Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva

Novinarstvo NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, a hrpa drugih piše o Robertovom blogu, Novine su mrtve.

Krenut ću korak dalje ... prodaja vijesti je mrtva.

Tamo. Rekao sam. Budući da sam više od deset godina radio u novinskoj industriji, mislim to ozbiljno. Činjenica je da novine više ne prodaju vijesti onoliko koliko prodaju oglašavanje. Vijesti su već neko vrijeme sporedne za prodaju novina. Novine su prodavale reklame u boji. Novine automatizirani paginacijski sustavi za prodaju oglašavanja. Novine su izgradile nove novinske pogone za kvalitetnije oglašavanje. Novine sada prodaju izravnu poštu, časopise, prilagođene publikacije ... ne zato što prodaju vijesti, već zato što to povećava prihod od oglašavanja.

Mnoge novinare razljutit će moje riječi. Iskreno mi je žao jer izuzetno poštujem novinare. Uđite u bilo koju vijest, i vidjet ćete kako se proračuni smanjuju, urednici rade kratko, novine popunjavaju praznine AP sadržaj. Nakladnici objavljuju oglase, a ne vijesti. Vijesti su dodatak između oglasa jer oglasi donose novac.

Mnoge strategije tiraža u novinama zapravo postavljaju oglase više od vijesti ... "Kupite nedjeljne novine i dobit ćete više od 100 dolara u kuponima." Ne mogu zamisliti kako se to osjeća novinaru ... kad ga kupon od 25 centi za toaletni papir izgubi.

Zaista mislim da se ovo ipak ne razlikuje puno od evolucije drugih industrija. Zamislite koliko je strojar morao biti vješt da izvadi mikrometarske setove i napravi automobilske motore. Ti su strojari bili umjetnici, učili su zanat tijekom mnogih godina, pohađali trgovačke škole, učili naprednu metalurgiju, matematiku i rad teških strojeva. Pogodi što? I oni su zamijenjeni. CNC Mlinovi i robotika zamijenili su vješte tehničare. Sada se može dizajnirati na računalu i odmah iznijeti njihove dijelove bez ljudske intervencije.

Znači li to da se strojnici ne poštuju? Naravno da ne. Jednostavno su zamijenjeni. Zamjenjuju se i novinari. Znam, znam ... novinari su odgovorni, obrazovani, provjeravaju izvore i odgovorni su za svoje riječi. Sve su to istine, ali ekonomija je ono što na kraju pobjeđuje. Pogledajte večernje vijesti ili pročitajte novine i garantiram da ćete vidjeti barem jednu referencu na blog, preneseni videozapis ili web stranicu. Novinari više ne otkrivaju i ne šire ih vijesti, otkrivamo ih ja i vi i širimo putem Interneta.

Ono što se ovdje stvarno dogodilo jest da trebati za kupovina vijesti su nestale. Novinari i novine bili su medij između društva i vijesti. Nije bilo drugog izbora. Sad su izbori beskrajni i jeftini. Je li kvaliteta zaokupila? Možda. To je slično uspoređivanju Wikipedije i Enciklopedije Brittanica. Wikipedia ima eksponencijalno više informacija i ne košta ni lipe. Brittanica ima djelić članaka, ali kvalitetnije. Kada ste zadnji put kupili enciklopediju? To je tvoj odgovor.

Istina je da mogu o tome pisati Googleov novi Blogbar. Post može sadržavati pravopisne i gramatičke pogreške, možda nedostaje referenci, možda nije toliko zabavan kao što bi bio na stranici Times Technology - ali dosegnuo je tisuće čitatelja koji iskreno nisu marili za te stvari. Cijenili su što sam o tome napisao i sada taj sadržaj koriste za poboljšanje svojih web stranica. Nije novinar trebao razbiti priču.

Internet je novi medij koji zamjenjuje vijesti na novinama i novinari. Pomalo je tužno, fantastična je trgovina koja će nestati. I dalje će biti novinara, samo ne toliko. Novac će i dalje biti, samo ne toliko. Priznajmo ipak. Novine će i dalje pronaći druga sredstva za prodaju oglašavanja. Možda nije mastilo na mrtvim stablima, ali naći će način.

Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva.

9 Komentari

  1. 1

    > Novine sada prodaju izravnu poštu, časopise, prilagođene publikacije?

    Mogu se tako povezati s tim. Naš list dva puta tjedno ima više letaka utorkom nego stranica vijesti.

    Slično kao i glazbena i filmska industrija, novinska industrija mora pronaći nove načine kako se prodati - neka to bude svakodnevno iskustvo za koje ljudi ne smetaju izdvojiti 1.50.

    To još više vrijedi za lokalne novine u malom gradu

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        U Kanadi - posebno Ontariju svi male novine su u vlasništvu jednog od dva velikana medijskih vijesti. Mislim da u malim ili srednjim gradovima nije ostalo istinski neovisnih novina ikakvih posljedica.

        To je obradovalo posljednjih pet do deset godina u kojima su dva diva krenula u kupnju. Mislim da smo stvarno izgubili nešto vrijedno kad se to dogodilo.

  2. 4
  3. 5

    Problem je što novine desetljećima ne PRODAJU vijesti. Jednom su se vodili novinski ratovi zbog vrućih priča. Kada je bio posljednji rat ove vrste, tko se može sjetiti?

    Glavni urednik novina trebao bi biti i njegov najbolji prodavač i glavni direktor marketinga. Putovanje na bilo koji veliki kiosk može dokazati da to nije slučaj u današnjem svijetu.

    Pogledajte naslovnice časopisa na kiosku u usporedbi s naslovnim stranicama novina koje su tamo izložene. Netko bi mogao tvrditi da se mnogi časopisi koriste "jeftinim trikovima za 78 načina osvježavanja svog seksualnog života" kako bi prodali čitatelje. Ipak, ne može se poreći da novine sustavno prodaju svoje vijesti i sadržaje čitateljima. Gotovo kao da radimo na tome da naslovnicu učinimo dosadnijom i manje relevantnom nego što treba.

    Urednici će tvrditi da to što su "promotivni" pojeftinjuje njihovo poduzeće. Tvrdio bih da je najbolje, najvažnije, istraživačko izvještavanje koje je pobijedilo ovogodišnji Pulitzer malo vrijedno ako se velika većina kupaca novina ne potrudi čitati seriju.

    Moramo se ponovno dobro snaći u prodaji vijesti. Moramo dobro znati čitateljima reći što im koristi ako čitaju.

    Na kraju moramo biti uzbuđeni zbog vijesti i ostalih sadržaja koje sami isporučujemo svakodnevno, tjedno i mjesečno, a zatim to uzbuđenje na zarazan način prenijeti onima za koje se nadamo da ćemo ih doseći i na koje ćemo utjecati vijestima. Ako mi kao urednici izvršimo ovaj zadatak, uslijedit će dolari i novine (bez obzira na to kako ih dostavljaju) će napredovati.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.