Zašto (i kako) uključiti ponovno ciljanje u svoju digitalnu strategiju

retarget

Retargetiranje, praksa posluživanja oglasa ljudima koji su prije bili na vezi s vama na mreži, postalo je miljenik svijeta digitalnog marketinga i to s dobrim razlogom: nevjerojatno je moćno i izuzetno isplativo.

800p HowItWorks RTCore

Retargetiranje u različitim oblicima može poslužiti kao dodatak postojećoj digitalnoj strategiji i može vam pomoći da izvučete više iz kampanja koje već vodite. U ovom postu opisat ću nekoliko načina na koje trgovci mogu iskoristiti retargetiranje kako bi pojačali snagu kanala koje već koriste. Ali prvo, evo malo više pozadine same tehnologije:

Kako i zašto funkcionira ponovno ciljanje

U svom najjednostavnijem obliku, ponovno ciljanje koristi jednostavni, anonimni kolačić preglednika za prikazivanje oglasa isključivo ljudima koji su posjetili vaše web mjesto, ali su otišli bez kupnje. Toliko je učinkovit jer svoje oglase fokusira na ljude koji su upoznati i vjerojatno će ih zanimati vaš proizvod ili usluga. To vam omogućuje povećanje konverzija među zainteresiranim stranama i održavanje troškova na niskom nivou uštedom dolara za oglase za najkvalificiraniju publiku.

Ista tehnologija može se primijeniti i na razne druge interakcije s kupcima, poput otvaranja e-pošte, i može biti nevjerojatno učinkovit dodatak ostalim marketinškim alatima koje koristite za dosezanje novih klijenata ili interakciju s trenutnim.

Ponovno ciljanje marketinških stručnjaka

Ako tome posvetite značajan proračun PPC pretraga, retargetiranje bi gotovo sigurno trebalo dodati vašem digitalnom arsenalu. Oglasi za pretraživačku mrežu jedno su od najsnažnijih sredstava za privlačenje početnog prometa na vašu web lokaciju, ali koliki dio tog prometa konvertira pri prvom posjetu? Ako ste poput većine prodavača, značajna većina ljudi koje dovedete na svoje mjesto ne izvrše konverziju odmah, ako uopće izvrše konverziju. Tu dolazi do ponovnog ciljanja. Retargetiranje vam pomaže povećati broj konverzija među vrijednim potencijalnim klijentima koji su posjetili vašu stranicu, ali nisu izvršili kupnju.

Ako se jako oslanjate na PPC pretragu, plaćate dobar novac kako biste doveli ljude na vašu stranicu, a ponovno ciljanje može vam pomoći da maksimizirate tu potrošnju. Ako koristite namjenske odredišne ​​stranice za plaćeni promet pretraživanja, nevjerojatno je jednostavno ponovno ciljati posjetitelje i sa svojih odredišnih stranica.

Ponovno ciljanje za marketere sadržaja

Jedan od najvećih izazova za prodavači sadržaja pretvara redovite čitatelje u kupce. Iako je marketing sadržaja nevjerojatno učinkovit način poticanja novih posjeta webu, pozitivan ROI često je vrlo teško postići. Poticanje registracija na e-poštu i dosljedno dodavanje vrijednosti mogu vam pomoći, ali ne moraju uvijek biti dovoljne. Ako uspješno usmjeravate promet prema svom sadržaju, ali ne vidite konverzije koje biste željeli, ponovno ciljanje može vam pomoći.

Možete ponovno ciljati posjetitelje koji krenu na vašu stranicu kako bi pročitali vaš sadržaj i potaknuti ih da provjere naše stranice proizvoda i usluga. Sadržaj gradi relevantnu publiku za vaše poslovanje, a ponovno ciljanje može vam pomoći pretvoriti tu publiku u kupce.

Ponovno ciljanje za marketere e-pošte

Marketing putem e-pošte glavni je alat mnogih digitalnih prodavača. Ako ste usredotočeni na e-poštu, možda neće biti očito kako alat za prikazno oglašavanje poput ponovnog ciljanja može učinkovito pomoći, ali ponovno ciljanje e-pošte savršen je alat za trgovce e-poštom.

Ponovno ciljanje e-pošte omogućuje vam prikazivanje prikaznih oglasa svima koji otvore e-poštu, bez obzira kliknu li ili ne. Zamislite da bi svi koji vam otvore e-poštu mogli vidjeti vašu marku tijekom kasnijeg pregledavanja weba? To je točno ono što ponovno ciljanje e-pošte može učiniti. Možete poslati samo toliko e-poruka bez iscrpljivanja popisa, a ponovno ciljanje e-pošte pruža priliku da ostanete ispred svojih primatelja e-pošte, a da ih ne zatrpate pretjeranim e-porukama.

Ako oklijevate započeti prikaznu kampanju jer već vodite uspješne marketinške kampanje, vaši strahovi možda neće biti opravdani. Ponovno ciljanje može vam pomoći da izvučete više iz kanala koje već upotrebljavate, bez obzira na to koji to kanali bili.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.