Novine se i dalje bespotrebno ubijaju

Putem Ruthinog bloga upravo sam završio čitati članak iz New York Timesa na Tribune planira izrezati 500 stranica iz 12 svojih najvećih novina svaki tjedan.

čupajući kosu

Novine = Toaletni papir

Ne mogu vam reći ni koliko me to ludo uzrujava ... a kao potrošači i vi biste trebali biti krajnje uznemireni. Čini se da Industrija novina, u svojoj beskrajno sve manjoj mudrosti, sada slijedi put kojim je krenula industrija toaletnog papira. U današnje vrijeme prodaju manje listova za više novca.

Problem je što se navike ljudi u toaletu nisu promijenile, ali čitateljske. Tvrtke toaletnog papira mogu se izvući sa skupljanjem kolutova po istoj cijeni - još uvijek ih moramo kupiti. Za novine nije tako.

Smanjivanje kvalitete proizvoda nije potrebno

Prije 15 godina radio sam za The Virginian-Pilot i napravili smo puno analiza opreme za dinamičko umetanje, kao i nekoliko složenih rasporeda tiskarskih strojeva. U to vrijeme tehnologija nije bila dovoljno korisna za dinamičnu izgradnju novina niti je nudila tehnologiju za izradu novina usmjerenih na kućanstvo.

Prije nekoliko mjeseci pomagao sam Scottu Whitlocku sa svojim blogom i on me poveo u obilazak njegove tvrtke, Flexware inovacija. Pokazao mi je fascinantan mehanizam laserskog tiska koji su oni razvijali, a imao je nevjerojatnu brzinu i tolerancije, za razliku od tiskarskog stroja ili stroja za umetanje.

Stvaranje kopija specifičnih za kućanstvo moglo bi biti dobro za novine jer bi tada mogle ponuditi ciljanje specifično za kućanstvo na temelju odabira ljudi. Drugim riječima, manje oglasa = veći prihod. Best Buy može prepoloviti distribuciju, ali pogoditi svako kućanstvo koje voli odjeljak Tehnologija. Bi li bili spremni smanjiti troškove distribucije i papira za 50%, ali platiti dodatnih 10% za ciljanje? Uh ... da ... to bi im uštedjelo milijune!

A da i ne spominjemo da bi to moglo dovesti do toga da se novine čak natječu s poštanskom službom Sjedinjenih Država.

Ne mogu zamisliti da u današnje vrijeme nije moguće tiskati svoje odjeljke i dinamički generirati novine na temelju zahtjeva kućanstva. Pomislite samo kako bi bilo lako izrezati tisuće stranica iz vaših novina da u njima nema rubrika koje vas nisu zanimale! Ako se ne bavim sportom ili mišljenjima uredničke stranice, jednostavno ih izrežite!

Isto tako, sortiranje i dostava prijevoznika učinili bi osiguravanje da novine stignu na sva vrata puno preciznijim! Prijevoznik ne bi trebao pogledati neku tablicu usmjeravanja, oni jednostavno samo izvuku sljedeće novine i bace ih na odgovarajući prag.

Problem je s tim, naravno, što nije takav kakav je lako kao samo bacanje hrpe stranica i vrijednog osoblja koje slijedi. Potrebna je promjena procesa i značajno ulaganje u potrebnu opremu za tisak i distribuciju, možda stotine milijuna dolara. To se prilično duboko smanjuje na 40% razlike.

Poruka Sama Zella je jasna - on nema povjerenja u svoju industriju koja bi se mogla promijeniti ili oporaviti. Napomena dioničarima - baci to.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.