VR u porastu u izdavaštvu i marketingu

Zeiss VR One

Od početka modernog marketinga robne marke shvaćaju da je stvaranje veze s krajnjim korisnicima srž uspješne marketinške strategije - stvaranje nečega što pobuđuje emocije ili pruža iskustvo često ima najtrajniji dojam.

Kako se trgovci sve više okreću digitalnim i mobilnim taktikama, sposobnost povezivanja s krajnjim korisnicima na imerzivan način je sve manja. Međutim, obećanje virtualne stvarnosti (VR) kao imerzivno iskustvo na pragu je prodora izdavača, nakladnika i prodavača. U stvari, neki od najvećih igrača u medijskom prostoru zaranjaju u ovu tehnologiju prije nego što većina potrošača uopće ima vlastite VR slušalice. Iako većina Amerikanaca još nije prihvatila ideju istraživanja virtualnih svjetova, mediji usredotočuju vrijeme i trud na to kako VR uključiti u svoju buduću strategiju isporuke sadržaja - a pametno je da i trgovci učine to isto.

Zašto? Dok izdavači i marketinški stručnjaci traže sljedeći način kako doći ispred svojih kupaca i povezati se s njima na dubljoj razini, kakvo bi bilo bolje mjesto za susret i usmjeravanje njihove pažnje nego unutar potpuno obuzimajuće platforme dostupne s bilo kojeg mjesta? Virtualna stvarnost je odgovor.

Od sportskih događaja do sadržaja časopisa, VR tehnologija spremna je iz temelja promijeniti način na koji potrošači doživljavaju medije, i evo zašto izdavači i trgovci skaču prije nego što masovno usvajanje uspije:

Poboljšano pripovijedanje

Vijesti poput Associated Press i The New York Times proizvode VR sadržaje povezane s uvjerljivim, emocionalno vođenim pričama. Objektiv virtualne stvarnosti približava potrošače akciji razbijanja srca ili zagrijavanja srca, pružajući medijsko iskustvo koje je na granici kinematografske slike.

Trgovci robnim markama mogu istražiti kako postati dio tih priča, kao sponzori ili kao uronjeni dijelovi same priče. Emocionalne su priče ono što pokreće najveći angažman gledatelja, zapovijedanje dijeljenjima na društvenim mrežama, promet i komentari koji poprimaju virusni učinak i tjeraju ljude da se vrate po još.

Unaprjeđivanje digitalnog sadržaja

S 84 posto odraslih Amerikanaca koristeći Internet i 68 posto posjeduje pametni telefon, digitalni se sadržaj konzumira žestoko. Potrošači traže pristup digitalnom sadržaju, a izdavači moraju ispuniti potrošačevu potrebu za trenutnim zadovoljenjem. Kako sve više ljudi očekuje digitalni sadržaj nadohvat ruke, tražit će i ono što slijedi ... tu VR stupa u obzir.

VR podiže digitalni sadržaj na sljedeću razinu i prvo će ga prigrliti digitalni domoroci koji su odrasli uz tehnologiju pametnih telefona i društvene mreže. Kroz VR, ovi potrošači mogu gledati sadržaj u prvom licu, postajući dio radnje i - u nekim slučajevima - uključeni u situaciju "odaberite svoju avanturu".

Prilagođeni sadržaj

Zamislite kad biste mogli "ušetati" u priču i odabrati kroz čiju perspektivu i pod kojim kutom gledate sadržaj? VR to pretvara u stvarnost, a emitere posebno zanima ovaj aspekt VR-a, istražujući kako ga primijeniti na sportsku industriju vrijednu više milijardi dolara.

Ljubitelji sporta s razlogom se nazivaju fanaticima - oni su odana, strastvena baza gledatelja koji se neprestano prilagođavaju gledanju svojih omiljenih timova na TV-u i na mreži. Što ako bi ti navijači mogli doživjeti utakmicu na terenu, promatrajući je očima četvrtoligaša kad je u napadu, i sa sjedala na liniji od 50 metara kada su u obrani? Pionirska VR tehnologija omogućuje obožavateljima doživljavanje igara na načine koji nisu mogući uz tradicionalnu televiziju.

Umjesto da sportski događaj ili neki drugi događaj emitira iz nekoliko unaprijed određenih kutova, VR otvara potencijal gledateljima da prilagode svoj sadržaj - a isto vrijedi i za oglašivače. Iskustva s robnom markom mogu se ugraditi u svijet VR-a, pružajući gledateljima mogućnost izbora onoga što žele vidjeti od oglašivača. Žedan? Dobavljač na tribinama svraća u intervalima, nudeći određenu marku pića i poslužujući dojmove o robnoj marki.

VR udovoljava potražnji za sadržajem u stvarnom vremenu i zaokupljajućim sadržajima - dvije stvari koje su digitalni urođenici danas prihvatili kao medijske standarde. Jednodimenzionalni događaji uživo ustupaju mjesto trodimenzionalnim iskustvima u prvom licu, a VR predvodi. Pametni izdavači i trgovci mogu ili uskočiti na brod da bi prejahali rastuću plimu VR-a ili riskirati da potonu na dno neprestanog mora standardnog digitalnog sadržaja.

Zeiss VR One Plus za iPhone 6 seriju Zeiss VR One Plus za iPhone 7 seriju

Otkrivanje: Članak nam nije nadoknađen, ali dijelimo naše Amazon Affiliate veze do Zeissove nagrađivane VR slušalice.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.