Prestanite propovijedati društvene mreže poduzećima

Depositphotos 16232957 s

Postoji podosta ljudi koje poštujem na regionalnom i nacionalnom nivou u središtu pozornosti društvenih medija - ali doista vjerujem da neke tvrtke usmjeravaju u pogrešnom smjeru savjetujući im da ulažu isključivo u društvenu mrežu.

Kao što znate, aktivan sam na toni društvenih mreža, web lokacija društvenih mreža i društvenih aplikacija. Imam prilično dobro pratiteljstvo na mrežama kojima pripadam. Pitanje je koliko je moj blog dobro prošao Hvala tim društvenim mrežama. Napokon, ovo su prijatelji od najviše povjerenja - moja mreža! Oni bi trebali činiti ogromne količine prometa, zar ne?

Pogrešno!

Izvori prometa do Martech Zone

Pogledajmo zadnjih 143,579 XNUMX upućenih posjetitelja na moj blog:

  1. Google: 117,607 jedinstvenih posjetitelja
  2. StumbleUpon: 16,840 jedinstvenih posjetitelja
  3. Yahoo !: 4,236 jedinstvenih posjetitelja
  4. Twitter: 2,229 jedinstvenih posjetitelja
  5. Uživo: 605 jedinstvenih posjetitelja
  6. MSN: 559 jedinstvenih posjetitelja
  7. Pitajte: 476 jedinstvenih posjetitelja
  8. AOL: 446 jedinstvenih posjetitelja
  9. Facebook: 275 jedinstvenih posjetitelja
  10. LinkedIn: 93 jedinstvena posjetitelja
  11. Baidu: 79 jedinstvenih posjetitelja
  12. Altavista: 54 jedinstvena posjetitelja
  13. Plaxo: 41 jedinstveni posjetitelj
  14. Netscape: 39 jedinstvenih posjetitelja

Kad bih slušao sve Smipipiji, Proveo bih cijeli dan nadograđujući se Facebook i LinkedIn pokušati zaraditi. Ja ne.

Automatiziram objave i ažuriranja na tim društvenim mrežama, ali ne trošim vrijeme radeći na njima. Postoji nekoliko razloga:

I dalje ću pokušavati graditi nove odnose tamo gdje to ima smisla - putem pretraživača. Znam da postoje ljudi koji traže odgovore koje pružam na ovom blogu, pa ću se usredotočiti na povećanje broja svojih sljedbenika odgovaranjem na ta pitanja. To se temelji na dopuštenju, to je OGROMAN (u usporedbi s 0.2% prometa s moje mreže) i njihov namjera je tražiti odgovore koje pružam.

Znači li to da radite ono što i ja?

NE! Ne savjetujem vam da zanemarite društvene mreže niti ljude koji se zalažu za to da ih koristite. Ono što savjetujem je da izmjerite rezultate svojih napora i prilagodite svoje strategije u skladu s tim. Previše je Smippieja koji evangeliziraju blagodati društvenih mreža bez stručnosti koja bi vam pomogla da izmjerite rezultate i u skladu s tim odredite svoje strategije.

Izazovite ove konzultante da dokažu novčanu korist! Rekao sam nekim neprofitnim stručnjacima na Vodeći pothvati danas istina - kao posao mjerim angažman znakovima dolara. Ako dobro marketinšem, povećavam svoje dohotke za akvizicije prodaje, povećavam svoje nadolazeće dolare i zadržavam svoje retencijske dolare.

9 Komentari

  1. 1

    Mislim da tamo imate masovnu točku, s obzirom na oceanski jaz između tražilica i ostalih. Međutim, moglo bi biti zanimljivo kada bi se mogli saznati i omjeri pretvorbe svakog segmenta, samo da se provjere samo impulzivni posjetitelji koji pripadaju svakom mediju.

  2. 3

    AMEN!! Apsolutno se slažem. Iako ništa ne oduzimate društvenim mrežama, morate shvatiti odakle prirodno dolazi vaš promet! Čak i kad ostvarite promet s određenih web lokacija na društvenim mrežama (tj. Stumbleupon), MORATE izmjeriti VRIJEDNOST i NAMJERU tih posjetitelja.

    Iako ... blogove bih također stavio u istu kategoriju ...

    • 4

      Jim,

      Slažem se s vama 100%! Bloganje je uključeno i MORA imati povrat ulaganja ako će se koristiti kao vjerodostojno sredstvo za generiranje konverzija. Previše Smipi-ja prodaje blogove kao Sveti gral, ali ne podučava tvrtke kako strateški rasporediti blog i mjeriti rezultate.

      Pretraživanje je tako sjajan medij jer se namjera upisuje izravno u taj mali "okvir za pretraživanje" - bilo da je riječ o PPC-u ili organskom!

      Doug

  3. 5

    To možete učiniti čak i unutar društvenih stranica. Objavljivali smo vijesti i informacije na nekoliko web lokacija, a twitter nam donosi promet najkvalitetnije kvalitete. Ukupna je brojka na drugom mjestu, ali potrošeno vrijeme i pregledane stranice su daleko najbolje.

    Dakle, unutar te podskupine fokusiramo se na to da twitter bude dio našeg dosega.

  4. 7

    Ja sam u PR-u i ovih dana definitivno radimo puno savjetovanja / propovijedanja za SM. Ali uvijek sam oprezan da podsjetim klijente da ove nove inicijative moraju biti dio potpuno integriranog rješenja. Mnogo naših klijenata samo treba pomoć u mapiranju digitalnog krajolika i prevođenju dobrog sadržaja na društvene mreže. Ali na kraju se mora vratiti na dolare i pokazati vrijednost. I podvlačite kritičnu točku da je Google vaša "početna stranica" i da se prije svega morate pobrinuti za taj izvor. Hvala. (ps povezao sam se preko Twittera, heh)

    • 8

      Bok Caroline,

      To je odlično! Drago mi je što vas ovdje vidim putem Twittera - dobivam do 8% prometa danima s Twittera, pa ga cijenim. Upravo dobijem 50% + od pretraživanja pa tamo obraćam malo više pažnje! 🙂 Automatiziram svoj feed na Twitter Twitterfeed tako da za to nije potreban nikakav napor!

      Hvala!

  5. 9

    Sjajan post Doug. Pogodili ste (prema našem mišljenju) najosjetljivije mjesto marketinga - MJERENJE. Mnogi ljudi i tvrtke podbacuju u njegovom pogledu i ne donose obrazovane odluke ili prilagođavaju svoj marketinški plan / aktivnosti. Nemojte me pogrešno shvatiti, društveni su mediji izvrstan komunikacijski uređaj, ali morate objektivno procijeniti koliko truda u njega treba uložiti u odnosu na druge medije.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.