Pretraživanje marketinga

Kako minimizirati utjecaj pretraživanja prilikom migracije na novu domenu

Kao i kod mnogih tvrtki koje rastu i pivotiraju, i mi imamo klijenta koji mijenja brand i prelazi na drugu domenu. Moji prijatelji koji se bave optimizacijom tražilice trenutno se naježe. Domene s vremenom grade autoritet i istrpavanje tog autoriteta može povećati vaš organski promet.

Iako Google Search Console nudi a alat za promjenu domene, ono što vam zanemaruju reći je koliko je ovaj proces bolan. Boli... jako. Promijenio sam domenu prije mnogo godina Martech Zone kako bih odvojio robnu marku od moje osobne domene imena, a zajedno s njom izgubio sam gotovo sve svoje vrhunske ključne riječi. Trebalo mi je neko vrijeme da povratim organsko zdravlje koje sam nekoć imao.

Ipak, učinke organskog pretraživanja na rangiranje možete minimizirati radeći neke radove prije planiranja i izvršenja.

Evo kontrolnog popisa za SEO prije planiranja

  1. Pregledajte povratne veze nove domene - Prilično je teško dobiti domenu koja prije nije bila korištena. Znate li je li domena korištena prije? Mogla je to biti jedna velika tvornica neželjene pošte i koju su tražilice uopće blokirale. Nećete znati dok ne napravite reviziju povratnih veza na novoj domeni i ne odbijete bilo kakve sumnjive veze.
  2. Pregledajte postojeće povratne veze – Prije nego što se preselite na novu domenu, svakako identificirajte sve iznimne povratne veze koje trenutno imate. Možete napraviti popis ciljeva i dati vašem PR timu da kontaktira svaku stranicu koja je povezana s vama kako biste ih zamolili da ažuriraju svoje veze na novu domenu. Čak i ako ih dobijete samo nekoliko, to može rezultirati oporavkom nekih ključnih riječi.
  3. Revizija web mjesta – velike su šanse da imate brendirana sredstva i interne poveznice koje su povezane s vašom trenutnom domenom. Htjet ćete promijeniti sve te veze, slike, PDF-ove itd. i osigurati da budu ažurirani nakon što postanu aktivni s novom web lokacijom. Ako je vaša nova web-lokacija u postupnom okruženju (toplo preporučljivo), izvršite te izmjene sada.
  4. Prepoznajte svoje najjače organske stranice – po kojim ste ključnim riječima rangirani i na kojim stranicama? Možete identificirati ključne riječi s markom, regionalne ključne riječi i tematske ključne riječi prema kojima ste rangirani, a zatim izmjeriti koliko se dobro oporavljate nakon promjene domene.

Izvršite migraciju

  1. Preusmjerite domenu pravilno - Morat ćete 301 preusmjeriti stare URL-ove na nove URL-ove s novom domenom radi minimalnog utjecaja. Ne želite da svi samo dolaze na početnu stranicu vaše nove domene bez ikakve obavijesti. Ako povlačite neke stranice ili proizvode, možda ćete ih htjeti odvesti na stranicu s obavijestima o promjeni robne marke, zašto je tvrtka to učinila i gdje mogu dobiti pomoć.
  2. Registrirajte novu domenu kod webmastera - Odmah se prijavite na webmastere, registrirajte novu domenu i pošaljite svoju XML kartu web mjesta tako da Google novu stranicu odmah sastruže i tražilice počnu ažurirati.
  3. Izvršite promjenu adrese - prođite kroz postupak alata za promjenu adrese kako biste Google obavijestili da prelazite na novu domenu.
  4. Provjerite radi li Analytics ispravno - Prijavi se na analitika i ažurirajte URL svojstva. Ako nemate puno prilagođenih postavki povezanih s domenom, trebali biste moći zadržati iste analitika račun za domenu i nastavi mjerenje.

Post-migracija

  1. Obavijestite web lokacije koje vode na staru domenu - Sjećate li se popisa koji smo napravili od najvjerodostojnijih i najrelevantnijih povratnih veza? Vrijeme je da tim svojstvima pošaljete e-poštom i uvjerite se da ažuriraju svoje članke s vašim najnovijim kontakt podacima i robnom markom. Što ste uspješniji ovdje, to će se bolje vratiti vaše ljestvice.
  2. Revizija nakon migracije - Vrijeme je da izvršite još jednu reviziju web mjesta i provjerite nemate li internih veza koje vode na staru domenu, slika sa spomenicima ili bilo kojeg drugog kolaterala koji će možda trebati ažurirati.
  3. Nadgledajte ljestvicu i organski promet - Pratite svoje ljestvice i organski promet da biste vidjeli koliko se dobro oporavljate od promjene domene.
  4. Povećajte svoje napore u odnosima s javnošću - Vrijeme je da se pozabavite svim uputama koje su vam dostupne i pomažu vašoj tvrtki da povrati autoritet i prisutnost tražilice. Želite puno brbljanja vani!

Također bih toplo preporučio seriju vrhunskih sadržaja objavljenih kako bi izazvao veliku pompu. Od najave o robnoj marki i onoga što trenutnim kupcima znači do infografika i tehničkih listova kako bi se privukao velik odaziv relevantnih web mjesta.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.