Trenutno radimo s klijentom koji ima novi posao, novu robnu marku, novu domenu i novu web stranicu za e-trgovinu u visoko konkurentnoj industriji. Ako razumijete kako funkcioniraju potrošači i tražilice, shvaćate da se na ovu planinu nije lako popeti. Robne marke i domene s dugom poviješću autoriteta za određene ključne riječi mnogo lakše održavaju, pa čak i povećavaju svoj organski rang.
Razumijevanje SEO-a u 2022
Jedan od ključnih razgovora koje vodim s tvrtkama kada opisujem optimizaciju za tražilice (SEO) danas se industrija dramatično promijenila. Cilj svakog rezultata tražilice je pružiti popis resursa na stranici rezultata tražilice (Zmija) koji će biti optimalan za korisnika tražilice.
Prije nekoliko desetljeća algoritmi su bili jednostavni. Rezultati pretraživanja temeljili su se na poveznicama... akumulirajte najviše veza za svoju domenu ili stranicu i vaša stranica je dobro rangirana. Naravno, s vremenom je industrija igrala ovaj sustav. Neke SEO tvrtke čak su programski izgradile vezu farme kako bi umjetno povećali vidljivost tražilicama svojih klijenata koji plaćaju.
Tražilice su se morale prilagoditi... imale su stranice i stranice koje su bile rangirane i koje su bile irelevantne za korisnika tražilice. The najbolje stranice nisu bile rangirane, to su bile tvrtke s najdubljim džepom ili najnaprednijim strategijama povratnog povezivanja. Drugim riječima, kvaliteta rezultata tražilice je opadala... brzo.
Algoritmi tražilice su odgovorili i niz promjena uzdrmao je industriju do temelja. U to sam vrijeme svojim klijentima savjetovao da odustanu od ovih planova. Jedna tvrtka koja je izašla na berzu čak me unajmila da izvršim forenzičku reviziju povratnih poveznica proizvedenih kroz program širenja njihovog SEO konzultanta. U roku od nekoliko tjedana uspio sam ući u trag povezuju farme da je konzultant proizvodio (u skladu s uvjetima usluga tražilice) i doveo domenu u veliki rizik da bude zakopana u pretraživanju, primarnom izvoru njihova prometa. Konzultanti su otpušteni, mi odbacio veze, i spasili smo tvrtku od upadanja u nevolje.
Bizarno mi je da bilo koja SEO agencija vjeruje da je nekako inteligentnija od stotina podatkovnih znanstvenika i inženjera kvalitete koji rade puno radno vrijeme u Googleu (ili drugim tražilicama). Ovdje je temeljni temelj Googleovog algoritma organskog rangiranja:
Najbolje rangirana stranica u rezultatima Google pretraživanja tamo je rangirana tako što je najbolji resurs za korisnika tražilice, a ne igrajući neki algoritam za povratno povezivanje.
Najbolji faktori Google rangiranja za 2022
Gdje su se savjetnici za SEO od prije nekoliko godina mogli usredotočiti na licu mjesta s tehničkim aspektima web stranice i izvan mjesta s povratnim vezama, današnja sposobnost rangiranja zahtijeva potpuno razumijevanje korisnika vaše tražilice i korisničko iskustvo koje im dajete kada odaberu vašu stranicu iz rezultata tražilice. Ova infografika iz Crveni dizajn web stranica radi fantastičan posao uključivanja faktori najvišeg rangiranja preko Search Engine Journal u ove ključne čimbenike:
- Objavljivanje visokokvalitetnog sadržaja – Kada radimo na evaluaciji i razvoju a biblioteka sadržaja za naše cleints radimo na stvaranju najboljeg sadržaja u usporedbi s konkurentskim stranicama. To znači da provodimo mnoštvo istraživanja kako bismo stvorili sveobuhvatnu, dobro konstruiranu stranicu koja našim posjetiteljima pruža sve što im je potrebno – uključujući interaktivni, tekstualni, audio, video i vizualni sadržaj.
- Učinite svoju web stranicu Mobile-First – Ako dublje zadubite u svoju analitiku, otkrit ćete da su mobilni korisnici često primarni izvor organskog prometa tražilice. Dnevno radim ispred svog radnog stola… ali čak sam i aktivan korisnik mobilne tražilice dok sam u gradu, gledam TV emisiju ili samo pijem jutarnju kavu u krevetu.
- Poboljšajte svoje korisničko iskustvo – Previše tvrtki želi a osvježiti svoje stranice bez odgovarajućeg istraživanja o tome treba li im to ili ne. Neke od web-mjesta s najboljim rangiranjem imaju jednostavnu strukturu stranice, tipične elemente navigacije i osnovne izglede. Drugačije iskustvo nije nužno bolje iskustvo… obratite pozornost na trendove dizajna i potrebe korisnika.
- Arhitektura mjesta – Osnovna web stranica danas ima daleko više elemenata koji su vidljivi tražilicama nego prije nekoliko desetljeća. HTML je napredovao i ima primarne i sekundarne elemente, vrste članaka, elemente za navigaciju itd. Iako se mrtva jednostavna web stranica može dobro rangirati, arhitektura web-mjesta jedna je od stvari koje je najlakše optimizirati na web-mjestu. Uspoređujem to s razvlačenjem crvenog tepiha... zašto to ne učiniti?
- Temeljne web vrijednosti - Temeljne web vrijednosti su kritična osnova mjernih podataka u stvarnom svijetu, usmjerenih na korisnika, koji kvantificiraju ključne aspekte korisničkog iskustva web-mjesta. Iako se sjajan sadržaj može dobro rangirati u tražilicama, sjajan sadržaj koji premašuje očekivanja u svim metrikama Core Web Vitals-a bit će teško izbaciti iz najboljih rezultata.
- Sigurne web stranice – Većina web stranica je interaktivna, što znači da šaljete podatke, kao i primate sadržaj s njih... poput jednostavnog obrasca za registraciju. Sigurno mjesto označeno je s HTTPS vezu s važećim slojem sigurnih utičnica (SSL) certifikat koji pokazuje da su svi podaci koji se šalju između vašeg posjetitelja i stranice šifrirani tako da ih hakeri i drugi uređaji za praćenje mreže ne mogu lako uhvatiti. A sigurna web stranica je obavezna danas, bez izuzetaka.
- Optimizirajte brzinu stranice – Suvremeni sustavi za upravljanje sadržajem platforme su vođene bazama podataka koje traže, dohvaćaju i predstavljaju vaš sadržaj korisnicima. Ima ih na tonu čimbenici koji utječu na brzinu vaše stranice – sve se to može optimizirati. Korisnici koji posjećuju brzu web stranicu obično ne odskaču i izađu... pa tražilice obraćaju veliku pozornost na brzinu stranice (Core Web Vitals se prilično usredotočuje na izvedbu vaše stranice).
- Optimizacija na stranici – Način na koji je vaša stranica organizirana, izrađena i predstavljena alatu za indeksiranje tražilice pomaže tražilici da razumije što je sadržaj i za koje ključne riječi treba biti indeksiran. To može uključivati vaše oznake naslova, naslove, podebljane pojmove, naglašen sadržaj, meta podatke, bogate isječke itd.
- Metadata – Meta deta je informacija nevidljiva vizualnom korisniku web stranice, ali je strukturirana na način koji alat za indeksiranje tražilice može lako iskoristiti. Velika većina platformi za upravljanje sadržajem i platformi za e-trgovinu imaju izborna polja meta podataka koja biste apsolutno trebali iskoristiti kako biste bolje indeksirali svoj sadržaj.
- Shema – Shema je sredstvo za strukturiranje i predstavljanje podataka unutar vaše stranice koje tražilice lako mogu iskoristiti. Stranica proizvoda na stranici e-trgovine, na primjer, može sadržavati informacije o cijeni, opise, broj zaliha i druge informacije koje će tražilice prikazati u visoko optimiziranom bogati isječke na stranicama s rezultatima tražilice.
- unutarnje povezivanje – Hijerarhija vaše web stranice i navigacija je reprezentativna za važnost sadržaja na vašoj web-lokaciji. Trebali bi biti optimizirani i za vašeg korisnika i kako bi tražilicama predstavili koje su stranice najkritičnije za vaš sadržaj i korisničko iskustvo.
- Relevantne i mjerodavne povratne veze – Veze na vašu web stranicu s vanjskih web-mjesta i dalje su kritične za rangiranje, ali ih treba vrlo pažljivo odrediti ako želite ubrzati svoje rangiranje. Bloggerov doseg, na primjer, mogao bi ponuditi relevantna web-mjesta u vašoj djelatnosti koja imaju odličan rang sa sadržajem koji uključuje vezu na vašu stranicu ili domenu. Međutim, trebalo bi ga zaraditi odličnim sadržajem... ne gurati ga kroz neželjenu poštu, trgovine ili plaćene sheme povezivanja. Sjajan način za stvaranje vrlo relevantnih i autoritativnih povratnih veza je stvaranje super YouTube kanal koji je optimiziran. Sjajan način zarade na poveznicama je izrada i dijeljenje fantastične infografike... kao što je Red Website Design napravio u nastavku.
- Lokalno pretraživanje – Ako je vaša stranica reprezentativna za lokalnu uslugu, uključuje lokalne pokazatelje kao što su pozivni brojevi, adrese, znamenitosti, nazivi gradova itd. za tražilice kako bi bolje indeksirali vaš sadržaj za lokalno pretraživanje. Također, vaša bi tvrtka trebala uključivati Google Business i druge pouzdane direktorije. Google Business će osigurati vidljivost na povezanoj karti (također poznatoj kao paket karte), drugi imenici će potvrditi točnost vaše lokalne tvrtke.
Vau... to je dosta. I pruža dosta uvida u to zašto savjetnik za čistu tehnologiju pretraživanja jednostavno nije dovoljan. Današnje rangiranje organskog pretraživanja zahtijeva ravnotežu stratega sadržaja, tehnologa, analitičara, digitalnog marketinga, stručnjaka za odnose s javnošću, web arhitekta... i svega između. Da ne spominjemo kako ćete se surađivati s posjetiteljima kada stižu – od prikupljanja podataka, mjerenja, marketinških komunikacija, digitalnih putovanja itd.
