Propast društvenih medija

buka na društvenim mrežama

Stara je uzrečica široko rasprostranjenih medija da su očne jabučice = novac. Pogrešna logika koja je danas općeprihvaćena je ta više očne jabučice = više novac. Vidimo web lokacije poput društvenih medija Digg, Moj prostor i Facebook visoravni i čak se smanjiti u sudjelovanju.

Plato društvenih medija

Uvjeren sam da će se sve ove web stranice vratiti i reći vam da povećavaju njihov broj zjenice. To je zapravo ne dobre vijesti. Ako je sudjelovanje neiskorišteno ili opada, a broj korisnika raste, u matematici postoji poruka! Prosječni korisnik troši manje vremena ... ili sve veći broj korisnika potpuno napušta uslugu.

Iskušenje ogromnog rasta uvijek postoji ... više očnih jabučica može donijeti više novca. Međutim, dugoročni rizik od više očnih jabučica može pokopati popularnost vašeg web mjesta ili ga učiniti velikom metom za SPAM. Te bi web stranice trebale biti opreznije u analiziranju rasta njihove web stranice u odnosu na utjecaj na postojeće korisnike. Da su to učinili, možda su shvatili da, kako bi se maksimalizirala dobit, postoji odgovarajuća veličina na njihovo web mjesto kako se ne bi protezali dalje nego da bi nastavili tražiti rast.

Urban Blight = Propast društvenih medija

Problem je prilično osnovni, to je urbana zaraza. Kad sam godinu dana živio u Phoenixu u Arizoni, puno sam čitao o urbanoj propasti koja se događala. U kasnim 80-ima predgrađa Phoenixa rasli su tako zahtjevnom brzinom da nitko nije mogao pratiti jezgru - centar grada. Kako su susjedstva postala pretrpana, a promet postao nered, ljudi su se preselili u novije četvrti.

Ta su nova susjedstva imala nove škole, nove domove, više zemlje i drveća i sjajne susjede - a da ne spominjemo čisti zrak i puno prostora za kretanje. Zbližili ste se sa svojim susjedima ... budući da se nisu stalno useljavali i izlazili ... prisustvovali društvenim događanjima i razgovarali preko ograde.

Primijenjeno na društvene medije, vjerujem da vidimo da se isto događa. Jezgra Digga trenutno je propala - korisnici koji su pomogli stvoriti uslugu koja je postala toliko popularna postaju razočarani i traže alternative. Uz MySpace, odgovor je bio Facebook. Sada je Facebook narastao kao MySpace i pojavljuju se isti visoravni - ovaj put velikom brzinom.

Kamo svi idu? Mislim da je odgovor navala mikro-mreže iskače. Ljudi napuštaju centar grada i sele se u predgrađa.

Poruka za marketere

IMHO, ovo je sjajna vijest za marketere. Korištenje široko zasnovanih tehnika oglašavanja koje dosežu puno očnih jabučica (ali malo kupaca) postaje sve manje popularno. Pronalaženje mikro web mjesta koja odgovaraju niši koju želite doseći postaje sve popularnije. Osobno dobivam mnogo više zahtjeva za prihodom od oglašavanja za web lokacije s nišama koje vodim, poput Mornarički veterinari.

Vrijeme provedeno u primjeni marketinških kampanja na svim tim web mjestima može nadoknaditi razliku u cijeni samo šarža i eksplozija tehnike, doduše. Ribolov dinamitom bio je jednostavan, ali se pokazao štetnom taktikom na Internetu. To od prodavača zahtijeva da promijene taktiku, zahtijevajući od njih da više rade na pravoj poruci u pravo vrijeme - kao i na stvaranju velike mrežne prisutnosti s izvanrednom reputacijom.

Nitko nije rekao da će to biti lako!

Jedan komentar

  1. 1

    Društveni mediji najnepredvidljiviji su posao. Većina web stranica poput MySpacea ili FaceBooka cilja na mlade ljude i kao što svi znamo ovakva vrsta publike mogla bi jako brzo promijeniti njihov ukus.
    Sjećate se Globusa? Prva društvena mreža - "dotcom balon" koja je dosegla 200 milijuna dolara i izgubila sve u jednom danu.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.