Content marketing

Marke i marketing sadržaja: čuvajte se hipe

Michael Brito, nedavno talentirani viši potpredsjednik za planiranje društvenog poslovanja u Edelman Digital (i okolo dobro jaje) napisao o dvije marke koji agresivno preusmjeravaju velik dio svog marketinškog fokusa u medijske centre.

Smatram ohrabrujućim da rani korporativni korisnici svoje strategije marketinga sadržaja razvijaju u puno holističniju, participativnu platformu. Međutim, istovremeno s ovom promjenom, postoje i drugi marketinški trendovi koje bismo trebali slijediti kritičkim okom, a ne miješati korporativne medije s novinarstvo.

Trend

Postoji ogroman trend koji se događa u marketinškoj industriji i on ima dvije komponente. Prvo je neprestano brbljanje o svim stvarima Sadržaj marketinga, što je pak u određenoj mjeri povezano s pojmom učinkovito pripovijedanje.

Druga komponenta je pojam brend novinarstvo, da brendovi mogu postati medijski pružatelji usluga, ne samo sadržaja i priča usredotočenih na proizvod ili uslugu marke, već i kao vijesti. Tvrtke su pod čarolijom daha tradicionalnih medija i istinske novinarske neovisnosti koji oduzima dah, u digitalno carstvo. Odjednom su svi građanski novinari (što je jednostavno glupost).

Coca Cola nedavno napravio naslove svojim potiskivanjem da svoje korporativno mjesto pretvore u potrošački časopis, koji je podstaklo preko 40 slobodnih pisaca, fotografa i drugih. Sad postaje dijelom zanimljivo zbog njihove pretpostavke da je "vjerodostojan izvor", posvetit će neko vrijeme emitovanju stupaca mišljenja koji možda nisu izravno u skladu sa sadržajem koji je povoljan za marku.

Iznimka

Ovdje bilježim i iznimku. Danas, u mnogim slučajevima, marke razumiju da bi se učinkovito natjecali, u najmanju ruku moraju se pobrinuti za pitanja koja se kreću od održivosti okoliša do ljudskih prava. Dio ove predanosti društvenoj odgovornosti podrazumijeva da tvrtka treba pažljivo pogledati svoje poslovanje i raditi na poboljšanju tamo gdje je to važno za njihovu poslovnu praksu. S obzirom na prošle probleme koje je Coca Cola imala u Indiji i Africi, gdje je upravljanje vodom bilo ključno pitanje, nisam očekivao da će se toliko truda odraziti na stranici Putovanje. Ali pogriješila sam.

Coca Cola uložila je ogroman napor u raspravu o ovom pitanju, kao i održivom pakiranju, utjecaju na poljoprivredu itd. Potaknuo bih vas da pročitate njihov članak Izvještaj o održivosti za 2012. godinu.

Sad je ovo sjajan početak i pohvaljujem Coca Colu što je uključila takve informacije. Ali nije brend novinarstvo. Nikada se ne bismo trebali zbuniti subjektivno pripovijedanje s pričama roditelja i njihove djece, pričama koje čitamo i raspravljamo u našim bogomoljama, pričama naših obitelji.

Sjajni sljedeći korak za Coca Colu bio bi uspostavljanje platforme na kojoj su takve vrste problema ispred i u središtu, gdje zajednica potrošača, aktivista i susjeda može komunicirati. Također bih podnio zahtjev da ombudsman za potrošače bude stalni dio ove zajednice i da im se da autonomija da ponekad budu bolni.

Hype

Ako korporacije ikad na trenutak pomisle to novinarstvo mogu postojati u granicama marketing, oni se jednostavno pozicioniraju usred sljedećeg hype ciklusa.

Marty Thompson

Ja sam strateg za socijalno poslovanje u tvrtki Two Bananas Marketing. Krivicu za to imaju moji roditelji, moj odgoj u srcu ili moja opsesija prošlošću, ali ljudi mi kažu da sam jako, jako dobar u izgradnji odnosa i pregovorima, premošćujući jaz između onoga što kupci očekuju i onoga što bi velike tvrtke trebale biti (ali obično nisu)

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.