Kako primarno istraživanje pretvara marke u lidere u industriji

primarno istraživanje

Marketinški stručnjaci okrenuli su se marketingu sadržaja, društvenim mrežama, nativnom oglašavanju i desecima drugih marketinških strategija kako bi izgradili odnose sa svojom ciljanom publikom. Marketinški profesionalci neprestano traže nove tehnike i strategije za izgradnju autoriteta i identiteta svoje marke. Jedinstven način na koji nekoliko tvrtki pokazuje svoj status lideri u industriji je stvaranjem jedinstvenog primarno istraživanje to je i vjerodostojno i korisno njihovim čitateljima.

Definicija primarnog istraživanja tržišta: Informacije koje dolaze izravno od izvora, odnosno potencijalnih kupaca. Te podatke možete sami sastaviti ili unajmiti nekoga tko će ih prikupiti za vas putem anketa, fokus grupa i drugih metoda. Definicija od strane poduzetnika

Janna Finch, glavna urednica u Softverski savjeti, istraživačka tvrtka koja odnedavno pruža besplatne recenzije marketinškog softvera izradio izvještaj koji pruža četiri primjera tvrtki koje su koristile primarno istraživanje kao učinkovita strategija brendiranja. Odlučili smo sustići Fincha i vidjeti koje je dodatne informacije ona trebala podijeliti o korištenju ove strategije. Evo što je mogla ponuditi:

Kako primarno istraživanje može pomoći u izgradnji autoriteta marke?

Marketinški stručnjaci znaju da objavljivanje višekratno podijeljenih informacija nije dovoljno za povećanje izvedbe pretraživanja ili razvijanje čitalačke publike koja generira potencijalne kupce i konverzije. Ovo nije recept za uspjeh i neće razlikovati svoju marku drugih marki.

Kvalitetan, originalan sadržaj izvrstan je način da se uzdignete iznad buke vaših konkurenata, a primarno istraživanje savršeno odgovara računu. Kada se pravilno izvrši, primarno istraživanje pruža jedinstveni sadržaj koji se ne može naći nigdje drugdje jer je nov.

Objavljivanje primarnih istraživanja ima značajne prednosti:

  1. Sadržaj dobiva podijeljeno: Ljudi uvijek traže novi i uzbudljivi materijal i izbjegavaju sadržaj koji je stotinama puta distribuiran s malo drugačijim okretajima. Izvorno istraživanje ima veće šanse da bude zanimljivo i korisno, što znači da će ga ljudi vjerojatnije tweetovati, lajkati, prikvačiti ili objaviti na blogu.
  2. It ističe vaš autoritet na temu: Poduzimanje primarnog istraživačkog projekta nije lak zadatak. To zahtijeva mnogo radnih sati i predanosti. Ljudi to prepoznaju i znaju da, ako je vaša tvrtka bila dovoljno ozbiljna za poduzimanje velikog istraživačkog projekta, vjerojatno ste autoritet za tu temu.
  3. Autoritet zgrade također ima Implikacije SEO-a. Što više ljudi vjeruje vašoj marki i poštuje vaš sadržaj, to će se vaš materijal više dijeliti i povezivati. Tražilice utvrđuju da ako se vaš sadržaj jako dijeli, onda je to vjerojatno vrijedan resurs. Ako Google vidi ovu povezanost u vašem sadržaju, vaš će brend imati više autoriteta i početi se pojavljivati ​​sve više u SERP-ima, a više će ljudi posjetiti vašu web stranicu. Više posjetitelja obično znači više konverzija.

Zašto je izgradnja autoritativnog brenda na Internetu presudna za tvrtke?

Ljudi imaju tendenciju tražiti tvrtke jer vjeruju njihovoj marki ili pružaju informacije koje su tražili ili su imali pozitivno prošlo iskustvo. Izgradnjom više autoriteta robne marke, također se gradi povjerenje. Kad ljudi vjeruju vašoj tvrtki i smatraju vas vođom, to u konačnici može dovesti do više potencijalnih kupaca i prihoda.

To je posebno važno na Internetu. Što je vaša marka autoritativnija, to će vjerojatnije biti visoko rangirana u rezultatima pretraživanja. Što je vaša tvrtka viša na Googleovoj stranici rezultata pretraživanja, vaša je marka vidljivija, a veća vidljivost znači veći prihod. Jednostavno rečeno, nitko nikada ne kupuje s web mjesta koje ne može pronaći.

Postoji li primjer marke koja je uspješno primijenila ovu marketinšku strategiju?

Nekoliko je tvrtki koje su uspješno koristile primarna istraživanja kako bi izgradile autoritet svoje marke. Jedna je tvrtka posebno postigla izuzetan uspjeh u provedbi ove strategije - Moz. Moz je gotovo desetljeće autoritet za optimizaciju pretraživača (SEO). Međutim, u pokušaju da zadrže svoj status premijera za odlazak na izvor SEO resursa, i oni traže primarno istraživanje.

Moz je anketirao preko 120 vodećih SEO marketinša kako bi prikupio njihova mišljenja o više od 80 čimbenika rangiranja na tražilicama. Moz je prikupio podatke i razvili lako čitljive grafikone i sažetke podataka za maksimalnu čitljivost i mogućnost dijeljenja. Njihova je odluka da se okrenu primarnom pretraživanju bila izuzetno uspješna jer su pružali SEO marketingu korisna i vjerodostojna istraživanja koja nitko drugi nije mogao ponuditi. Taj su im napor zaradili gotovo 700 veza i više od 2,000 društvenih dionica (i računajući!). Ovakva vidljivost ne samo da povećava autoritet njihove marke, već i učvršćuje njihovu reputaciju kao uglednog izvora SEO informacija i najboljih praksi.

Koje prijedloge imate za druge tvrtke koje razmišljaju o korištenju primarnih istraživanja za izgradnju autoriteta svoje marke?

Shvatite da stvaranje visokokvalitetnih primarnih istraživanja oduzima puno vremena i truda. Kao i za svaki veći projekt, strategija i planiranje su presudni. Evo nekoliko pitanja koja biste si trebali postaviti prije nego što započnete sa prikupljanjem podataka:

  1. Što želim saznati?
  2. Kako mogu prikupiti ovu vrstu podataka? Zapitajte se je li najbolji način za prikupljanje podataka stvaranje ankete koja se može dijeliti ili intervjuiranje male skupine stručnjaka ili možete li podatke prikupiti vlastitim zapažanjima.
  3. Kako će nalazi ovog projekta biti korisni mojim kupcima ili publici? Možete proći kroz sve pokrete i naporan posao prikupljanja kvalitetnih podataka, ali ako nisu korisni, zanimljivi i lako se dijele, kako će vam pomoći u izgradnji vašeg autoriteta?

Ako se obratite tim pitanjima, već ste ispred mnogih svojih konkurenata.

Jeste li ikada koristili primarna istraživanja kako biste podigli autoritet svoje marke? Molimo podijelite svoju priču ili komentare u nastavku.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.