Cookies
Martech Zone članci označeni keksi:
-
Oglašavačka tehnologija
Angelina LugovaJan 9, 2024
Predviđanja za 2024.: Što se promijenilo u AdTechu i kako će to utjecati na oglašavanje ove godine?
Stigla je 2024., donijevši nove valove iščekivanja i optimizma o stanju AdTecha. Od ogromnog utjecaja umjetne inteligencije (AI) do ratova robnih marki s blokatorima oglasa – ova prošla godina bila je zasićena događajima. Vidjeli smo kako su se trendovi pojavljivali i nestajali, borbu za moć između otvorenih web izdavača i ograđenih vrtova, nevjerojatan rast...
-
Oglašavačka tehnologija
Adam OrtmanNeka 31, 2022
Novi pristupi digitalnom oglašavanju nakon što više ne postoje kolačići trećih strana
Uz Googleovu nedavnu najavu da će postupno ukinuti kolačiće trećih strana 2023. kako bi pokrenuo Google Topics, svijet kolačića je usred evolucije. Ili krah, ovisno o tome s kim razgovarate. Oglašivači se masovno vrpolje kada se najavi promjena u digitalnom svijetu. Odjednom, u trgovini nema ni mlijeka ni kruha i Armagedon je...
-
Oglašavačka tehnologija
Eric TejedaJan 10, 2022
Maksimizirajte svoje marketinške napore za 2022. uz upravljanje pristankom
2021. bila je jednako nepredvidiva kao i 2020. budući da mnoštvo novih problema predstavlja izazov za maloprodajne trgovce. Marketinški stručnjaci morat će ostati agilni i reagirati na stare i nove izazove dok pokušavaju učiniti više s manje. COVID-19 je nepovratno promijenio način na koji ljudi otkrivaju i kupuju — sada dodajte sve više sile varijante Omicron, poremećaje u opskrbnom lancu i...
-
Oglašavačka tehnologija
Albert NietoRujna 29, 2021
Kako nam kontekstualno oglašavanje može pomoći da se pripremimo za budućnost bez kolačića?
Google je nedavno objavio da odgađa svoje planove za postupno ukidanje kolačića trećih strana u pregledniku Chrome do 2023. godine, godinu dana kasnije nego što je prvotno planirano. Međutim, dok se objava može činiti kao korak unatrag u borbi za privatnost potrošača, šira industrija nastavlja s planovima za ukidanje upotrebe kolačića trećih strana. Jabuka…
-
CRM i podatkovne platforme
Lisa SpeckProsinca 19, 2020
Digitalni podaci o ponašanju: najbolje čuvana tajna pogađanja pravog akorda s generalom Z
Najuspješnije marketinške strategije potaknute su dubokim razumijevanjem ljudi kojima su namijenjene. A s obzirom na to da je dob jedan od najčešćih pokazatelja razlika u stavovima i ponašanju, gledanje kroz generacijsku leću dugo je bio koristan način za marketinške stručnjake da uspostave empatiju prema svojoj publici. Danas se korporativni donositelji odluka usmjereni naprijed usredotočuju na...
-
Oglašavačka tehnologija
Tim BeveridgeStudenog 6, 2020
Zašto je kontekstualno ciljanje presudno za marketinške stručnjake koji se kreću kroz budućnost bez kolačića
Živimo u globalnoj promjeni paradigme, gdje briga o privatnosti, zajedno s nestankom kolačića, vrši pritisak na marketinške stručnjake da isporuče personaliziranije i empatičnije kampanje, u okruženjima sigurnim za robne marke. Iako ovo predstavlja mnoge izazove, predstavlja i mnoge prilike za marketinške stručnjake da otključaju inteligentnije taktike kontekstualnog ciljanja. Priprema za budućnost bez kolačića Potrošači koji sve više paze na privatnost sada su...
-
Content marketing
Jeff KupietzkyKolovoz 26, 2020
3 koraka do snažne digitalne strategije za izdavače koji potiču angažman i prihod
Kako su potrošači sve više prelazili na internetsku konzumaciju vijesti i imali toliko više dostupnih opcija, izdavači tiskanih izdanja su vidjeli da im je prihod naglo pao. Mnogima je bilo teško prilagoditi se digitalnoj strategiji koja stvarno funkcionira. Paywalls su uglavnom bili katastrofa, tjerajući pretplatnike prema obilju besplatnog sadržaja. Prikazni oglasi i sponzorirani sadržaj pomogli su,...
-
Oglašavačka tehnologija
Larry HarrisLipnja 26, 2018
Zašto je GDPR dobar za digitalno oglašavanje
Široki zakonodavni mandat pod nazivom Opća uredba o zaštiti podataka ili GDPR stupio je na snagu 25. svibnja 2018. Krajnji rok izazvao je nemire mnogih igrača u digitalnom oglašavanju i još više zabrinutih. GDPR će naplatiti danak i donijeti promjene, ali digitalni trgovci trebali bi pozdraviti promjene, a ne strah. Evo zašto: kraj modela temeljenog na pikselima/kolačićima dobar je za industriju. Stvarnost...