Oglašavačka tehnologijaAnalitika i testiranjeContent marketingCRM i podatkovne platformeE-trgovina i maloprodajaMarketing i automatizacija putem e-pošteMarketing događajaMarketing za mobitele i tableteVeza sa predstavnicima štampeOmogućavanje prodajePretraživanje marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Problem s Webom 3.0 i dalje postoji

Kategoriziranje, filtriranje, označavanje, prikupljanje, postavljanje upita, indeksiranje, strukturiranje, oblikovanje, isticanje, umrežavanje, praćenje, agregiranje, lajkanje, tweetovanje, pretraživanje, dijeljenje, označavanje, kopanje, posrtanje, sortiranje, integriranje, praćenje, pripisivanje ... to je izravno bolno.

Evolucija weba

  • Web 0: 1989. Tim Berners-Lee iz CERN-a predlaže otvoreni Internet. Prvo web mjesto pojavljuje se 1991. godine s projektom World Wide Web.
  • Web 1.0: Do 1999. godine postoji 3 milijuna web stranica i korisnici se kreću prvenstveno usmenom predajom i direktorijima poput Yahoo!
  • Web 2.0: Do 2006. postoji 85 milijuna web stranica, ali interaktivne web stranice, wikiji i društveni mediji počinju se oblikovati gdje korisnici mogu sudjelovati u razvoju sadržaja.
  • Web 3.0: Do 2014. postoji preko milijardu web stranica s inteligentnim sustavima za pretraživanje i komunikaciju, ponajviše zato što su učinkovito strukturirane i označene za tehnologije za potrošače, indeksiranje i pronalaženje informacija za korisnike.
  • Web 4.0: Ulazimo u sljedeću fazu Interneta gdje je sve povezano, sustavi se samouče, potrebe se personaliziraju i optimiziraju, a web postaje utkan u naše živote baš kao i distribucija energije prije više od jednog stoljeća.

Predvidio sam da će 2010. biti godina filtriranja, personalizacije i optimizacije. Danas nisam siguran da smo još ni blizu – možda još imamo godine. Suština je da nam je to potrebno sada, iako. Buka je već zaglušujuća.

Programsko oglašavanje, umjetna inteligencija i strojno učenje implementiraju se u oblak kako bi se pokušala poboljšati relevantnost i ciljanje komunikacije. Radi se o tome da su sve to tehnologije koje koriste korporacije za kontrolu komunikacije s krajnjim korisnikom. Ovo je potpuno obrnuto… trebamo sustave u kojima korisnik može lako kontrolirati informacije koje mu se šalju i način na koji im se šalju.

Google ima 20 godina i još uvijek je samo tražilica, pružajući vam samo nijeme podatke indeksirane na ključnim riječima koje odgovaraju vašim upitima. Stvarno bih volio da netko sagradi pronaći motor sljedeća ... Umoran sam od pretraživanja, zar ne? Nadam se da masovno usvajanje glasovnih tehnologija potaknut će inovacije u ovoj areni - ne mogu zamisliti da će se potrošači vrlo strpljivo okretati kroz više rezultata kako bi pronašli onoga kojeg traže.

Tvrtke poput Firefoxa, Googlea i Applea možda pomažu. Po

nepouzdan onemogućeno praćenje oglasa nakon instalacije, odgovornost prebacuje na korisnika. Kao prodavač, možda mi zvuči pomalo ludo kad želim da me potrošači i tvrtke prestanu slušati. Ali ako sam nebitan i dosadan, to bi apsolutno trebali učiniti. Tržnici i dalje uvijek zadaju slanje poruke svima, a zatim segmentiranje i pročišćavanje poruke.

GDPR također može pomoći. Nemam pojma kakav je bio utjecaj početni GDPR poruke o prijavi tvrtki, ali imam osjećaj da je to poražavajuće. Iako vjerujem da je bio težak, apsolutno će od nas stvoriti bolje marketinške stručnjake. Da smo uistinu zabrinuti za svaku poruku koju smo slali, kad smo je slali, i vrijednost koju je donosila svakom potencijalnom klijentu ili kupcu - siguran bih da bismo poslali djelić njih. A ako potrošači nisu bombardirani, možda se neće zalagati za ovakve stroge propise.

Mislim da će tehnološke tvrtke koje slušaju i odnose se prema potencijalnim kupcima i prema kupcima s poštovanjem koje zaslužuju, osiguravajući vrijednost putem komunikacija, u konačnici biti pobjednici Weba 3.0. Inače, zaranjamo u Web 4.0 (Internet stvari) bez zaštitne mreže.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.