Duljina sadržaja: Pozornost obuhvaća naspram angažmana

Prije više od 10 godina napisao sam da se rasponi pažnje povećavaju. Kako smo godinama radili s klijentima, to se i dalje dokazuje unatoč mitu da se čitatelji, gledatelji i slušatelji neće zadržavati. Savjetnici i dalje tvrde da je raspon pozornosti smanjen, ja zovem bollox. Ono što se promijenilo je izbor - pružajući nam priliku da brzo preskočimo nebitan, nekvalitetan ili nezanimljiv sadržaj kako bismo pronašli sjajan sadržaj. Kad sam tek počeo

15 statistika o tome koliko je važan vaš digitalni marketing

Pomalo zastenjam kad stručnjaci iz industrije neprestano forsiraju sve manje i manje isječke, sve brži sadržaj, sve kraće videozapise, sve brže događaje. Zabrinjavajuće je jer je usredotočeno na cjelokupno ponašanje i nije specifično za ponašanje vaše publike. Naravno, ako ću putem interneta kupiti malo tinte za pisač, moram brzo pronaći ono što mi treba, vidjeti informacije i provjeriti. Ali ako kupujem novu

Opasnost nije pažnja, to je kontekst

Imali smo fantastičan intervju s Markom Schaeferom na našem podcastu o njegovom postu, Kako fizika društvenih medija ubija vašu marketinšku strategiju. Mark pruža dokaze da svaka tvrtka mora raditi na pružanju spektakularnog sadržaja, veće količine dragocjenog sadržaja i isporuci tog sadržaja tamo gdje je publika. Neki to nazivaju grickalicama, a neki grumencima. Eksplozija je ovog sadržaja zahvaljujući vizualnim medijima kao što su Pinterest, Instagram i Vine.

4 sekunde ili poprsje

Sjećate se dana odlaska u krevet dok je modem pjevušio dok ste preuzimali stranice kako biste ih mogli pogledati sljedećeg jutra? Valjda su ti dani daleko iza nas. John Chow objavio je bilješku o ovoj studiji koju je objavio Jupiter u kojoj se navodi da će većina mrežnih kupaca pružiti pomoć ako se vaša stranica ne učita u 4 sekunde ili manje. Na temelju povratnih informacija 1,058 mrežnih kupaca koji su anketirani tijekom prvog

Tržišna pažnja se širi, a ne smanjuje!

Dok sam upravljao odjelom za izravni marketing, znao sam reći klijentima da je vremenski raspon koji im je trebao privući pažnju potencijalnog klijenta izravno povezan s vremenom potrebno za hodanje od poštanskog sandučića do kante za smeće. Još uvijek vjerujem da je to istina. Ne znam da vjerujem da se raspon pozornosti potrošača smanjio tijekom godina, iako su neuspješni trgovci kukali. Vjerujem da rast