SkAdNetwork? Pješčanik privatnosti? Stojim s MD5-ima

ID mobilnog oglasa

Appleova najava u lipnju 2020. da će IDFA biti opcija za kupce do izdanja iOS-a 14 u rujnu osjećala se kao da je tepih izvučen ispod 80 milijardi oglasne industrije, šaljući trgovce u bijes da ih pronađu sljedeća najbolja stvar. Sada je prošlo više od dva mjeseca, a mi se još uvijek češkamo po glavi.

S nedavnim prijeko potrebno odgađanje do 2021., mi kao industrija moramo to vrijeme učinkovito iskoristiti za pronalaženje novog zlatnog standarda za prikupljanje potrošačkih podataka; onaj koji rješava probleme privatnosti, a istovremeno je u stanju detaljno ciljati. I vjerujem, općenito, da je novi standard raspršivanje e-pošte MD5.

Što je MD5?

MD5 algoritam za sabiranje poruka široko je korištena hash funkcija koja proizvodi 128-bitnu hash vrijednost.

Mnogi u industriji čekaju u krilima Appleov SkAdNetwork i Provjera privatnosti Google Chromea, ali oba imaju brojne nedostatke. Oboje sprječavaju otvorenu trgovinu jer su zatvoreni ekosustavi u vlasništvu i kojima same platforme upravljaju. Ako se industrija uskladi s ovom oglasnom infrastrukturom, ti bi tehnološki divovi mogli dodatno monopolizirati i spriječiti napredovanje u industriji ako se ne stvori novi otvoreniji standard.

Što je SkAdNetwork?

SKAdNetwork je okvir za očuvanje privatnosti pripisivanja mobilnih instalacija. Cilj mu je pomoći izmjeriti stope konverzije kampanja za instaliranje aplikacije (CPI) bez ugrožavanja identiteta korisnika.

Što je SKAdNetwork i čime se bavi?

Uz to, ovi sustavi propuštaju najveći dodatak za ciljanje - podatke u stvarnom vremenu. Budući da se obavijesti o atribuciji šalju između 24 i 48 sati nakon činjenice, oglašivači neće moći ciljati potrošače u trenutku kada su na tržištu i neće moći vezati aktivnost aplikacije za određeno vrijeme, što ometa korisnost samih podataka.

Pored svih ovih nedostataka, ne bismo trebali previdjeti svojstvene rizike dopuštanja da samo dvije tvrtke kontroliraju sve ove podatke povezane s privatnošću. Samo ovaj razlog trebao bi biti dovoljan industriji da zastane prije nego što Apple i Google prihvate predložena rješenja.

Kako bi spriječili da ovi tehno-golijati postanu još snažniji vratari potrošača, i industrija oglašavanja i digitalnog marketinga moraju stajati uz otvorenije rješenje za identifikacijske podatke.

Budući da su MD5 heksadecimalni nizovi transformirani iz adrese e-pošte koja je prošla algoritam raspršivanja, cijeli sustav obrađuje osjetljive potrošačke informacije jednosmjernom ulicom koje se ne mogu povezati s pojedincem. U tu svrhu identifikator je usmjeren na privatnost koji može sigurno povezati podatke za stvaranje anonimnih korisničkih profila, ali još uvijek može ciljati oglase na granuliranoj razini.

Budući da potrošači uglavnom zadržavaju istu primarnu adresu e-pošte već nekoliko godina, MD5 imaju veliku mapu digitalnog ponašanja i aktivnosti, pa će stoga bilo koje web mjesto, aplikacija ili platforma koja ima registriranu bazu korisnika moći imati koristi od jačih podataka, oglašavanja veze i unovčavanje.

Provjereno i provjereno rješenje, MD5, posebno u kombinaciji s informacijama o IP adresama, bit će najučinkovitija mreža koja će se u budućnosti kretati bez MAID-a. Pomoću MD5-a oglašivači će moći doći do potencijalnih potrošača u mrežnim zajednicama u kojima su korisnici registrirani, a ti se podaci potom mogu povezati s njima kako bi se stvorili korisni, ali i anonimni profili. Ako se dogodi masovno usvajanje, vrijednost internetskih zajednica znatno će porasti.

Što je SLUŽNICA?

ID-ovi mobilnog oglašavanja ili ID-ovi mobilnih oglasa: korisnički anonimni identifikator koji se može resetirati i koji je povezan s korisnikovim pametnim uređajem i koji podržava njihov mobilni operativni sustav. Sluškinje pomažu programerima i prodavačima da utvrde tko koristi njihovu aplikaciju.

Istina je da nema sljedeća najbolja stvar, barem ne još. Međutim, MD5 je puno mekše mjesto za slijetanje nego na Googleovim ili Appleovim osnovama. Ne bismo se trebali zadovoljiti zatvorenim sustavom kako bismo udovoljili potrebama privatnosti. Zaštita identiteta potrošača i osjetljivih informacija je ključna, ali također moramo biti u mogućnosti udovoljiti potrebama korisnika i pružiti im informacije koje su za njih relevantne. Dok se ne stvori novi otvoreni sustav, držimo se onoga što znamo da će funkcionirati.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.