Razlika između SEO-a i SEM-a, dvije tehnike za hvatanje prometa na vašoj web stranici

SEO nasuprot SEM-u

Znate li razliku između SEO (optimizacija za tražilice) i SEM (marketing za tražilice)? To su dvije strane iste medalje. Obje tehnike koriste se za bilježenje prometa na web mjestu. Ali jedan od njih je neposredniji, kratkoročno. A drugo je dugoročnije ulaganje.

Jeste li već pogodili koji je od njih najbolji za vas? Pa, u slučaju da još uvijek ne znate, ovdje ćemo vam objasniti. SEO se bavi organskim rezultatima; one koje zauzimaju čelna mjesta Googleovih rezultata pretraživanja. A SEM su oni rezultati od početka koji se klasificiraju kao oglasi.

Općenito, oglasi se aktiviraju kada pretraga označava namjernu kupnju ili traženje podataka o proizvodu. A razlikuju se i od organskih rezultata jer se identificiraju s malom naljepnicom koja kaže: "Oglas" ili "Sponzorirano". To je prva razlika između SEO-a i SEM-a u tome kako se rezultati prikazuju u pretraživanjima.

SEO: Dugoročna strategija

SEO pozicioniranje su sve one tehnike koje se koriste za postavljanje organskih Google pretraživanja web stranica. Zanemarite sva ona obećanja koja vam govore da je SEO vrlo jednostavan i takve stvari. Stoga je druga velika razlika između SEO-a i SEM-a pojam za postizanje rezultata.

SEO je dugotrajna tehnika. Pozicioniranje rezultata na prvoj stranici Googlea ovisi o mnogim čimbenicima (stotinama mogućih čimbenika).

Ključ na početku je uporaba tehnike koja se naziva "dugi rep". Koristite proširene ključne riječi, s manje pretraživanja, ali s manje konkurencije.

SEM: Kratkoročno i održavanje

SEM se prvenstveno koristi iz dva razloga:

  1. Za bilježenje posjeta web mjestu od početka projekta, kada se još ne pojavljujemo na organskim pozicijama.
  2. Iskoristiti sve prilike, jer ako ih mi ne iskoristimo, konkurencija će to učiniti.

Rezultati koje će Google prikazati za "sportsku cipelu" bit će različiti od "Nike rabljene cipele u LA-u". Malo će biti onih koji traže ovo drugo, ali njihova je namjera puno konkretnija.

Zbog toga se ova tehnika objavljivanja oglasa u tražilicama, uglavnom Adwords oglašavanja, koristi kako kratkoročno za početak primanja korisnika koji posjećuju web, tako i dugoročno za nastavak održavanja tržišnog udjela u ovom segmentu oglasa.

Postoje pretraživanja u kojima je vrlo komplicirano pojavljivanje na prvoj stranici rezultata. Zamislite da prodajete sportsku obuću. Pojava na prvoj stranici za pretragu "kupi tenisice" dugoročno će biti pravi maraton. To je ako ćete ikada stići tamo.

Natjecali biste se ni više ni manje nego protiv pravih divova poput Amazona. Nema ništa, zamislite kako bi bilo boriti se protiv ovih divova. Doista, gubljenje vremena i resursa.

Zbog toga nam oglasi, ako su vrlo jasni, daju priliku da se natječemo protiv ovih divova i imamo priliku pojavljivati ​​se u pretraživanjima koja bi inače bila gotovo nemoguća.

Razlike između SEO-a i SEM-a

Pogledajmo najočitije razlike između jedne i druge tehnike.

  • Rokovi - Kaže se da je SEM kratkoročni, a SEO dugoročni. Iako, kao što ste već vidjeli, postoje sektori u kojima je SEM praktički obvezan ako ne želite izgubiti priliku za privlačenje kupaca. Od trenutka kada smo konfigurirali svoje kampanje i "damo gumb", počet ćemo se pojavljivati ​​u pretraživanjima stotina ili tisuća korisnika (pa, iznos već ovisi o vašem proračunu). Međutim, da bismo se pojavili u organskim rezultatima, potrebno je raditi dugi niz mjeseci, pa čak i godina, kako bismo malo-pomalo stekli pozicije. Zapravo, kada je web stranica nova, kaže se da postoji razdoblje u kojem vas Google još uvijek ne shvaća ozbiljno, što je obično oko šest mjeseci. I bez obzira koliko ste napravili izuzetan prethodni posao, koštat će vas pojavljivanje na prvim stranicama tražilice nekoliko mjeseci. To je ono što je poznato kao "Sandbox" Googlea.
  • Trošak - Troškovi su još jedna razlika između SEO-a i SEM-a. SEM se plaća. Odlučujemo o proračunu za ulaganje i naplaćujemo svaki klik koji se izvrši u našim oglasima. Zbog toga se ove kampanje nazivaju i PPC (plaćanje po kliku). SEO je besplatan; ne morate nikome platiti da biste se pojavili u rezultatima. Međutim, troškovi vremena i odrađenih sati obično su veći nego u slučaju SEM-a. Ne bi trebalo manipulirati organskim položajima u tražilicama. Postoje stotine kriterija i parametara koje treba uzeti u obzir da bi se stranica pojavila prije ili poslije drugih. Neka pravila igre koja morate znati i na koja morate biti vrlo oprezni da ih ne pokušate izmijeniti kako ne biste trpjeli kazne. Prva su tehnike manipulacije algoritmima (ponekad čak i neetične), a druga je rad na uspostavljanju pozicija, ali unutar pravila igre.
  • Pozicije u tražilici - U SEM-u, osim što zauzimaju prve pozicije rezultata, oglase možete prikazivati ​​i na kraju stranice: SEM uvijek zauzima početak i kraj stranice, a SEO uvijek zauzima središnji dio pretraživanja rezultatima.
  • Ključne riječi - Obje tehnike temelje se na optimizaciji ključnih riječi, ali imaju značajnu razliku u fokusu kada provodimo strategiju za jedno ili drugo. Iako postoje različiti alati za SEO i SEM, Googleov alat za planiranje ključnih riječi često se koristi u oba kako bi započeo s ucrtavanjem strategije. Kada pretražujemo ključne riječi, alat vraća sve riječi povezane s odabranom temom, kao i opseg mjesečnih pretraživanja za svaku od njih, te poteškoće za svaku ključnu riječ ili razinu kompetencije.

I tu se krije velika razlika između SEO i SEM:

Dok u SEM-u odbacujemo one ključne riječi koje imaju mali broj pretraživanja, SEO može biti vrlo zanimljiv jer je konkurencija niska i ubrzat će postupak pozicioniranja na organski način. Također, u SEM-u također gledamo cijenu po kliku svake riječi (ona je indikativna, ali daje nam predodžbu o postojećem natjecanju između oglašivača), a u SEO-u promatramo i ostale parametre poput autoriteta stranice .

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.