Vjerojatno trošite više vremena na upravljanje podacima nego na marketing

vremenski marketing podataka

Jučer sam podijelio kako smo paketno učitali cijelu godinu društvenih ažuriranja. Iako je poprilično posla uloženo u istraživanje, naš je tim proveo nekoliko sati samo masirajući podatke i čineći datoteku koja se može prenijeti. Čak i nakon što smo prošli sve provjere valjanosti, morali smo ručno proći i odabrati ili dodati medij za prikaz u svakom društvenom ažuriranju. Trebalo je nekoliko sati da ga dotjeram i ispravim.

Danas sam proveo nekoliko sezona događaja i uvezao ih na klijentovo WordPress mjesto koje ima integrirani profesionalni sustav upravljanja događajima. Na žalost, unatoč svim zvonima uključenim u sustav, i dalje se oslanjao na ljudsko biće koje sjedi ispred tipkovnice, ispunjava svaki svakodnevni detalj i popunjava svaki prilagođeni tip objave događaja. Trebao je cijeli dan.

U oba navedena primjera svi su podaci bili dostupni i oblikovani u korisne podatkovne datoteke. U ovom su slučaju obje bile tekstualne datoteke temeljene na vrijednostima odvojene zarezom. Međutim, obje Martech platforme imale su ozbiljna ograničenja u pogledu svojih mogućnosti unosa podataka. To je pitanje s Martecom uvijek iznova. Na raspolaganju su nam svi alati za provođenje utjecajnih kampanja, ali češće nalazimo nespojive ili nepostojeće mogućnosti uvoza i integracije.

Nisam sama u svojoj frustraciji. U nedavnoj studiji Martech industrijsko vijeće, odnos ljubavi / mržnje s Martecom razvija se za marketere.

Za razliku od svojih B2C kolega, B2B trgovci imaju više podataka nego ikad prije, ali ne mogu to iskoristiti da poznaju svoje kupce na način koji će im pomoći na učinkovitijem tržištu.

Doug Bewsher, Leadspace Predsjednik Uprave

Prema Anketi

  • 85% prodavača izjavilo je da jesu trošeći više vremena nego ikad upravljanje marketinškom tehnologijom, na trošak trošenja vremena na bolji marketing i interakciju s kupcima.
  • 98% tržišnih djelatnika reklo je da želio više informacija o pojedincima i tvrtkama u njihovim bazama podataka.
  • 60% prodavača tražilo je točnije razumijevanje kupca osoba i osoba koja će najvjerojatnije kupiti.
  • Više od 75% anketiranih trgovaca izjavilo je da bi to više voljeli provesti više vremena razvijanje i pokretanje novih kampanja, a samo 11% je reklo da želi provesti radne dane upravljanje njihovim bazama podataka.

Iako su anketirani trgovci rekli da znaju kako je upravljanje njihovim podacima presudno za uspjeh, velika većina priznala je da s njima provodi što manje vremena. Marketinški stručnjaci traže način da automatiziraju postupak prikupljanja podataka i obavještajnih podataka i iskoriste ga za poticanje svog primarnog cilja - koji je istraživanje identificiralo kao podršku prodaji generiranjem kvalificiranih potencijalnih klijenata.

ljubav mržnja martech

O Leadspaceu:

Leadspaceova platforma za upravljanje publikom omogućuje B2B tvrtkama da bolje angažiraju kupce i podstaknu brži rast dopuštajući trgovcima da pronađu i upoznaju svoju publiku. Kako se unutarnji i vanjski podaci umnožavaju, Leadspace koristi AI za pružanje jedinstvenog izvora istine u svim prodajnim i marketinškim podacima, prepoznavanje novih novih računa i pojedinaca i preporuku najboljih marketinških aktivnosti. Ažurirani u stvarnom vremenu, podaci i obavještajni podaci ostaju stalno točni i djelotvorni te se mogu dosljedno koristiti u svim prodajnim, marketinškim i oglašivačkim kanalima.

2 Komentari

  1. 1

    Ispravljanje tih podataka ne bi vam trebalo oduzeti cijeli dan, a znak je da s tvrtkom radite na malim, umjesto na velikim slikama. (Vidim to jer i mene to ubija.) Popravljanje tih podataka trebalo je poduzeti nekoliko pokušaja kod fiverra ili bilo koga drugog za popravljanje uz nominalnu naknadu u usporedbi s onim što vrijedi vaše vrijeme. Ovo pišem da bih se podsjetio. Znali ste to popraviti, netko drugi je radio posao koji ste "samo" znali kako mu reći i platili ste im ono što su tražili, to nije sramota. Ja sam najgori krivac svog propovijedanja. (Uvijek to mogu učiniti bolje, ili znam samo kako to učiniti .... Navodno)

    • 2

      Meh. Ne vjerujem da je ovo istina Kevine. Iako možemo prepustiti svakodnevni posao, kvaliteta i strategija ne mogu se prenijeti na druge. Čak i u primjerima koje sam pružio, poznavanje opće slike i klijenta bilo je ono što je od mene zahtijevalo uređivanje podataka koje sam morao.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.