Bitka za blagdansku slavu - Google Shopping protiv Amazon proizvoda u Q4

promet

Kažu "stavi novac tamo gdje su ti usta." Pa, priča se na ulici, a možda i na svakoj ulici na svijetu, da su Google i Amazon vaši donositelji novca kada je u pitanju internetska maloprodaja. Google Shopping i Amazon Product Ads nesumnjivo su dva najdinamičnija, prometno najplaćenija mehanizma za usporedbu (CSE) koji postoje. Ali to svi znaju. Ono što najvjerojatnije ne znaju su podzemne razine divova CSE: neobrađeni podaci. Otkrivanje istina.

Koji je CSE bio najbolji u Q4? CPC strategija uspoređuje Google Shopping i Amazon Product Oglasi temeljeni na značajnim mjernim podacima poput prometa, ukupne stope konverzije i prosječne cijene po kliku (CPC). Pogledajmo.

Promet

promet

Ne uznemiravajte se. Amazonov promet nije samo strmoglavo padao u Q3. Zapravo, dogodilo se upravo suprotno. Promet na Google Shoppingu bio je toliko velik da je Amazonov promet bio relativno toliko manji. Google je mrežnim trgovcima poslao 144% više prometa nego Amazon. To je više nego dvostruko više od prometa. Ovo je značajno poboljšanje za Google u četvrtom kvartalu 4.

U četvrtom tromjesečju 4. Google je trgovcima poslao 2012% više prometa nego Amazon. Zašto iznenadna razlika? Ostali CSE-i, poput Shopzilla i Shopping.com, primjećuju Googleov ogroman promet i počeli su oglašavati proizvode na Shoppingu. Pobjednik u prometu: Google Shopping.

Stopa konverzije (CR)

Konverzija

Ovdje vidimo dva oprečna trenda. Od četvrtog tromjesečja 2. stopa konverzije Google Shoppinga neprestano je padala s 4% na 2011% u četvrtom tromjesečju 3.1. To je smanjenje od 22.35% u jednoj godini. S druge strane, imamo Amazon, čija je stopa konverzije neprekidno rasla s 1.8% u četvrtom tromjesečju na 4% u četvrtom tromjesečju 2011. To je a 57.5% porast u godini.

Zašto razlika? Otkako je Google prešao na plaćeni CSE model, postalo je jasno da su ponude trgovaca imale ogroman utjecaj na to koliko su dobro izloženi proizvodi trgovaca, a posljedično i na njihove stope konverzije. Pobjednik stope konverzije: Amazonski oglasi za proizvode.

Prosječna cijena po kliku (CPC)

cPC

Cijena po kliku prilično je nov koncept za Google. Oni su službeno prešli na plaćeni model prije nekoliko mjeseci u listopadu, pa tako možemo vidjeti da Google kroz četvrti kvartal 4. - 2011. kvartal 2. nema prosječni CPC.

Međutim, kada je CPC postao glavni oslonac novog plaćenog Google Shoppinga u trećem kvartalu, počeo je niže od Amazona i takav je ostao tijekom cijelog Q3, krećući se s prosječnog CPC-a od 4 do 0.30 dolara. Amazonov prosječni CPC zapravo se nešto povećao tijekom protekle godine, počevši od 0.31 dolara u četvrtom tromjesečju 0.33, a povećavajući se na 4 američki dolar u četvrtom kvartalu 2011. Ono što ovdje vidimo je da je Googleov prosječni CPC bio 0.41% jeftiniji od Amazonovog u četvrtom kvartalu 4. Pobjednik CPC-a: Google Shopping.

Zaključak

Iako je stvarnost takva da nisam ni pogledao druge značajne mjerne podatke poput troškova prodaje (COS), prihoda i reakcije motora, Google Shopping je ovdje još uvijek čvrst. U cjelovitom izvješću (objaviti na CPC Strateški blog sljedeći tjedan), Google se zacementirao kao premijerni CSE u Q4 unatoč tome što je najmlađi plaćeni motor.

Što to znači za trgovce? Vaša strategija sezone blagdanske kupovine, koju biste trebali pripremiti sada, trebala bi se velikim dijelom usredotočiti na Google Shopping, jer je to ozbiljan kandidat i zarađivač novca tijekom praznika.

2 Komentari

  1. 1

    Čak i ako Google Shopping oglasi izgledaju bolje i privuku moju pažnju, uspostavio sam račun za Amazon i cijene su uglavnom jeftinije (9 puta od 10 za ono što sam kupio) .. 2 klika i to poštom.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.