Marketinški trendovi: uspon ere veleposlanika i stvaratelja

2021. Marketinški trendovi: uspon ere veleposlanika i stvaratelja

2020. iz temelja je promijenila ulogu koju društveni mediji igraju u životu potrošača. Postao je spas za prijatelje, obitelj i kolege, forum za politički aktivizam i središte za spontane i planirane virtualne događaje i druženja. 

Te su promjene postavile temelje za trendove koji će preoblikovati svijet marketinga na društvenim mrežama 2021. i kasnije, gdje će iskorištavanje moći ambasadora robnih marki utjecati na novu eru digitalnog marketinga. Pročitajte uvid u to kako možete potražiti ove vrijedne zagovornike, obožavatelje i sljedbenike kako bi izradili autentičnu i utjecajnu strategiju digitalnog marketinga za svoju marku. 

Trend 1: Autentični sadržaj pobjeđuje sadržaj izrađen u studiju

Iako su društveni mediji postali središte marketinga robne marke, upravo su organski sadržaji na čelu dosezanja potrošača, posebno kada u usporedbi s oglašavanjem

U tvrtki Greenfly vidjeli smo koliko se dobro ovaj pristup koji se temelji na autentičnosti prevodi u široku paletu industrija i platformi. Tim kampanje "Biden za predsjednika" otkrio je u svojim internim testovima da su tradicionalni politički oglasi - profesionalno proizvedeni, glatki postovi od 30 sekundi - bili daleko manje učinkoviti od improviziranih snimaka glasača koji su koristili svoje pametne telefone ili web kamere iza kulisa. strast u glasanju. 

Demokratski nacionalni odbor također se obratio svojim surogatima kako bi na društvenim i digitalnim kanalima pronio vijest o njihovim vodičima za izbore za 2020. godinu, uključujući bivšeg američkog predsjednika i zaljubljenik u glasanje Baracku Obami zbog Ja ću glasati Kampanja. 

Autentični sadržaj jednako dobro djeluje i na potrošačkoj razini. Na primjer, društveni tim u fitness franšizi Obožavam kickboxing je uspio osvježiti i razlikovati svoj brend kako bi odgovorio na brzo mijenjajuće se uvjete COVID-19 na lokalnom tržištu prikupljanjem ažuriranja sadržaja koje je zabilježilo preko 100 njihovih lokalnih menadžera studija širom Sjeverne Amerike. I SailGP uspješno prisluškivali sportaše jedriličarskih timova širom svijeta kako bi podijelili sadržaj snimljen tjelesnim kamerama tijekom natjecanja. 

Trend 2: Obožavatelji nisu sljedbenici - oni su dio vašeg kreativnog tima

Navijači postaju kvalitetni kreatori (pojam koji neki preferiraju imaju utjecaja) sami. Iako neki korisnički generirani sadržaj i dalje ostaje orkestriran brandovima, nema boljeg načina za promociju proizvoda nego pozivanjem stvarnih iskustava od stvarnih ljudi. 

Usred pandemije, bez uvida u paradu tiker-vrpce, Los Angeles Dodgers MLB svjetsko prvenstvo zahtijevalo je virtualno slavlje. Klupski digitalni tim okupio je preko 3,500 obožavatelja kako bi svoje zelene reakcijske trenutke poslali putem Greenfly-a, koje su objedinili u video montažu na društvenim mrežama.

Ova kampanja omogućila je timu da daljinski uhvati svu energiju tih slavljeničkih odgovora navijača i uključi svoje najvatrenije zagovornike u pobjedu. 

Trend 3: Društveni mediji nova su arena za rast vrijednosti partnera 

Uz globalno zatvaranje većine događaja uživo u 2020. i spomenuti porast digitalnog utjecaja preko granica, socijalna mreža sada je postala presudna za demonstriranje ROI partnera i pomaže u popunjavanju praznina u prihodima. Zapravo su društveni mediji među najčešće korištenim marketinškim kanalima aktivirati sponzorstva posljednjih godina.

Partneri sve više zahtijevaju više dokaza o povratu svojih ulaganja i veću vidljivost kako društvenoj mreži pomažu u njihovom poslovanju. Organizacije ovu vrijednost pronalaze u izravnoj prodaji, novim potencijalnim kupcima, proširenoj svijesti o robnoj marki i promociji novih proizvoda. 

Kao što je zabilježeno tijekom nedavnog panela Sports Business Journal, petodijelna originalna serija Major League Baseball-a, Prvo s Peteom Alonsom, predstavio Gatorade, povezao je marku sportskih pića s ljubiteljima bejzbola na organski način u ligi YouTube kanal

Vrijednost sponzora može se proširiti još više kako bi potaknula značajne društvene promjene. Kriket tim Rajasthan Royals pokrenuo je kampanja s higijenskim ubrusima NIINE u Indiji, gdje postoji prava stigma vezana uz razdoblja. Tijekom nedavnog IPL turnira, NIINE ponudio je devet djevojčica tromjesečnu opskrbu higijenskim ulošcima za svako bodovano trčanje, ukupno 186 trčanja i 1,674 djevojke.

ZAVRŠNE MISLI

Autentičnost, izvorne preporuke i sirovine uvijek će nadmašiti prisilne oglase robnih marki. Traženje sadržaja koji generiraju obožavatelji omogućit će robnim markama da stvore moćne kampanje koje prolaze kroz ustajale promocije oglasa. Istaknut će se među konkurentima s većom privlačnošću za partnere, a zauzvrat će vidjeti vrijednost društvenih medija u prihodu.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.