Evo što smo učinili da utrostručimo organski promet

20583963 m

Prošla je godina bila jedna od onih u kojima smo neumorno radili na klijentima ... toliko da smo često ignorirali vlastito dvorište. Martech Zone značajna je publikacija s nekoliko tisuća postova na blogu tijekom deset godina. Premjestili smo hosting, nekoliko puta mijenjali teme, cijelo vrijeme mijenjali svoje dodatke, a ponekad smo imali nevjerojatan poredak, a drugi loš.

Iskreno, nisam obraćao puno pažnje na pretragu, jer smo imali neke dobre ljestvice i strastvenu publiku koja je bila pretplaćena putem e-pošte, mobilne aplikacije, podcasta, pa čak i videa. No, na web mjestu neumorno radimo posljednjih nekoliko mjeseci kako bismo se pripremili za nadolazeću promjenu dizajna, nismo mogli ne primijetiti da su promjene koje smo napravili imale ogroman utjecaj na rangiranje web stranice u nekoliko tisuća kombinacija ključnih riječi - mnogi vrlo konkurentni.

Nismo sustavno optimizirali web mjesto i nadzirali rangiranje, pa vam nisam mogao reći koje kombinacije ili pojedinačne stvari imaju najveći utjecaj. Mogu vam samo reći da je nakon svih ovih stvari naš poredak skočio u nebo. Sasvim sam siguran da neki od njih nisu napravili razliku, ali ne mogu to reći sa statističkom sigurnošću. Dakle - podijelit ću promjene u redoslijedu za koji smatram da je najviše utjecao.

ljestvica marketinške tehnologije i bloga

  1. Odbacivanje veza - ako imate loše povratne veze ne znači uvijek da ste indeksirani, već vas jednostavno može kočiti. Napravili smo reviziju povratnih veza Link Detox i dezavuirao sve veze na web mjestima koja su izgledala nedorečeno i koja su imala hrpu izlaznih veza.
  2. Siguran certifikat - naše je mjesto sada sigurno instalirao SSL certifikat i obrađujući tisuće postova koji imaju ugrađeni sadržaj iz nesigurnih izvora.
  3. Popravljeni dvostruki naslovi - imali smo ogroman problem s našom trenutnom temom i dupliciranim oznakama naslova s ​​lošom paginacijom na cijelom web mjestu. Paginacija je dala isti naslov na svakom straničnom rezultatu. Mjesecima sam znao za problem, ali nisam stigao popraviti ga, jer nije utjecao na naše čitatelje (nema puno ljudi koji su kliknuli na paginacijske veze).
  4. Sažimanje slika - rasporedili smo rješenje za kompresiju slike na stranici. Uz svu infografiku koju dijelimo, neke su veličine naših datoteka bile ogromne i doista su se stranice učitavale prilično sporo.
  5. Uklonjeno oblikovanje stranice - nismo pratili gotovo svaku izlaznu vezu na web mjestu i mnoge navigacijske elemente. Uklonio sam sve atribute nofollow, osim našeg oglašavanja.
  6. Smanjeni zahtjevi za skriptu i CSS - ovaj još uvijek nije gotov, ali imali smo nekoliko dodataka - uključujući naš glavni izbornik - koji su sadržavali tone skripti i CSS zahtjeva. Još uvijek imamo tonu koju želim sažeti, ali sada imamo otprilike polovicu zahtjeva kada učitate stranicu.
  7. Uklonjeni stariji sadržaj - imali smo tonu članaka o tehnologiji koji više nisu postojali. Tijekom prošle godine smanjili smo broj ukupnih postova na web mjestu za više od 1,000 postova. Više nije uvijek bolje - pogotovo kada imate puno sadržaja na koji ne privlačite pažnju. Uklanjaju se postovi koji nisu imali dijeljenje na društvenim mrežama, nikakve povratne veze ili postovi o tehnologiji koja više ne postoji.

Što radimo sljedeće da pomognemo?

Cool stvar u vezi s gore navedenim radom je - osim što se dezavuira i osigura stranica - najteži posao je poboljšanje čitateljevog iskustva na web mjestu. Dalje se vraćamo i vodimo računa da uz svaki post bude povezana dobra istaknuta slika te dijelimo stare postove koji su i dalje relevantni - pokušavajući im privući pažnju kako bismo ojačali autoritet sadržaja u koji ulažemo napor!

Ažuriranja algoritma

Iako sam uvjeren da je sve ovo uspjelo, uvijek postoji udaljena mogućnost da su i druge web stranice s kojima smo se natjecali bile napate ažuriranjima algoritama!

3 Komentari

  1. 1

    This is a great list to get some quick bang for your buck – totally stealing this. For people just starting out I’d add: dig deep into your Google Webmaster Tools if you haven’t in the past couple of months.

  2. 2

    Thanks for the post Doug. Can you talk more about the no-follow links? We’ve made a practice of making most external links no-follow as well, or greatly reducing the number per post to help substantiate what the blog was truly about, but based on what you’ve said above, should we change our practices?

    • 3

      Hi Crystal!

      Matt Cutts has provided more insight into nofollow in this video that led me to change my own. I used to believe that followed links were like “holes” in my site where I was pouring authority back to the sources. My personal opinion now is that Google knows whether or not the destination site is relevant and deserves credit. If you’re crafting everything with nofollow, I’m fairly certain Google knows whether or not you’re simply trying to game the system. Once again, I think advertisements should always have them per Google’s advice. Everything else, I’m not so confident anymore. Hope that helps! You can always test and see! Remove them and wait a few weeks to see what happens!

      Doug

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.