Kad god svojim kupcima opisujem rangiranje, koristim analogiju utrke čamaca u kojoj je Google ocean, a svi vaši konkurenti drugi čamci. Neki čamci su veći i bolji, neki stari i jedva se drže na površini. U međuvremenu, ocean se također kreće... s olujama (promjene algoritma), valovima (vrhovi i padovi popularnosti pretraživanja), i naravno...