Prestanite propovijedati društvene mreže poduzećima

Depositphotos 16232957 s

Postoji podosta ljudi koje poštujem na regionalnom i nacionalnom nivou u središtu pozornosti društvenih medija - ali doista vjerujem da neke tvrtke usmjeravaju u pogrešnom smjeru savjetujući im da ulažu isključivo u društvenu mrežu.

Kao što znate, aktivan sam na toni društvenih mreža, web lokacija društvenih mreža i društvenih aplikacija. Imam prilično dobro pratiteljstvo na mrežama kojima pripadam. Pitanje je koliko je moj blog uspio Hvala tim društvenim mrežama. Napokon, ovo su prijatelji od najviše povjerenja - moja mreža! Oni bi trebali činiti ogromne količine prometa, zar ne?

Pogrešno!

Izvori prometa do Martech Zone

Pogledajmo zadnjih 143,579 XNUMX upućenih posjetitelja na moj blog:

  1. Google: 117,607 jedinstvenih posjetitelja
  2. StumbleUpon: 16,840 jedinstvenih posjetitelja
  3. Yahoo !: 4,236 jedinstvenih posjetitelja
  4. Twitter: 2,229 jedinstvenih posjetitelja
  5. Uživo: 605 jedinstvenih posjetitelja
  6. MSN: 559 jedinstvenih posjetitelja
  7. Pitajte: 476 jedinstvenih posjetitelja
  8. AOL: 446 jedinstvenih posjetitelja
  9. Facebook: 275 jedinstvenih posjetitelja
  10. LinkedIn: 93 jedinstvena posjetitelja
  11. Baidu: 79 jedinstvenih posjetitelja
  12. Altavista: 54 jedinstvena posjetitelja
  13. Plaxo: 41 jedinstveni posjetitelj
  14. Netscape: 39 jedinstvenih posjetitelja

Kad bih slušao sve Smipipiji, Proveo bih cijeli dan nadograđujući se Facebooku i LinkedIn pokušati zaraditi. Ja ne.

Automatiziram objave i ažuriranja na tim društvenim mrežama, ali ne trošim vrijeme radeći na njima. Postoji nekoliko razloga:

I dalje ću pokušavati graditi nove odnose tamo gdje to ima smisla - putem pretraživača. Znam da postoje ljudi koji traže odgovore koje pružam na ovom blogu, pa ću se usredotočiti na povećanje broja svojih sljedbenika odgovaranjem na ta pitanja. To se temelji na dopuštenju, to je OGROMAN (u usporedbi s 0.2% prometa s moje mreže) i njihov namjera je tražiti odgovore koje pružam.

Znači li to da radite ono što i ja?

NE! Ne savjetujem vam da ignorirate društvene mreže niti ljude koji se zalažu za to da ih koristite. Ono što savjetujem je da mjerite rezultate svojih napora i prilagodite svoje strategije u skladu s tim. Previše je Smippieja koji evangeliziraju blagodati društvenih mreža bez stručnosti koja bi vam pomogla da izmjerite rezultate i u skladu s tim odredite svoje strategije.

Izazovite ove konzultante da dokažu novčanu korist! Rekao sam nekim neprofitnim stručnjacima na Vodeći pothvati danas istina - kao posao mjerim angažman znakovima dolara. Ako dobro marketinšem, povećavam svoje dohotke za akvizicije prodaje, povećavam svoje nadolazeće dolare i zadržavam svoje retencijske dolara.

9 Komentari

  1. 1

    Mislim da tu imate veliku točku, s obzirom na oceanski jaz između tražilica i ostalih. Međutim, moglo bi biti zanimljivo kada bi se mogli saznati i omjeri konverzije svakog segmenta, samo da se provjeri samo impulzivni posjetitelji koji pripadaju pojedinom mediju.

  2. 3

    AMEN!! apsolutno se slažem. Iako ne oduzimate ništa s društvenih mreža, morate shvatiti odakle dolazi vaš promet prirodno! Čak i kada dobijete promet s određenih društvenih mreža (npr. Stumbleupon), MORATE mjeriti VRIJEDNOST i NAMJERU tih posjetitelja.

    Iako... i blogove bih stavio u istu kategoriju...

    • 4

      Jim,

      Slažem se s tobom 100%! Bloganje je uključeno i MORA imati povrat ulaganja ako će se koristiti kao uvjerljivo sredstvo za generiranje konverzija. Previše Smippiesa vani prodaje blogove kao Sveti gral, ali ne podučava tvrtke kako strateški implementirati blog i mjeriti rezultate.

      Pretraživanje je tako izvrstan medij jer je namjera zapisana izravno u tom malom "okviru za pretraživanje" - bilo da je PPC ili organski!

      Doug

  3. 5

    To možete učiniti čak i na društvenim stranicama. Objavljivali smo vijesti i informacije na nekoliko stranica, a twitter nam donosi najkvalitetniji promet. Drugi je po ukupnom broju, ali utrošeno vrijeme i pregledane stranice daleko su najbolji.

    Dakle, unutar tog podskupa, usredotočujemo se na to da twitter bude dio našeg dosega.

  4. 7

    Ja sam u PR-u i ovih dana definitivno radimo puno SM savjetovanja/propovijedanja. Ali uvijek pazim podsjećam klijente da ove nove inicijative moraju biti dio potpuno integriranog rješenja. Mnogi naši klijenti samo trebaju pomoć u mapiranju digitalnog krajolika i prevođenju dobrog sadržaja na društvene mreže. Ali na kraju se mora vratiti na dolare i pokazivanje vrijednosti. I podcrtavate kritičnu točku da je Google vaša "početna stranica" i da morate voditi računa o tom izvoru prije svega. Hvala. (ps povezao sam se preko Twittera, heh)

    • 8

      Bok Caroline,

      To je odlično! Drago mi je što vas vidim ovdje putem Twittera – do 8% svog prometa danima dobivam s Twittera, tako da to cijenim. Dobivam samo 50% + od Pretraživanja pa tu obraćam malo više pažnje! 🙂 Automatiziram svoj feed na Twitter s Twitterfeed tako da ne zahtijeva nikakav napor!

      Hvala!

  5. 9

    Sjajan post Doug. Pogodili ste (po našem mišljenju) najosjetljiviju točku marketinga – MJERENJA. Mnogi ljudi i poduzeća propadaju u tom pogledu i ne donose obrazovane odluke ili prilagodbe svojih marketinških planova/aktivnosti. Nemojte me krivo shvatiti, društvene mreže su izvrstan komunikacijski uređaj, ali morate objektivno procijeniti koliko truda uložiti u njih u odnosu na druge medije.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.