Pet glavnih savjeta za izgradnju strategije misaonog vođstva

Savjeti za sadržaj vodstva misli

Pandemija Covid-19 istaknula je kako je lako graditi - i uništavati - marku. Doista, mijenja se sama priroda načina na koji marke komuniciraju. Emocije su uvijek bile ključni pokretač donošenja odluka, ali jesu kako brendovi se povezuju sa svojom publikom koja će odrediti uspjeh ili neuspjeh u post-Covid svijetu.

Gotovo polovica donositelja odluka kaže da sadržaj misaonog vodstva neke organizacije izravno pridonosi njihovim kupovnim navikama 74% tvrtki nema promišljenu strategiju vođenja na mjestu.

Edelman, 2020. B2B Studija utjecaja misaonog liderstva

Na ovom blogu istražit ću pet glavnih savjeta za izgradnju pobjedničke strategije vođenja misli:

Savjet 1: Usredotočite se na ono što dionici žele od vaše tvrtke

Možda zvuči kao osnovno pitanje, ali misaono vodstvo odnosi se na pokazivanje stručnosti vaše tvrtke, a ne na promicanje pojedinaca. Da biste to učinili učinkovito, morate shvatiti s kojim će se problemima vaša publika suočiti tri, četiri, pet godina unaprijed. Pristup misaonog vodstva zasnovan na kvalitativnim i kvantitativnim istraživanjima, nudeći strateški uvid u tržište, osigurat će da se komunikacijske aktivnosti ne obavljaju na hir, ali prilagođen vašoj publici s pristupom pripovijedanju na temelju podataka.

Savjet 2: Imajte jasnu viziju gdje će misaono liderstvo utjecati na prodajni tok

Naročito u B2B okruženju kupnja može biti složena i teška. Vodstvo misli može odigrati presudnu ulogu u dokazivanju zašto ste najbolji izbor za posao. To je očito osjetljiva ravnoteža jer - za razliku od marketinga sadržaja - vodstvo mišljenja ne može otvoreno promovirati proizvode ili usluge. Istraživanje u industriji osvaja srca i umove, stvarajući prijedlog vrijednosti zasnovan na stvarima koje su najvažnije za vašu publiku.

Savjet 3: Saznajte što vas čini najvjerodostojnijima

Potrebno je vrijeme za stjecanje kredibiliteta, posebno na zasićenim tržištima. Kako je digitalna komunikacija doista bila jedini pristup koji je dosegnuo publiku tijekom pandemije, ljudi su bili preplavljeni sadržajem, što je neizbježno dovodilo do umora. Potičemo vas da pogledate udruživanje snaga s industrijskim utjecajima poput trgovačkih tijela, kupaca i partnera kako biste zauzeli zajednički stav o vodstvu misli. To će vam pomoći izgraditi trenutno povjerenje koje bi inače moglo potrajati godinama.

Savjet 4: Ne dopustite da vaša strategija sadržaja trpi umor

Dolazak na svježe teme ogroman je izazov za većinu vođa misli, ali ako mu pristupite iz koristoljubivog kuta, udarit ćete u zid daleko prije. Na primjer, novinarima nikad ne ponestaje stvari za reći jer traže nešto novo što se događa u njihovom području stručnosti. A vijesti nikad ne prestaju. Razmišljajte poput novinara, dajte prednost neprestanom istraživanju koje donosi nove i pronicljive komentare na aktualne „vijesti“ koje su važne za vaše dionike. 

Savjet 5: Autentičnost se ne može prevariti  

Ukratko: pokažite publici da ste na duge staze. Misaono vodstvo nije u tome da svima pokažete koliko ste pametni i uspješni. Ne radi se ni o tome da budete nervozni. Misaono vodstvo podrazumijeva pokazivanje stručnosti i pokazivanje da ste spremni riješiti probleme i danas i u budućnosti. Provjerite jesu li teme sadržaja, ton glasa i podatkovne točke autentični i uistinu predstavljaju ono za što se zalažete. 

U eri višekanalnih komunikacija nikada nije bilo važnije razviti pristup misaonog vodstva koji je autentičan za vašu tvrtku, dodajući vrijednost kupcima i probijajući buku. 2021. bi mogla biti vaša godina da se pojačate i budete saslušani.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.