Marke i marketing sadržaja: čuvajte se hipe

Michael Brito, talentirani viši potpredsjednik za planiranje društvenog poslovanja u Edelman Digital (i okolo dobro jaje), nedavno je napisao o dva brenda koji agresivno preusmjeravaju velik dio svog marketinškog fokusa u medijske centre. Smatram ohrabrujućim da rani korporativni korisnici svoje strategije marketinga sadržaja razvijaju u puno holističniju, participativnu platformu. Međutim, istovremeno s ovom promjenom, postoje i drugi marketinški trendovi koje bismo trebali slijediti kritički,

Koliko naplaćuje vaša tvrtka?

Samo je jedan Wal-mart. Wal-mart je tvrtka koja ima samo jedan vrijednosni prijedlog: jeftine cijene. Surađuje s Wal-martom jer identičan proizvod mogu prodati jeftinije od sljedećeg prodajnog mjesta. Ti nisi Wal-mart. Ne možete ići na posao da biste shvatili kako sniziti cijene svaki dan. Niti biste trebali. Vaša je tvrtka jedinstvena i nudi ono što niti jedna druga tvrtka ne može ponuditi. Vaš marketinški cilj trebao bi biti prepoznati se među sobom