TOMS: Studija slučaja u profitabilnom marketingu uzroka

Toms

Prije nekog vremena putem ovog bloga napisao sam molbu za Prestanite ubijati uzrok marketinga. Problem je bio u sukobu i nenamjernim posljedicama koje su potrošači imali kad su tvrtke primijenile svoje marketinške napore na profitabilne pothvate, dok su koristile neprofitne ili dobrotvorne organizacije za širenje vijesti. Protivnici marketinškog cilja vjeruju da tvrtke zloupotrebljavaju dobrotvorne svrhe ... i trebale bi samo financirati iz dobrote svog srca. Moj problem s tim je što ponekad nema novca za to dati... ali često je dostupan ako se radi o investiciji.

Jedan za jedan

Ako niste čuli za TOMS, iznenadit ćete se što ovo za-dobit poduzeće je postiglo u svijetu. Od 2006. godine TOMS je stavio 10 milijuna pari cipela na dječjim nogama u preko 60 zemalja. A od 2011. TOMS ima vratio vid preko 150,000 XNUMX kupnjom TOMS naočala. Do kraja 2014. primit će više od 35 država ovdje u SAD-u preko 1,000,000 parova novih cipela i vid se obnavlja već u 3 države.

TOMS poklanja 3 vrste cipela:

  • Canvas unisex natikače - izvrstan višenamjenski stil (sličan onima koje kupci kupuju svaki dan); djeca mogu birati između različitih boja
  • Sportske cipele - izrađene za tjelesne aktivnosti; nadopunjuje naše programe davanja partnera usmjerenih na dječju pretilost
  • Zimske čizme - vodonepropusne, obložene runom, podesivo; izgrađena da izdrži hladnu klimu.

TOMS zajednica pomogla je pretvoriti jednostavnu ideju u snažnu stvarnost. Grupe poput TOMS programi kampusa uključuje studente diljem Sjedinjenih Država u događaje koji druge obrazuju o svjesnom konzumerizmu i socijalnom poduzetništvu. Naš program prakse omogućio je drugim mladim ljudima da postanu vrijedan dio naše priče.

Njihov pokret sastoji se od mnogih dijelova, uključujući Jedan dan bez cipela i Svjetski dan vida naše godišnje dane za podizanje svijesti o globalnim problemima siromaštva i sljepoće i oštećenja vida koje se može izbjeći. Ulaznica za poklon daje vam priliku da im se pridružite na putovanju darivanjem i podijelite TOMS cipele djeci na terenu. A ako tražite druge načine da se uključite, njihov tim zajednice ima puno ideja.

Ovo je dijete poster za Cause Marketing. Ostajući profitabilnim, TOMS nije samo imao priliku pomoći, već je proširio svoj rad. Profitabilni uzrok marketinga održao ih je održivima.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.