Ubija li vam reputaciju programsko oglašavanje?

ugled

Unovčavanje publikacije nije baš tako lako kako izgleda. Pažljivo pogledajte bilo koju veću publikaciju i naći ćete pola tuceta različitih smetnji koje praktički mole čitatelje da odu. I često to čine. Međutim, monetizacija je nužno zlo. Sviđalo mi se to ili ne, moram ovdje plaćati račune, tako da moram pažljivo uravnotežiti sponzorstva i reklame.

Jedno od područja koje smo željeli poboljšati unovčavanje bilo je u našem biltenu e-pošte. Sad mi nudimo oglase i sponzorirane bijele pozadine. Izuzetno sam zadovoljan s bijelim knjigama - koje odabire mehanizam koji smo napravili kako bismo osigurali da su relevantni za sadržaj koji proizvodimo. Oglasi s e-biltenima, međutim, veliko su razočaranje. Iako sam se nekoliko puta žalio tvrtki, moj bilten je neprestano popunjen ponovni rast kose oglasi. Apsolutno su užasni ... često u pratnji animiranog gifa neke djevojke ili tipa koji prelaze od ćelave do pune glave kose.

Tvrtka me uvjeravala da će se oglasi prilagoditi nakon određenog razdoblja na temelju klikova, u kojem će trenutku biti bolje ciljani na pretplatnika. To se nije dogodilo, pa jesam povlačenjem oglasa u sljedećih nekoliko tjedana. Nevjerojatno sam naporno radio na stvaranju aktivne baze pretplatnika koja reagira na sadržaj koji imamo u ponudi, a gubitak istih zbog strašnih oglasa ne vrijedi nekoliko dolara koje unovčimo. Prelazim na dobavljača koji nudi specifikaciju kategorije samoposluživanja, stavljanje na bijelu i crnu listu. Znam da neću imati toliko prihoda ručnim odabirom oglasa, ali također neću obespraviti pretplatničku bazu koja mi je dala odobrenje za ulazak u njihovu pristiglu poštu.

Nisam jedina koja se brine za to. Vijeće glavnog direktora za marketing (CMO) objavilo je danas izvješće koje pokriva relevantne teme. Dovodi u pitanje zasluge i nedostatke programskog tržišta oglašavanja od 40 milijardi dolara, posebno rizike od prikazivanja digitalnih prikaznih oglasa uz neprimjeren sadržaj. Izvještaj s naslovom Zaštita marke od zaraze digitalnim sadržajem: Zaštita reputacije marke marljivim odabirom kanala oglasa, otkrili su da je 72% oglašivača robne marke koji se bave programskom kupnjom zabrinuto zbog integriteta i kontrole marke u postavljanju digitalnih zaslona

Preuzmite zaštitu marke od zaraze digitalnim sadržajem

Nisu zabrinuti samo izdavači, već su i oglašivači sve više zabrinuti gdje se postavljaju njihovi oglasi. Gotovo polovica marketinških ispitanika prijavljuje probleme s time gdje i kako se gleda digitalno oglašavanje, a četvrtina navodi da imaju konkretne primjere gdje je njihovo digitalno oglašavanje podržavalo ili pridruživalo uvredljiv ili kompromitirajući sadržaj.

Istraživanje je imalo za cilj procijeniti utjecaj iskustava digitalnog oglašavanja na percepciju potrošača i namjeru kupnje. Dio tromjesečnog postupka otkrivanja sagledao je sigurnost digitalne marke iz perspektive potrošača i otkrio da potrošači kažnjavaju čak i preferirane marke ako ne koriste pouzdane medijske platforme ili ne poduzmu aktivne korake za kontrolu integriteta svojih oglasnih okruženja. Nalazi istraživanja usmjerenog na potrošače - pod nazivom "Kako marke razdražuju obožavatelje" - otkrivaju kako je gotovo polovica ispitanika naglasila da će preispitati kupnju od tvrtke ili će bojkotirati proizvode ako naiđe na oglase te marke uz digitalni sadržaj koji vrijeđa ili otuđio ih.

Vjeruj također se pojavio kao ključno pitanje za potrošače kada je, unatoč isporučivanju druge oglasne poruke, društvenim mrežama rečeno najmanje povjerenje među prvih pet medijskih kanala. Većina potrošača (63%) rekla je da pozitivnije reagiraju na iste oglase kada ih pronađu u uglednijim i pouzdanijim medijskim okruženjima. Da bi odgovorili na ovaj poziv za povjerenje, trgovci planiraju odgovoriti jačanjem svojih smjernica i standarda koji će oblikovati oglašivačke plasmane koji idu naprijed.

Ovo istraživanje Vijeća CMO-a potvrđuje radnje koje smo poduzeli kao globalna marketinška organizacija kako bismo zaštitili svoj brend od negativnih posljedica povezanih s programskom kupnjom oglasa “, objašnjava Suzi Watford, izvršna potpredsjednica i glavna direktorica marketinga za Wall Street Journal. Kako bismo se borili protiv prijetnji u digitalnom ekosustavu, donijeli smo svoje funkcije medijskog planiranja i kupnje kako bismo održavali kontrolu kada i gdje potrošači vide naše komercijalne poruke. Održavanje vjerodostojnosti i povjerenja najvažniji su za marku Dow Jones, a cilj nam je primijeniti istu razinu nadzora na naše marketinške prakse koje naši novinari rade u svojim izvješćima.

Marketinški stručnjaci predani su poduzimanju ispravnih koraka kako bi osigurali integritet pozicioniranja i postavljanja digitalnih oglasa u sigurnim i uglednim okruženjima sadržaja, a to smatraju novim imperativom klijenta. Teme obuhvaćene izvještajem Vijeća CMO-a od 63 stranice / istraživačkim radom Dow Jonesa uključuju:

  • Razina osjetljivost i briga vođe marketinga u vezi s kompromisima digitalnog sadržaja oglasa
  • Planovi i namjere za zaštititi i zaštititi integritet marke u kanalima digitalnog oglašavanja
  • Značaj i vrijednost sadržaj i kanal za brendiranje učinkovitosti oglašavanja i isporuke poruka
  • Mjerenja štete odn utjecaj na reputaciju na robne marke povezane s nepovoljnim sadržajem
  • Incidencija i priroda kompromisi marke u internetskim programima digitalnog oglašavanja
  • Pristupi najbolje prakse u osiguranju integritet marke u programskim kupnjama oglasa
  • Korištenje znanosti o digitalnom oglašavanju za stvaranje većeg usklađenost s markom i odgovornost
  • Potrošač i posao percepcije i reakcije kupaca za markiranje pogrešnog postavljanja na kanalima sa sadržajem iz mnoštva
  • Utjecaj na raspodjela i procjena medijske strategije, izbora, potrošnje i pristupa kupnji
  • Razina zadovoljstva s digitalnom učinkovitošću oglašavanja, ekonomičnošću, djelotvornošću i transparentnošću

Evo infografije Vijeća CMO-a, Vrijeme je da razgovaramo o povjerenju, što govori o utjecaju povjerenja i programskih kupnji oglasa.

Vrijeme je da razgovaramo o povjerenju

Jedan komentar

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.