Gdje trgovci troše svoje dolare za oglašavanje?

maloprodaja

Čini se da se na maloprodaji događaju dramatični pomaci što se tiče oglašavanja. Digitalne tehnologije nude mjerljive mogućnosti koje donose veće rezultate - a trgovci uzimaju na znanje. Ne bih pogrešno protumačio ove rezultate kao da mislim da je to tradicionalni naspram digitalnog marketinga. Stvar je sofisticiranosti. Na primjer, oglašavanje na televiziji raste u mogućnosti usmjeravanja gledatelja prema regiji, ponašanju i vremenu.

Sadržaj načina rada prožima maloprodajne trgovce. Kao rezultat, vidimo najveće povećanje mrežnog oglašavanja koje je moguće ciljati. Randy Cohen, predsjednik Percepcije oglašivača

Digitalno iskustvo također poboljšava maloprodajno iskustvo, nedavno objavljeno u InMomentovo izvješće o maloprodajnoj industriji za 2016. godinu. Možda bi neke od troškova oglašavanja trebalo prebaciti na potrošačko iskustvo na mreži. Nalazi uključuju:

  • Potrošači troše dvostruko više u trgovini kad im je pomogao član osoblja
  • Potrošačka potrošnja 2.2 puta više kada posjete web stranicu marke dok su u trgovini
  • Potrošačka potrošnja povećava se četiri puta kada kupce angažira i osoblje i web stranica marke. Što više pomoći potrošač dobije, digitalnu ili ljudsku, to je on ili ona spreman potrošiti.

Vidjevši pad troškova marketinga putem e-pošte, pitam se jesu li troškovi marketinga putem e-pošte opali ili se pita kanala proširila, što je rezultiralo preusmjeravanjem izravnjenih proračuna s e-pošte na druge kanale kojima je potrebna pažnja. Marketing putem e-pošte temelj je bilo koje maloprodajne ili komercijalne digitalne strategije, pa se nadam da trgovci zapravo ne smanjuju svoje napore na marketingu putem e-pošte.

Po mom mišljenju, jedno od zanimljivijih pitanja bilo je treba li maloprodaja koristiti a agencija za maloprodaju. Odgovor je bio nadasve negativan. To zapravo može ukazivati ​​na drugo pitanje, sposobnost agencija da prate tehnološke i potrošačke trendove. Mnoge su agencije pokrenule specijalizirane za velike podatke, društvene medije, mobilno iskustvo, višekanalni i digitalni medij koji guraju u prvi plan marketinga - izvan maloprodajne industrije.

Evo infografije iz AdWeeka, Oglašivači na malo gledaju unaprijed:

Statistika maloprodajnog oglašavanja

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.