Sinergija: Kako marketinški stručnjaci pojačavaju medije u vlasništvu uz plaćene i plaćene medije u vlasništvu

mreže 3017395 1280

Odvojeno tretiranje plaćenog marketinga i marketinga u vlasništvu košta pretvaranje marketinških stručnjaka, rangiranje i prihod. Većina marketinških stručnjaka kanale procjenjuje odvojeno ili, podijelivši plaćeni, zarađeni i marketinški marketing.

Rezultat?

Ostavite 50-100% svojih potencijalnih rezultata na stolu.

Nedavno sam pitao gotovo stotinu CMO-a i marketinških rukovoditelja: Kako organski i plaćeni marketing utječu i pojačavaju jedni druge? Njihova odgovori bili zapanjujuće pronicljivi i pružaju snažne dokaze da bi trgovci trebali tražiti i iskorištavati sinergije ne samo unutar, već i između svih svojih marketinških kanala.

Očiti je primjer socijalna.

Većina robnih marki sok od organskih proizvoda uz malo plaćanja. No neki marketinški stručnjaci otkrivaju da se dobrobiti šire i od boljih rezultata na društvenim mrežama. Na primjer, možda ... organskom pretraživačkom marketingu.

Pokrenuli smo Facebook oglasnu kampanju za promociju besplatnog dijeljenja putovanja. To je rezultiralo tisućama lajkova, dijeljenja, tweetova i oko 50 ulaznih veza s turističkih blogova. Naš se promet organskog pretraživanja poboljšao za 35% tijekom nekoliko mjeseci jer su društveni udjeli i ulazne veze glavni čimbenici rangiranja u Googleovom algoritmu. Amine Rahal, osnivačica i izvršna direktorica Little Dragon Media

Drugim riječima, plaćena društvena mreža dovela je do zarađene društvene mreže dovela do zarađenog SEO-a dovela do vlasničkog web prometa.

To je lijep uzročnik, ako ste prodavač s ograničenim budžetom.

Još jedan primjer? Platite po kliku za organski SEO.

Sama činjenica da dovodite dodatni promet na svoja web svojstva ima ukupni pozitivan utjecaj:

U prosjeku smo primijetili 10 do 20% povećanja prometa organskog pretraživanja za ključne riječi i fraze na kojima se također postavljaju oglasi, posebno oko pretraživanja s robnom markom. Ti su oglasi također vrlo pristupačni i imaju dobru izvedbu jer su obično niže cijene. Kent Lewis, osnivač i predsjednik tvrtke Anvil

Zašto ovo djeluje?

Laura Simis iz tvrtke Coalmarch kaže da, budući da je promet stranica faktor u rangiranju stranica s rezultatima pretraživača, povećavanje prometa na određenoj stranici putem plaćenih medija može poboljšati sposobnost te stranice da dobro rangira.

Pa, kakav lift možete proizvesti iz ove tehnike kombiniranja SEM-a i PPC-a? Marketinzi koje sam anketirao rekli su da su se njihovi rezultati kretali od 10 do 40%. To možda nije potresno ... ali u osnovi je besplatno.

Jedan zaista zanimljiv primjer: organski SEO i plaćeni Google oglasi za kupnju.

Ovaj je rezultirao masovnim 7X povećanjem prihoda za jednog trgovca.

Alison Garrison, viša direktorica marketinga u Volusion, platforma za e-trgovinu za mala i srednja poduzeća, vidjela je da je organska optimizacija tražilice dugih 12 mjeseci pogodila prljavštinu kad je dodala Google Shopping oglase.

Nakon pokretanja kampanje Shopping feedova, SEO posao koji je trajao otprilike godinu dana stekao je značajnu privlačnost, a promet iz organskog pretraživanja povećao se ukupno 325% i više od 400% samo s mobilnih uređaja u odnosu na prošlu godinu. Alison Garrison

Ali prihod je apsolutno skočio i kroz krov ... uključujući prihode od organskog pretraživanja.

Prihod od organskog pretraživanja povećao se za 240% u tom razdoblju. Oglasi feeda za Shopping ovdje su bili ključni za uspjeh - ukupni promet povećan je za više od 2,500%, mobilni promet povećan je za više od 10,000 800%, prihod je porastao za više od 80,000%, prihod od mobilnih uređaja povećan je za više od XNUMX XNUMX% - što nije pravopisna greška.

Alison Garrison

Jasno je da je njezin klijent polazio od male baze web i mobilnih prihoda. Postoje još dva važna upozorenja. Prvo: uložila je cijelu godinu u optimizaciju tražilice. To posvećenost i trud - i dugoročna perspektiva - koje često ne vidite. I dva: vaša kilometraža može varirati. Samo zato što jedan prodavač cilja na Mjesec i pogađa zvijezde ne znači da će svaki prodavač postići iste rezultate.

Ipak, rezultati su impresivni.

I, barem, Garrisonovi rezultati dokazuju potrebu sinergije između marketinških kanala. Tržnici koji ne traže i ne koriste sinergije između plaćenih i organskih marketinških kanala propuštaju čisto zlato.

Doslovno.

Cjelovita studija s uvidima svih prodavača s kojima sam razgovarao dostupna je ovdje besplatno.

Cijelu studiju preuzmite ovdje

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.