeli smo mnogo privlačnosti u priopćenjima za tisak naših klijenata, vidjeli smo kako se njihov rang popravio i stekli brojne potencijalne klijente koristeći ih.

prdude žalba

Nastavit ću raditi s a progresivna tvrtka za odnose s javnošću koja i dalje pronalazi nevjerojatne mogućnosti za mene i moje klijente u industriji, uključujući članke u New York Timesu, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable itd. I što je najbolje, transparentni su u svom radu ... dovoljno hrabri da podijele svoja imena i svoju tvrtku na mreži.

Dakle ... PRDude se možda neće složiti sa mnom (sada me i gore optužuje da imam lažne sljedbenike). To je u redu, baš me briga. On nije moja ciljna publika i nema pojma o učinkovitosti ukupnog marketinga koji radimo. Iako anonimno troli priopćenja za javnost, mi postižemo rezultate za naše klijente i raste njihovo poslovanje. Nadam se da će jednog dana uspjeti trgovati svojim pisaćim strojem i zaista pogledati kako je internetski razvoj evoluirao u načinu na koji komuniciramo jedni s drugima.

9 Komentari

  1. 1

    Pitam se koliko je prošlo otkad je ovaj momak nastavio neko obrazovanje? Profesori se nepopustljivo pokušavaju riješiti koncepta "priopćenja" i inzistiraju na tome da se ono zove "medijsko" izdanje jer ... pa ... ono može postići sve što ste spomenuli, Doug. 

    • 2

      Nemam ništa protiv upotrebe priopćenja za javnost kao taktike za marketing. Ono na što sam samo isticao bio je sadržaj izdanja. Kada ste zadnji put postavili urednika za novine ili producenta za vijesti, prvo što traže je priopćenje za javnost. Uz to, kada priopćenjem šaljete priopćenje za javnost ove vrste, ono se šalje u ulazne sandučiće urednika. Zbog toga urednici imaju mržnju prema PR-ovcima koji šalju smeće, dok zapravo trgovci koriste ovu uslugu za sadržaje koji nisu vrijedni vijesti. To je sve što kažem. Ako je to zastarjelo razmišljanje, nazovite me old school, ali mislim da to više boli marku nego pomoć kad novinarima šaljete sranja za koja svatko s pola mozga zna da nikada neće biti pokriven. O ovome možemo raspravljati sve što želite, ali dolazimo iz različitih profesija. Poštujem one kojima šaljem sadržaj i pokušavam provjeriti je li to nešto što bi im trebalo. Riječ je o izgradnji odnosa, a ne o e-poštivanju svijeta. Sretna Nova godina!

      • 3

        PR Dude - I dalje smatram da je to "smeće" ili "da nije vrijedno vijesti". U ovom sam postu govorio o ironiji - ali takvih zaista ima. Čini se da postoji neka vrsta tona "marketer vs odnosi s javnošću". The DK New Media odnos s DittoePR-om je vijest - tradicionalna PR tvrtka koja se razvila i surađuje s novom medijskom agencijom. I ... nova medijska agencija koja pronalazi nevjerojatnu vrijednost u odnosima s javnošću. 

        Budući da ne mislite da je vrijedno vijesti, ne znači i da nije. Odgovor na priopćenje za javnost stvorio je nadasve pozitivan odgovor. Zapravo, vaša je jedina javna kritika koju smo mogli pronaći. I, opet, sudeći po sjajnom plasmanu koji smo dobili - to su vijesti koje su cijenili mnogi drugi.

        Ipak cijenim vaš iskren odgovor na razgovor!

        • 4

          Pretpostavljam. Ipak nisam siguran što mislite pod medijskim plasmanima. Sve što naiđe na žicu, pokupe mediji koji se pretplate na njegovu uslugu, no znači li to stvarno da će novinar zaustaviti ono što radi kako bi izvještavao o ovoj vrsti vijesti. 1996., da, 2011. ne. Iznenadilo bi me kad bi bilo koji ugledni medij treće strane poput Indy Star ili čak zanata poput Adweeka ili Ad Agea dao ovaj drugi izgled. Ako ste to udružili kao savez ili partnerstvo, onda vidim vrijednost vijesti. Po mom mišljenju redizajnirana web stranica jednostavno nije dovoljna za novinarske standarde. Ne kritiziram taktiku, već samo sadržaj. Pa opet, odgovarao sam onom drugom, a ne vašem postu.

          Nažalost, ono što znate već je godinama u marketingu i PR-u. Da ne vrijeđam, ali ne volim što me se naziva marketinškim stručnjakom. Mi služimo dvije važne, a različite svrhe za klijente i robne marke s konačno istim ciljem. PR-ovci se u velikoj mjeri oslanjaju na odnose izgrađene s urednicima, producentima, blogerima itd. I iritantno je čuti ih kako nam govore kako u svoje pristigle pošte dobivaju toliko nebitnih vijesti. Bloger ste u marketinškom prostoru. Biste li pokrenuli priču o klijentu koji je na vašem blogu razvio redizajnirano web mjesto? O kojima biste bili spremni pisati ako bi svaka web stranica koja je redizajnirala svoju web stranicu počela o tome slati vijesti? Kako odrediti o čemu je važno pisati, a o čemu ne? Molim te, reci mi jesam li lud i nemam li smisla ovdje. Praznici su i puno je dana bilo provedeno u piću. Živjeli! 🙂

          • 5

            PR Dude: Odgovor je kako određujemo o čemu ćemo pisati, a o čemu ne. Ako je odgovor dobar, nastavljamo koristiti strategiju. Ako je odgovor loš, naći ćemo novi. Sretan praznik i vama.

          • 6
          • 7

            Jako cool finale rasprave. Slažem se da ima previše "sranja", ali mislim da je izdanje za pokretanje web stranice sasvim u redu i to je ono što sam znao kao dobar PR - ovisno o tvrtki, publici i prodajnim mjestima, izdanje dolazi , itd. Potpuno zaostajem za Douglasom pri njegovom puštanju, ali slažem se da bismo trebali biti oprezni u pretjerivanju s izdanjima. Neki blitz sve, a to obezvrijeđuje njihovu prisutnost.

  2. 8
    • 9

      Hvala. Ne poznajem Douga osobno, ali znam da je on cijenjena osoba u svojoj profesiji, i bez obzira odakle netko dolazi, svi bismo se trebali odnositi s poštovanjem. Volio bih da svi mogu civilizirano raspravljati, posebno predsjednički kandidati ili bilo tko tko se kandidira za izabranu funkciju. Kladim se da ćemo vidjeti više negativnih i osobnih napada kako se primarne snage zagrijavaju.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.