Content marketing

Podržati sponzorstva bez prodaje duše

Bez sponzorstva, ne bismo imali puno bloga. To znači da i vi imate koristi od naših sponzora! Uz financiranje sponzorstva, u mogućnosti smo nastaviti poboljšavati dizajn web-mjesta, uvoditi mobilne i tabletne verzije, imati robustan podcast i nastaviti raditi na novim značajkama – poput preuređenja programa za e-poštu i izrade nove mobilne aplikacije. Ta investicija, naravno, također pomaže našim sponzorima dok nastavljamo rasti i napredovati.

Investicija se isplati. Sada imamo više sponzora i znatno smo proširili blog. AdAge trenutno nas svrstava na 79. mjesto u svijetu kada je riječ o marketinškim blogovima... nije previše otrcano i popeo se za oko 100 pozicija u prošloj godini! Na tom popisu ima puno blogova koji nisu istinski usredotočeni na marketing pa smo zaista ponosni na to postignuće.

Sponzorstva su do sada bila i najunosniji posao kojim smo se do sada bavili. Dok oglašavanje donosi stotine dolara, sponzorstva osiguravaju tisuće. Ipak, to nije lak posao. Naši sponzori dobivaju mnogo nježne brige pune ljubavi. Od infografskog dizajna, marketinškog savjetovanja, spominjanja u našim prezentacijama i preuzimanjima, i bilo gdje drugdje gdje možemo reklamirati njihove proizvode i usluge... mi to radimo. I nikada ne dobivamo sukobljene sponzore. Nakon što netko sponzorira kategoriju, posjeduje to sponzorstvo onoliko dugo koliko želi.

Iako smo usredotočeni na osiguranje uspjeha naših sponzora, ipak ne prodajemo svoje duše.
đavolski anđeo

Čitatelji našeg bloga lajkaju, obožavaju i prate jer smo izgradili povjerenje i autoritet unutar marketinškog prostora. To znači da, iako želimo osigurati uspjeh naših sponzora, moramo biti vrlo oprezni u pogledu nekoliko stvari:

  1. Moramo uvijek otkriti da postoji plaćeni odnos s našim sponzorima. Radimo na tome da svaki spomen sadrži riječ "klijent"... osiguravajući da naša publika zna da je klijent.
  2. Moramo biti oprezni oko sponzora koje imamo. Bili smo vrlo oprezni da ne ponudimo sponzorstva tvrtkama s upitne prakse, proizvode ili usluge.
  3. Moramo ostati agnostik dobavljača kada je riječ o izvješćivanju vrijednih informacija o industriji. Ako konkurenti naših sponzora pokrenu nevjerojatnu značajku, moramo obavijestiti svoju publiku.

If we risk any one of these things, we risk losing the trust and authority that’s taken a decade to build up. And if we lose that trust and authority, we lose our audience. And if we lose that audience, we lose those sponsors! I don’t have any problem explaining to a sponsor why I shared information on a product or service that is newsworthy.

Nedavno sam razgovarao s gostujućim blogerom velikog industrijskog bloga koji nije htio objaviti post na svom blogu jer je bio u sukobu s njihovim sponzorom. Ne čitam više taj blog. Sve dok ga vodi bloger koji je demantirao post, neću ga više nikada pročitati. Izgubili su ono što mi je bilo najvažnije... povjerenje i autoritet za koje sam mislio da imaju. Jedan udarac, vani su.

Nikad nemoj prodati dušu za sponzora!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.