53% prebacivanje proračuna s ispisa na pretraživačku i društvenu mrežu
Jutros čitam eConsultancy's State of Search Marketing Report za 2011. Izvješće o stanju pretraživačkog marketinga 2011., koje je izradio Econsultancy u suradnji s SEMPO, detaljno razmatra kako tvrtke koriste plaćeno pretraživanje, optimizaciju za tražilice (prirodno pretraživanje) i marketing na društvenim mrežama.
Izvješće, koje također sadrži tržišnu procjenu, slijedi istraživanje više od 900 ispitanika iz tvrtki (oglašavača na strani klijenta) i agencija, a temelji se na podacima iz 66 različitih zemalja prikupljenih u veljači i ožujku 2011.
Nalazi pokrivaju potrošnju, trenutne izazove, upotrebu određenih tražilica i nove trendove u plaćenom pretraživanju, SEO-u i društvenim medijima. Studija, SEMPO-vo šesto godišnje izvješće o stanju pretraživanja, također sadrži trendove iz godine u godinu i otkrića kompanija i agencija u svakom odjeljku.
Čitajući dokument, najveća pojedinačna promjena koju sam otkrio bila je zapanjujuća promjena proračuna s printanja na pretraživački marketing i/ili programe društvenih medija. Više od polovice ispitanika (53%) prebacuje proračune iz tiska! Direktna pošta i televizijski oglasni trag ispisuju se, ali i na njih utječe.
Osim pretraživanja i društvenih mreža, drugi medij koji privlači veliku pažnju ankete je mobilni. Obavezno uzmite u ruke ovo izvješće – to je jedno od najdetaljnijih izvješća koje sam vidio u zadnje vrijeme o stanju industrije pretraživačkog marketinga – posebno u odnosu na promjene u drugim medijima i kanalima.