Periodni sustav marketinga sadržaja
Prije samo deset godina sadržajni marketing činio se toliko jednostavnijim, zar ne? Članak sa slikom učinio je čuda i mogao bi se upotrijebiti u izravnoj pošti objavljenoj na web mjestu tvrtke. Premotajte unaprijed i postaje prilično složen prostor. Ova vizualizacija prostora marketinga sadržaja kao periodnog sustava prilično je genijalna. Proizveo ga je Chris Lake, Direktorica razvoja proizvoda u tvrtki Econsultancy.
Kliknite pregled na našoj web stranici da biste dobili puna slika, vrijedi ispisati i staviti na svoj stol. Ili možda na ploči na koju možete baciti strelicu i tog dana usmjeriti pažnju na određenu strategiju, format, vrstu, platformu, metriku, cilj, okidač ili se jednostavno vratiti i optimizirati postojeći sadržaj! Na primjer, u zadnjem smo tjednu prošli preko 100 članaka o Martehu kako bismo ažurirali veze, videozapise, sadržaj ili slike. Također smo izbrisali nekoliko desetaka članaka o tehnologiji ili prošlim događajima koji više ne pružaju nikakvu vrijednost na web mjestu.
Kako se koristi Periodni sustav Content Marketinga
Na njemu Chris prolazi kroz svoj vodič od 7 koraka do uspjeha u marketingu sadržaja, počevši od strategije, a završavajući dvostrukom provjerom i optimizacijom vašeg rada.
- Strategija - Temeljni ključ uspjeha. Bitno je planiranje i fokus. Potrebna vam je jasna strategija, mapirana s vašim dugoročnim poslovnim ciljevima. Econsultancy također ima vrlo korisno Vodič za najbolju praksu o strategiji sadržaja.
- Format - Sadržaj dolazi u mnogo različitih oblika i veličina. Imajte na umu da za jedan dio sadržaja možete koristiti više formata.
- Vrsta sadržaja - Oni se temelje na uobičajene vrste sadržaja koji dobro funkcioniraju za Econsultancy.
- Platforma - To su platforme za distribuciju sadržaja. Možda ćete posjedovati neke od njih (npr. Br. 59, vaše web mjesto). Druge su društvene web stranice (vaše vlastite, vaša mreža, treće strane). Sve ovo pomaže u širenju vijesti o vašem sadržaju.
- Metrika - Oni vam pomažu u mjerenju izvedbe vašeg sadržaja. Radi kratkoće, metrički podaci su grupirani zajedno (npr mjerni podaci o akviziciji).
- Golovi - Sav sadržaj trebao bi podržavati vaše primarne poslovne ciljeve, bilo da je to stvaranje velikog prometa, prodaja više ili povećanje svijesti o robnoj marki. Sadržaj vođen laserom označit će nekoliko ovih okvira.
- Dijeljenje okidača - Ovo je uglavnom nadahnuto Okidači Unruly Media za dijeljenje sadržaja. Razmislite o emotivnim pokretačima koji stoje iza dijeljenja i pobrinite se da sadržaj koji stvarate natjera ljude da nešto osjećaju.
- Spisak - Sav sadržaj trebao bi biti pravilno optimiziran za pretraživanje, za društvene mreže i za podršku vašim poslovnim ciljevima.