Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva

Novinarstvo NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, a hrpa drugih piše o Robertovom blogu, Novine su mrtve.

Krenut ću korak dalje ... prodaja vijesti je mrtva.

Tamo. Rekao sam. Budući da sam više od deset godina radio u novinskoj industriji, mislim to ozbiljno. Činjenica je da novine više ne prodaju vijesti onoliko koliko prodaju oglašavanje. Vijesti su već neko vrijeme sporedne za prodaju novina. Novine su prodavale reklame u boji. Novine automatizirani paginacijski sustavi za prodaju oglašavanja. Novine su izgradile nove novinske pogone za kvalitetnije oglašavanje. Novine sada prodaju izravnu poštu, časopise, prilagođene publikacije ... ne zato što prodaju vijesti, već zato što to povećava prihod od oglašavanja.

Mnoge novinare razljutit će moje riječi. Iskreno mi je žao jer izuzetno poštujem novinare. Uđite u bilo koju vijest, i vidjet ćete kako se proračuni smanjuju, urednici rade kratko, novine popunjavaju praznine AP sadržaj. Nakladnici objavljuju oglase, a ne vijesti. Vijesti su dodatak između oglasa jer oglasi donose novac.

Mnoge strategije tiraža u novinama zapravo pozicioniraju oglase više od vijesti ... "Kupite nedjeljne novine i dobit ćete više od 100 dolara u kuponima." Ne mogu zamisliti kako se to osjeća novinaru ... kad ga izgubi kupon od 25 centi za toaletni papir.

Zaista mislim da se ovo ipak ne razlikuje puno od evolucije drugih industrija. Zamislite koliko je strojar morao biti vješt da bi izvadio setove mikrometara i izradio automobilske motore. Ti strojari bili su umjetnici, učili su zanat tijekom mnogih godina, pohađali trgovačke škole, učili naprednu metalurgiju, matematiku i rad teških strojeva. Pogodi što? I oni su zamijenjeni. Cnc Mlinovi i robotika zamijenili su vješte tehničare. Sada se može dizajnirati na računalu i odmah iznijeti njihove dijelove bez ljudske intervencije.

Znači li to da se strojnici ne poštuju? Naravno da ne. Jednostavno su zamijenjeni. Zamjenjuju se i novinari. Znam, znam ... novinari su odgovorni, obrazovani, provjeravaju izvore i odgovorni su za svoje riječi. Sve su to istine, ali ekonomija je ono što na kraju pobjeđuje. Pogledajte večernje vijesti ili pročitajte novine i garantiram da ćete vidjeti barem jednu referencu na blog, preneseni videozapis ili web stranicu. Novinari više ne otkrivaju i ne šire ih novinari, otkrivamo ih ja i vi i širimo putem Interneta.

Ono što se ovdje stvarno dogodilo jest da trebati za kupovina vijesti su nestale. Novinari i novine bili su medij između društva i vijesti. Nije bilo drugog izbora. Sad su izbori beskrajni i jeftini. Je li kvaliteta zaokupila? Možda. To je slično uspoređivanju Wikipedije i Enciklopedije Brittanica. Wikipedia ima eksponencijalno više informacija i ne košta ni lipe. Brittanica ima djelić članaka, ali kvalitetnije. Kada ste zadnji put kupili enciklopediju? To je tvoj odgovor.

Istina je da mogu o tome pisati Googleov novi Blogbar. Post može sadržavati pravopisne i gramatičke pogreške, možda nedostaje referenci, možda nije toliko zabavan kao što bi bio na stranici Times Technology - ali dosegnuo je tisuće čitatelja koji iskreno nisu marili za te stvari. Cijenili su što sam o tome napisao i sada taj sadržaj koriste za poboljšanje svojih web stranica. Nije novinar trebao razbiti priču.

Internet je novi medij koji zamjenjuje vijesti na novinama i novinari. Pomalo je tužno, fantastična je trgovina koja će nestati. I dalje će biti novinara, samo ne toliko. Novac će i dalje biti, samo ne toliko. Priznajmo ipak. Novine će i dalje pronaći druga sredstva za prodaju oglašavanja. Možda nije mastilo na mrtvim stablima, ali naći će način.

Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva.

9 Komentari

  1. 1

    >Novine sada prodaju direktnu poštu, časopise, prilagođene publikacije?

    Toliko se mogu povezati s tim. Naš dvaput tjedni list ima više letaka utorkom nego stranica s vijestima.

    Slično kao i glazbena i filmska industrija, novinska industrija mora pronaći nove načine da se proda – učinite to svakodnevnim iskustvom za koje ljudima ne smeta izdvojiti 1.50 dolara.

    To još više vrijedi za lokalne novine u malom gradu

    • 2

      Sviđa mi se vaše mišljenje o lokalnim vijestima. Još uvijek uživam u našim poslovnim novinama ovdje lokalno, kao i u novinama zajednice. Još uvijek imaju veliku prednost u odnosu na mrežu – njihovu povezanost sa zajednicom.

      Ironično, sve velike novine nastavljaju prodavati ogromnim divovima koji dalje decentraliziraju vijesti. Ovdje u Indyju, Star je u vlasništvu Gannetta. Gannett nastavlja smanjivati ​​lokalne resurse i pokušava gurnuti više u korporaciju kroz integraciju sustava. Ipak, to odsiječe novine od zajednice. Samoubojstvo.

      Jednostavno mi se ne isplati kupiti papir. Činio sam to SVAKI DAN više od desetljeća. Iskreno mogu reći da nisam ništa manje informiran o besplatnom dobivanju vijesti putem interneta.

      • 3

        U Kanadi – posebno Ontariju svi male su novine u vlasništvu jednog od dva medijska giganta. Mislim da u malim i srednjim gradovima ili gradovima nema istinski neovisnih novina bilo kakvog značaja.

        To se dogodilo posljednjih pet do deset godina kada su dva diva krenula u kupnju. Mislim da smo stvarno izgubili nešto vrijedno kad se to dogodilo.

  2. 4

    Lijep članak! Ne mislim da bi ovo trebalo biti veliko iznenađenje - svaki put otkako je web počeo ubijati male oglase, novine su bile u problemima, ili su barem trebale shvatiti da su problemi na putu.

  3. 5

    Problem je što novine desetljećima nisu PRODAvale vijesti. Jednom su se vodili novinski ratovi oko vrućih priča. Kada je bio posljednji rat ovog tipa, tko se može sjetiti?

    Glavni urednik novina trebao bi biti i najbolji prodavač i direktor marketinga. Odlazak do bilo kojeg velikog kioska može dokazati da to nije slučaj u današnjem svijetu.

    Pogledajte naslovnice časopisa na kiosku u usporedbi s naslovnicama novina koje su tamo izložene. Moglo bi se ustvrditi da mnogi časopisi koriste "jeftine trikove 78 načina da osvježite svoj seksualni život" kako bi prodali čitateljima. Ipak, ne može se poreći da novine sustavno nedovoljno prodaju svoje vijesti i sadržaje čitateljima. Gotovo kao da radimo na tome da naslovnica bude dosadnija i manje relevantna nego što bi trebala biti.

    Urednici će tvrditi da "promocija" pojeftinjuje njihovo poduzeće. Tvrdio bih da najbolje, najvažnije, istraživačko izvještavanje koje osvaja ovogodišnjeg Pulitzera ima malu vrijednost ako se velika većina korisnika novina ne trudi čitati seriju.

    Moramo opet biti dobri u prodaji vijesti. Moramo biti dobri u tome da čitateljima kažemo što im znači ako čitaju.

    Na kraju moramo biti uzbuđeni zbog vijesti i drugog sadržaja koje sami isporučujemo svakodnevno, tjedno i mjesečno, a zatim to uzbuđenje prenijeti na zarazan način onima do kojih se nadamo da ćemo doprijeti i utjecati putem vijesti. Ako mi kao urednici izvršimo ovaj zadatak, dolari će uslijediti, a novine (bez obzira kako se isporučuju) će napredovati.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.