BP-ova tajna strategija odnosa s javnošću

bp-logo.pngPredsjednik Obama izvijestio je ovog tjedna da je BP pokrenuo 50 milijuna dolara za oglašavanje. Whitehouse i predsjednik pretjerali su s ovim potezom, s pravom kritizirajući tvrtku jer troši novac na odvjetnike i reklame, umjesto da novac stavlja drugdje.

Iako su mediji poskočili, ismijavali su BP-ovog Tonyja Haywarda jer je bio dio svakog komercijalnog događaja, intervjua i odnosa s javnošću na televiziji, u tiskanom izdanju i na mreži. BP je čak pokrenuo i Youtube kanal specifičan za krizu, u kojem glumi nitko drugi nego Tony Hayward.

Tony Hayward već je napravio nekoliko velikih gafova - uključujući izjavu da je to jednostavno želio vratiti mu život - formulacija koja je probila sama srca tih 11 radnika koji su se izgubili u izvornoj vatri. Neki ljudi pozivaju Tonyja Haywarda da dobije otkaz, neki čak i da vlada preuzme tvrtku.

Zašto bi Tony Hayward i dalje bio zaštitno lice BP-a?

Iz perspektive odnosa s javnošću vrlo je jednostavno. BP se kocka s Tonyjem Haywardom da bi bio jesenski tip za marku i tvrtku. Sljedećih godinu dana ili više vidjet ćemo puno Tonyja Haywarda. Ne ide nikamo (osim ako ovaj trik ne dospije na naslovnice). BP će se sigurno rebrendirati nakon krize - ali od sada do tada, svaka reklama s Haywardom, svaki intervju s Haywardom, svaki smiješni zvuk s Haywardom i svaka reklama s Haywardom stavlja distancu između dioničara, tvrtke i njezinog trenutnog izvršnog direktora .

Na kraju dana, Tony Hayward bit će lijepo plaćen jer je BP mučenik. Označite moje riječi da će platinasti padobran koji se trenutno razvija napraviti korporativnu dvoranu srama. Dioničari će to rado platiti, budući da bi Haywardovo mučeništvo moglo izolirati neke od gubitaka kad ova kriza završi. Ući će novi izvršni direktor, nagrditi starom, preusmjeriti tvrtku i ponovno početi isisavati milijarde iz zemlje.

Problem je u tome što u BP-u postoji dugačka linija kulture i upravljanja koja je dovela do ove katastrofe. Svjedoci su već izjavili da uprava BP-a na naftnoj platformi nije bila svjesna samo sigurnosnih problema, prije rasprave raspravljali su s tvrtkom Transocean (vlasnicima Deepwater Horizon-a). Cilj je bio izbaciti ulje što je brže moguće kako bi ti dolari potekli ... bez obzira na sigurnost. Tony Hayward možda je na vrhu tog lanca, ali u organizaciji postoji mnogo više onih koji su odgovorni.

Da nije tako odvratno, bio bi to sjajan potez za odnose s javnošću. BP će se vratiti profitabilnosti (ili će ga kupiti druga naftna kompanija), Hayward će se povući bogatiji nego što je ikad zamišljao, predsjednik neće biti ponovno izabran, a ljudi zaljeva koji ovise o njegovim prirodnim resursima nikad se neće oporaviti njihov životni vijek.

BP Logo je prijava s natječaja za dizajn logotipa BP iz Logotip My Way.

2 Komentari

  1. 1

    Smatram interesantnijim što kupuju sve ključne riječi na PPC-u. Pretražite na Googleu sve povezane ključne riječi poput "izlijevanje nafte" i one su točno na vrhu. Čini se da vjeruju zašto ljudi čitaju vijesti ili mišljenja iz drugih prodajnih mjesta kad mogu kontaktirati i objasniti svoje napore. Čini se kao dobra strategija.

  2. 2

    Gledajući @andersoncooper i izgleda kao da sam bio u pravu ... Hayward izgleda da će dobiti 18 milijuna dolara na izlasku iz BP-a.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.