5 pitanja koja trebate postaviti svom savjetniku za optimizaciju tražilice

nervozan

Klijent kojeg smo razvili godišnja infografska strategija jer je bio u našem uredu ovaj tjedan. Kao i mnoge tvrtke, i oni su prošli kroz američki valjak da imaju lošeg SEO savjetnika, a sada su unajmili novu SEO konzultantsku tvrtku koja će im pomoći u otklanjanju štete.

I bilo je štete. Ključno za lošu strategiju SEO-a bilo je povratno povezivanje na mnoštvu rizičnih web lokacija. Sada klijent kontaktira svaku od tih web lokacija kako bi uklonio veze ili ih odbacio putem Google Search Consolea. S poslovnog stajališta, ovo je najgora situacija. Klijent je morao platiti oba savjetnika, a u međuvremenu je izgubio ljestvicu i povezano poslovanje. Taj izgubljeni prihod pripao je njihovim konkurentima.

Zašto se SEO industrija bori

Googleovi algoritmi nastavljaju povećavati sofisticiranost svojom sposobnošću ciljanja i personalizacije rezultata na temelju uređaja, lokacije i ponašanja korisnika. Nažalost, mnogi SEO savjetnici i tvrtke uložili su velika sredstva u procese od prije nekoliko godina koji više nisu relevantni. Izgradili su osoblje, uložili u alate i educirali se o strategijama koje su ne samo zastarjele već će rizikovati klijente ako se danas koriste.

U SEO industriji ima tona gromada. Teško mi je povjerovati da nekoliko savjetnika, ili omiljeni forum za pretraživanje, ili čak cijela agencija imaju sposobnost nadmudriti milijarde dolara koje Google ulaže u neprestano poboljšavanje njihovih algoritama.

Postoje samo tri ključa modernog SEO-a

Ovaj članak može uznemiriti neke ljude u industriji u kojoj težimo voditi, ali nije me briga. Dosta mi je gledanja da klijenti moraju pokupiti komade i potrošiti novac potreban za poništavanje loše izvedene organske strategije. Postoje samo tri ključa za svaku vrhunsku SEO strategiju:

  • Prestanite ignorirati savjete tražilice - Svaka tražilica pruža nevjerojatne resurse kako bismo osigurali da ne kršimo njihove uvjete korištenja i ne slijedimo njihove najbolje prakse. Svakako, ponekad su ti savjeti nejasni i često ostavljaju rupe - ali to ne znači da bi SEO savjetnik trebao pomicati granice. Nemoj. Nešto što danas funkcionira, što je suprotno njihovim savjetima, moglo bi sasvim zakopati web mjesto sljedeći tjedan jer algoritam pronalazi rupu i kažnjava njezinu upotrebu.
  • Zaustavite optimizaciju za tražilice i započnite optimizaciju za korisnike tražilice - Ako razvijate bilo koju strategiju koja nema pristup prema kupcu, nanosite si štetu. Tražilice većinom žele sjajno iskustvo za korisnike tražilica. To ne znači da ne postoje neki tehnički aspekti pretraživanja koji pomažu u komunikaciji s tražilicama i dobivanju povratnih informacija od njih ... ali cilj je uvijek poboljšati korisničko iskustvo, a ne igru ​​tražilice.
  • Izrađujte, prezentirajte i promovirajte izvanredan sadržaj - Prošla su vremena proizvodnje sadržaja hraniti Google nezasitni apetit. Svaka je tvrtka pojačala i ubrzala montažnu liniju sranja, pokušavajući uključiti više kombinacija ključnih riječi. Te su tvrtke ignorirale konkurenciju i ignorirale ponašanje svojih posjetitelja na vlastitu opasnost. Ako želite pobijediti na rangiranju, morate pobijediti u stvaranju najboljeg sadržaja o svakoj temi, prezentirajući ga u dobro optimiziranom mediju i promovirajući ga kako biste osigurali da dođe do publike koja će ga dijeliti - u konačnici raste njegov rang na tražilicama.

Koja pitanja biste trebali postaviti svom SEO savjetniku?

Imajući sve ovo na umu, morate znati suziti pitanja koja postavljate svom SEO savjetniku kako biste bili sigurni da su kvalificirani i rade u najboljem interesu vaše tvrtke. Vaš savjetnik za optimizaciju tražilice trebao bi raditi na tome da osigura da imate izvrsnu infrastrukturu, razumijete strategiju stjecanja, njege i zadržavanja i surađuje s vama tijekom svih višenamjenskih napora kako biste povećali učinkovitost optimizacije za tražilice.

  1. Hoćeš li dokumentirajte svaki napor detaljno se prijavljujete na naše napore pretraživanja - uključujući datum, aktivnost, alate i ciljeve napora? SEO savjetnici koji sjajno rade svoj posao vole educirati svoje klijente o svakom naporu. Znaju da alati nisu ključni, već njihovo znanje o tražilicama koje klijent plaća. Alat poput Search Search Consolea je važan - ali najvažnija je strategija implementirana s podacima. Transparentan SEO savjetnik izvrstan je SEO savjetnik, u kojem ste u potpunosti angažirani.
  2. Kako odrediti gdje su naši napori za SEO treba primijeniti? Ovo je pitanje koje bi trebalo postaviti pitanje. Vaš SEO savjetnik trebao bi biti živo zainteresiran za vaše poslovanje, vašu industriju, konkurenciju i vašu diferencijaciju. SEO savjetnik koji samo napravi i napravi popis ključnih riječi nadgleda njihovo rangiranje, a zastrašujuće vas tjera da im stavljate sadržaj bez razumijevanja vašeg poslovanja. Svaki SEO angažman započinjemo s razumijevanjem kako se uklapamo u cjelokupnu svekanalnu strategiju. Želimo znati svaki aspekt njihovog poslovanja kako bismo osigurali da razvijamo jedinstvenu strategiju koja pokreće rezultate koje tvrtka treba, a ne ono što mi misliti mogli bi im zatrebati.
  3. Možete li opisati tehnička strana vaših napora i što ćete nam pomoći da tehnološki implementiramo? Potrebni su osnovni napori kako bi se vaš sadržaj predstavio tražilicama - uključujući robots.txt, karte web mjesta, hijerarhiju web mjesta, preusmjeravanja, izradu HTML-a, ubrzane mobilne stranice, bogate isječke itd. Postoje i ogromni čimbenici poput brzine stranice, predmemoriranja i odziv uređaja koji će vam pomoći - ne samo u pretraživanju, već i u interakciji korisnika.
  4. Kako si izmjerite uspjeh vašeg SEO-a napori? Ako vaš SEO savjetnik izjavi da se mjeri organski promet i poredak ključnih riječi, možda imate problem. Vaš SEO savjetnik trebao bi mjeriti vaš uspjeh prema tome koliko poslova proizvodite putem organskog prometa. Razdoblje. Izvrsno rangiranje bez mjerljivog povećanja poslovnih rezultata sve je uzalud. Naravno, ako vam je cilj bio rangiranje ... možda biste to htjeli i sami preispitati.
  5. Imaš li povrat novca zagarantovan? SEO savjetnik ne može kontrolirati svaki aspekt vaše ukupne ulazne marketinške strategije. SEO savjetnik može učiniti sve kako treba, a vi i dalje možete zaostajati za konkurentima koji imaju veću imovinu, veću publiku i bolji ukupni marketing. Međutim, ako izgubite značajan opseg organskog prometa pretraživanja i rangiranja jer su vas gurnuli u strašnu strategiju, trebali bi biti spremni vratiti dio svog truda. A ako vas svojim postupkom kazne putem tražilice, trebali bi biti spremni vratiti vašu investiciju. Trebat će vam.

Ukratko, trebali biste biti sumnjičavi prema bilo kojem savjetniku za SEO koji u srcu nema vaš najbolji interes, nema sveukupnu marketinšku sposobnost i nije transparentan u pogledu napora koji ulažu. Vaš savjetnik trebao bi vas neprestano educirati; ne biste se trebali pitati što rade ili zašto se vaši organski rezultati mijenjaju kad to čine.

Kad sumnjaš

Surađivali smo s velikom tvrtkom koja je imala najmanje deset različitih SEO savjetnika koji su radili s njima. Na kraju zaruka bilo nas je samo dvoje. Oboje smo savjetovali većinu konzultanata koji su imali klijenta kockanje sustav - i kad je čekić pao (i teško je pao) - bili smo tamo da očistimo nered.

Vaš SEO savjetnik trebao bi pozdraviti drugo mišljenje kolege iz industrije. Čak smo proveli i due diligence istrage za velike tvrtke kako bi revidirali i utvrdili jesu li njihovi SEO savjetnici primjenjivali tehnike crnih karata ili ne. Nažalost, u svakom angažmanu su bili. Ako ste sumnjičavi, velika je vjerojatnost da ste u nevolji.

Jedan komentar

  1. 1

    Hej Douglas! Izvrsni savjeti! Osobito mi se sviđa kada ste rekli „Prestanite optimizirati za tražilice i počnite optimizirati za korisnike tražilice“. Jednostavno ste zakucali u definiranju kako SEO danas funkcionira. Pitao sam se, preporučate li dakle malim tvrtkama da angažiraju SEO savjetnika ili tvrtku?

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.