Hubris geocentričnog marketinga

borderrewards

Kopernik je mogao biti otac moderne astronomije kada je tvrdio heliocentrizam nad geocentrizmom. Drugim riječima, Sunce je bilo središte našeg sustava planeta, a ne Zemlje. Bilo je to bogohuljenje i protivio se čitavoj kulturi učenjaka koja je u to vrijeme bila isprepletena s religijom. Ali bio je u pravu.

Primijenjeno na marketing, imamo problem danas. Iz nekog razloga, kad tvrtke postanu velike, počinju misliti da su nekako središte našeg trgovinskog sustava. Danas sam primio e-poštu od Borders on Borders Rewards Perks - novog programa za upoznavanje Bordersa s drugim tvrtkama s kojima bi možda željeli kupovati:

Nagrade za granice

Ja sam Granice ventilator. Sve dok Barnes i Noble nisu otvoreni preko puta, često sam posjećivao Granice gotovo svakog vikenda. Sviđaju mi ​​se njihove trgovine, živa glazba i kava. Tu sam često provodio sate opuštajući se i čitajući.

Čini se da su granice ovu strategiju prilagodile - možda pokušavajući ići glava u glavu Amazon. Razlika je ipak u pozicioniranju. Amazon se oduvijek pozicionirao kao maloprodajni i distribucijski div koji je jako volio promijeniti način poslovanja u svijetu. Granice otvorile knjižare.

oholost: pretjerani ponos ili samopouzdanje; oholost.

Doista vjerujem da je ovo pogreška. Središte trgovinskog svijeta nije oko vaše trgovine, već oko vašeg kupca. Ako vas kupac vidi kao knjižaru, nastavite primjenjivati ​​resurse tamo gdje će vas najviše nagraditi. Ovakva razmišljanja su opasna i mogu izgubiti fokus vaše tvrtke i njezin autoritet u industriji. Ako želite biti nešto drugo, napravite nešto drugo!

Neću kupiti hotelsku sobu ili odijelo preko Granica! Nagrade su mi nebitne kada me pokušavate zabiti, kvadrat, kroz okruglu rupu.

7 Komentari

  1. 1

    Ponovno sjajan uvid, Douglas. Isto mislim i kad vidim da ljudi usmjeravaju svoj sadržaj prema zemljopisnoj regiji. To je poput ustajanja pred cijelim svijetom s mikrofonom i obraćanja samo prvom redu.

    Blogirajte globalno, pijte lokalno!

  2. 3
  3. 7

    "Nekako poput McDonaldsa koji poslužuju latte, osim ako nisu s okusom hamburgera? Hahaha"

    Hej, u Gvatemali McDonalds ima "McCafe". To je zasebna soba dodana McDonaldsu i dobro joj ide. Ljudima se to jako sviđa. Starbucks je tamo ne može učiniti preskupom, a dobra kava potječe iz Gvatemale).

    Pogledajte moju web stranicu za moju reprizu vašeg naslova.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.