Društveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Pravi razlog angažiranja gurua za društvene medije

Tijekom posljednjeg desetljeća neumorno sam radio na izgradnji sljedbenika na mreži, autoriteta i na kraju uspješne posao. Sada sam suočen s ljudima koji žele unajmiti moje usluge kako bih im ja mogao pomoći da učine isto. S vremena na vrijeme to je sjajna tvrtka s nevjerojatnim talentom i ja to mogu ispuniti. Ponekad to nije slučaj i ja pružam drugu uslugu.

Tijekom ovih godina gledao sam kako me drugi nadmašuju na internetu i puno sam naučio. Također sam nadmašio mnoge druge… vrlo malo njih ima objavljenu knjigu ili vlastiti posao usredotočen na njihovu stručnost. Pružio mi je uvid u to što funkcionira, a što ne, koja ulaganja mogu pokrenuti vaš autoritet, kao i što mu stvarno može naštetiti.

douglas karr seth godin

Međutim, svo to znanje zapravo nije razlog zašto biste me htjeli zaposliti. Te su informacije vani… dostupne su putem mojih postova na blogu, moj poslovno bloganje knjige i moje prezentacije. Ako me pratite, ili nekog drugog tzv gurui društvenih mreža, gotovo svi oni objavljuju informacije besplatno. Naravno – mnogi nude sažete mogućnosti obuke za ubrzani tečaj (to je sjajan razlog da nas gledate kako govorimo)… ali poanta je u tome da to možete dobiti i bez da nas angažirate.

Ono što ne možete dobiti besplatno je naš autoritet. Gurui društvenih medija imaju veliki broj sljedbenika – obično unutar dobre niše. Moja niša je internetski marketing, ulazni marketing i uključivanje pretraživanja, društvenih i drugih internetskih tehnologija za izgradnju poslovanja. Iako se konzultiram s mnogim tvrtkama o tim temama – druge tvrtke koje su uložile u moje usluge traže nešto sasvim drugo…

Traže moju odobrenje pa mogu graditi autoritet brže… kao i pristup mojoj publici.

Obožavatelji, sljedbenici, čitatelji i pretplatnici danas su vrijedna roba... pogotovo ako možete nastaviti povećavati broj sljedbenika. Neki me ljudi traže da govorim jer su vidjeli moje prezentacije i uživali u njima – ali veliki broj drugih traži me da govorim jer znaju da ću publici promovirati njihov posao ili konferenciju. Ako tako kažem – želim da to bude sjajan događaj… rasprodan uz buku po cijelom Internetu. Iskreno govoreći, mala je vjerojatnost da ću promovirati događaj u kojem ne sudjelujem… Jednostavno se ne uzbuđujem dovoljno zbog njih da bih ih iskreno promovirao… i moja publika to može reći.

Uz to, svoje prilike za govor i preporuke shvaćam ozbiljno. Ne izbacujem samo podršku bez da vjerujem u izvor – čak i ako sam za to plaćen. Radim s mnogim tvrtkama koje nikada nisam spomenuo na internetu. Nije da ne vjerujem da su vrijedni, nego da bi bilo nevažno spominjati ih svojoj publici. Uvod bi izgledao neumjesno i isforsirano.

Iznenađen sam brojem gurui društvenih mreža koji nude plaćene postove, plaćene tweetove i plaćene preporuke bez osiguravanja da pružaju vrijednost svojoj publici. Stavili su bezobrazne fotografije na kojima stoje pored nekoga važnog kako bi na neki način dali osjećaj da moraju biti isto tako važni... pogledajte sliku iznad ;).

Dajem sve od sebe da izbjegnem ovu taktiku... to bi bila uvreda za publiku koju sam tako teško izgradio i na kraju je izložila opasnosti. Mislim da je to kratkoročna strategija za unovčavanje – i to s vremenom obezvrijeđuje njihovu publiku. Mnogi od zaradite online gurue napravi to. Moraju varati i kupovati preporuke samo kako bi održali korak s napuhanom osobom koju su stvorili na internetu. Njihova publika dolazi i odlazi kad otkrije da su prevareni.

Ako doista želite veliku online prisutnost i pristup publici a guru društvenih mreža, najlakši način da to učinite je unajmiti odličnog guru društvenih mreža koji ima sljedeće kojima želite pristupiti i s kojima želite izgraditi autoritet. Prema smjernicama FTC-a, uvijek ću navesti da sam klijent ili da dobivam naknadu za svoju podršku. Budući da sam pazio da ne podvodim svoju publiku nikome tko mi želi dati dolar, moju publiku nije briga što sam za to plaćen. Shvatili su da će čak i moje plaćene podrške uvijek pružiti vrijednost.

Zapošljavanje gurua društvenih medija može vam pružiti ključne informacije i savjetovanje koje će vam pomoći u razvoju vašeg poslovanja... ali pravi razlog da ga angažirate je pristup njihovoj publici i autoritetu putem podrške. Bez toga, pred vama je dug put. S njim možete pokrenuti svoju prisutnost na društvenim mrežama i autoritet na mreži.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.