Premošćivanje tradicionalno-digitalne podjele u oglašavanju

tradicionalna marketinška podjela

Navike medijske potrošnje dramatično su se promijenile tijekom posljednjih pet godina, a reklamne kampanje razvijaju se kako bi išle u korak. Danas se dolari za oglase preraspodjeljuju s izvanmrežnih kanala poput TV-a, tiska i radija na digitalne i programska kupnja oglasa. Međutim, mnogi brendovi nisu sigurni u preraspodjelu isprobanih metoda svojih medijskih planova na digitalne.

Očekuje se da će TV i dalje činiti više od jedne trećine (34.7%) globalne medijske potrošnje do 2017. godine, iako se očekuje da će vrijeme provedeno u gledanju emitiranih programa na televizorima opadati za 1.7% godišnje. Suprotno tome, predviđa se da će vrijeme provedeno u pristupu Internetu rasti za 9.4% godišnje između 2014. i 2017. godine.

zenithoptimedia

TV reklame, čak i ako DVR preskače i smanjuje gledanost, i dalje pružaju najjači doseg i svijest. Kao marketinški djelatnik u polju u kojem je televizija i dalje dominantna platforma (ali ne zadugo), lako je razumjeti nesklonost eksperimentiranju s novim elementima kampanje i marketinga putem digitalne tehnologije. Pomak u potrošnji medija potpuno je promijenio način na koji oglašivači mjere sadržaj i učinkovitost odgovora, a tranzicija se već odvija s oglašivačima s robnom markom.

Iz perspektive odgovora, natpisi, prevođenje, preuzimanje početne stranice i ciljanje više uređaja također su učinkovita mjerljiva marketinška taktika. Marketinški stručnjaci znaju da se podaci prve strane mogu koristiti za ciljanje korisnika upravo kad su na tržištu za konverziju. Kao rezultat toga, trgovci moraju uravnotežiti mjerne podatke kampanje između dosega robne marke, učestalosti, svijesti i odgovora. Stoga je važno izložiti činjenice o tome kako digital može utjecati na pripisive performanse kampanje s besplatnom vrijednošću za doseg svijesti o brendu TV-a.

Ključno je objasniti zašto mjerenje kampanja u smislu stope klikanja i cijene po kupnji donosi vrijednost koja nadopunjuje doseg i učestalost TV-a. Tržište bi trebalo shvatiti da ako ljudi kliknu vaš oglas, to znači da ih zanima - ali oni moraju ići i dalje od toga da bi razumjeli zašto svoj fokus moraju preusmjeriti s tradicionalnih mjernih podataka kampanje i prepoznati da se digitalno može integrirati u marketinškoj strategiji i podržavaju ciljeve i učinkovitost kampanje.

Praćenje putovanja kupaca

Iako digitalne kampanje imaju jače atribucije zbog mogućnosti praćenja putova potrošača od svijesti do konverzije, posebno za e-trgovinu, njegova bi učinkovitost trebala biti integrirana s TV sviješću, a ne odvojena. Za maloprodaju ovo može biti malo zamršenije, ali razvoj i usvajanje beacon tehnologije prevladava i tu prazninu. A budući da digitalne kampanje ciljaju korisnike onako kako su na tržištu, ne trebate neprestano slati poruke kako biste ciljali potrošače koji već imaju svijest o robnoj marki.

Što se tiče digitalnog, uravnotežite kvalitetu i količinu. Osigurati da trgovci i njihove agencije u potpunosti razumiju izazove, rješenja i učinkovito mjerenje integracije digitalnog i TV-a izuzetno je važno, kao i dodatna vrijednost koju svaki od njih ima za uspjeh kampanje. Postoje vrlo različiti načini za mjerenje mjernih podataka kampanje, a prihvaćanje novog narodnog jezika svakog je prvog koraka.

Ključno je razmišljati dalje od brojki i ponovno zamisliti koji čimbenici uspjeha pokreću pozitivan ROI. Ako je naša potrošnja medija ponovno procjenjena i prerađena u zoru digitalnog, onda način na koji gledamo na uspjeh i podjelu između tradicionalnih medijskih platformi i digitalne također treba transformaciju.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.