Virtualni događaji ne moraju biti loši: marketinški odjeli mogu ih zaslijepiti

Kako učiniti da vaša marketinška događanja zablješte - BrandLive virtualni događaji

Svi smo sudjelovali u mnogim virtualnim događajima tijekom pandemije — svaka ljudska interakcija postala je Zoom ili Meets sastanak. Nakon dvije godine buljenja u ekrane, teško je natjerati ljude da se prilagode drugom dosadan virtualni događaj ili webinar. Dakle, zašto najbolji marketinški timovi ulažu u virtualna događanja i webinare?

Kada su dobro izvedeni, virtualni događaji pričaju priču o brendu u vizualnom formatu i mogu privući globalnu publiku.

Vrhunski marketinški stručnjaci shvatili su da mogu stvoriti zadivljujuća iskustva za publiku koja nikada nije bila namijenjena da bude uživo. To uključuje događaje koji su preveliki da bi se mogli održati osobno, događaje koje je logistički nemoguće održati osobno ili događaje koji govore nišnoj publici. Takvi događaji nastavit će rasti i najbolji trgovci naučit će kako izgraditi virtualne strategije koje nadopunjuju njihove ostale marketinške aktivnosti.

Evo nekoliko savjeta najboljih svjetskih marketinških stručnjaka koji su, prema našem iskustvu, učinili da virtualna događanja informiraju, zabavljaju i zasljepljuju.

Izvrstan sadržaj i privlačna, uvjerljiva iskustva

Pravilo je da ljudi pamte 10% onoga što čuju; 20% onoga što su pročitali; ali 80% onoga što vide. To su pokazala i istraživanja ljudi se isključe iz prezentacije unutar 10 minuta, ali većina tvrtki još uvijek prenosi informacije u tom formatu.

Osim toga, tijekom posljednjeg desetljeća promijenio se način na koji konzumiramo sadržaj. Ljudi gledaju (i bingaju) Netflix, YouTube, TikTok i Instagram u svojim osobnim životima — sadržaj je kraći, glasniji i stiliziran da se ističe. Formati su osmišljeni za informiranje i zabavu.

Uzimajući stranicu iz te knjige, marketinški stručnjaci trebaju razmisliti o stvaranju sadržaja koji je vizualan, priča priču i više je sličan sadržaju koji njihova publika koristi u svojim osobnim životima.

Kako biste bili sigurni da će vaša publika biti uključena (i ostati praćena):

  • Započnite s izvrsnom temom – U najranijim fazama planiranja događaja, osmislite temu. Tema pomaže ispričati priču koju predstavljate na zanimljiviji način i daje vašim izlagačima dobar smjer. Na primjer, tvrtka bi mogla modelirati događaj prema velikim televizijskim događajima poput dodjele Oscara s vašim voditeljima koji glume slavne voditelje. Sve od grafike preko glazbe do načina na koji se vaši domaćini odijevaju trebalo bi podržavati vašu temu.
  • Vizualni i glazbeni sadržaji su važni – Važni su uvjerljivi vizualni elementi i glazba. Glazba poboljšava proces pripovijedanja osnažujući teme i motive, uvodeći nove koncepte (osobito podsvjesno) poboljšavajući određenu temu. TV producenti koriste glazbu za postavljanje raspoloženja, a trebali bi i trgovci, bilo da se radi o skladbi proizvedenoj isključivo za vašu marku, popularnoj novoj rap pjesmi ili starom klasiku kao što je Eye of the Tiger.

    Naravno, imajte na umu publiku — koliko god primamljivo bilo, vjerojatno ne biste htjeli svirati Bee Gees tijekom vašeg godišnjeg sastanka investitora.

    Pravi vizualni elementi mogu se koristiti za ispričavanje priče bolje od PowerPoint slajdova prepunih informacija. Ispričati priču vizualno znači prenijeti ideju ili osjećaj estetski i bez riječi. Na primjer, balet vizualno prikazuje priču kroz radnje plesača, a glazba pomaže u održavanju raspoloženja. Slično tome, estetika vašeg događaja pomaže u komuniciranju teme bilo da slavite, lansirate novi proizvod ili obavještavate svoje dioničare. Kombinacija glazbe i vizuala povećava doživljaj za publiku.

  • Razmotrite format – Kako bi se povezali s publikom, marketinški stručnjaci stvaraju sadržaj kraće forme. Zamislite TV program — većina je podijeljena na kraće segmente, duljine oko 10 minuta. Postoji razlog za ovo trajanje - ljudi vole upijati sadržaj u kratkim isječcima i skloni su se odvojiti bez vizualnih prekida. U događaju duljeg formata, ključno je korištenje prijelaza koji privlače pozornost od teme do teme kako bi se publika zaokupila.

    Unaprijed snimljeni segmenti još su jedan način za povećanje interesa za događaj duljeg formata. Dodavanjem dobro produciranog prethodno snimljenog videa događaju uživo, promjena u produkciji stvara vizualni interes, držeći pažnju publike usredotočenom.

  • Omogućuje asinkrono gledanje – Iako je iskustvo publike uživo važno, zapamtite da puno ljudi može gledati na zahtjev. Obavezno ponudite sadržaj na zahtjev na jednom središnjem mjestu — i gledajte kako vaša metrika gledanosti raste!

Kako BrandLive može pomoći

BrandLive je platforma za virtualne događaje koju koriste najbolji svjetski brendovi za stvaranje brendiranih događaja, webinara i iskustava live streaminga za svoje najvažnije trenutke i publiku. BrandLiveovo rješenje kombinira tehničku platformu s naglaskom na sadržaj visoke proizvodne vrijednosti i kreativnost. Ovaj udarac jedan-dva naša je konkurentska prednost — naša je tehnologija svjetske klase i imamo interni produkcijski studio i tim koji vrvi kreativnošću.

BrandLive je proizveo 50,000 30,000,000 događaja, s 75,000 XNUMX XNUMX gledatelja što računa za XNUMX XNUMX sati streama za vrhunske robne marke uključujući Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon i druge.

Mnogi drugi virtualni događaji/platforme za sastanke usredotočuju se na značajke administracije događaja, a iako mislimo da su i one važne, bez fokusa na kvalitetu sadržaja događaji su često neinspirativni, što dovodi do slabog angažmana i iscrpljenosti. Naša vlastita stopa posjećenosti događaja je 90% (u usporedbi s prosjekom industrije od 30-40), ili 95% ako uračunate događaje na zahtjev. Postoji razlog zašto je naša posjećenost tako visoka: proizvodimo sadržaj koji ljudi žele gledati.

Možemo pomoći vašoj tvrtki da proizvede vaše najbolje do sada:

  • Webinari i informativni događaji
  • Sastanak za odnose s investitorima/dioničarima
  • Godišnja izdanja proizvoda
  • Interna obuka
  • Događaji za brend/misaono vodstvo
  • Kreativna video iskustva uživo
  • Interni All Hands ili sastanci u gradskoj vijećnici
  • I više…

Evo kratke studije slučaja: nedavno smo radili s Amazonom kada je bio host Amazon Conflux, u kojem su okupili svoju zajednicu od 1,500 dizajnera iz cijelog svijeta kako bi surađivali s inovativnim stručnjacima za dizajn. Ono što je sjajno u onome što Amazon radi je to što razmišljaju o tome kako uključiti te mikro-zajednice na načine koji su zaista zanimljivi i relevantni za te sudionike. Ponekad nije moguće osobno organizirati događaj, virtualni format omogućuje tvrtkama da se povežu sa zajednicama isporukom vrlo relevantnog, dubinskog sadržaja u interaktivnom formatu.

Gdje se virtualni događaji, webinari i video uživo uklapaju u vašu marketinšku strategiju? Možemo vam reći više — kontaktirajte nas za demonstraciju ovdje. Jedva čekamo da vam se dogodi magija.

Zakažite demo BrandLive

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.