Content marketing

Iskorištavanje web analitike

Mnogi ljudi gledaju tipičnu konfiguraciju web mjesta i vide Web stranicu koja upućuje na Poziv na akciju, a zatim mjere taj Poziv na akciju putem Analyticsa, nazivajući ga Konverzija. Ako biste to izvukli, izgleda ovako:

tipičan

Problem je, naravno, u tome što Web Analytics sadrži TONE skrivenih dragulja podataka na koje nitko ne obraća pažnju niti ih iskorištava. Analitika se obično koristi samo za mjerenje izvora, pretraživanja, klikova i konverzija. Koristeći ta izvješća, marketinški stručnjak zatim vrši neke prilagodbe i promatra kako bi vidio što se događa u izvješćima. Ovaj se ciklus nade (nadate se da će se nešto promijeniti) događa iznova i iznova.

Paradigma gledanja na Analytics jednostavno kao na sučelje za izvještavanje mora se promijeniti. Analytics nije jednostavno sučelje za izvještavanje, to je neprocjenjivo spremište ponašanja posjetitelja. Vješto korišten, možete integrirati stvarni sadržaj vaše web stranice s vašim analitika podatke za dinamičko prikazivanje sadržaja radi boljeg ciljanja posjetitelja.

Neki primjeri integracije web analitike

Imate 2 posjetitelja na vašem web mjestu koje vaša aplikacija Google Analytics prati. Jedan posjetitelj uvijek posjećuje vašu stranicu s istog zemljopisnog mjesta. Drugi posjetitelj posjeti, ali njegovo kretanje prati se diljem Sjedinjenih Država i Kanade. Drugim riječima, imate 2 angažirana posjetitelja, ali jedan je putnik, a drugi nije.

Kako vaš proizvod, uslugu ili čak jednostavno vašu poruku mogu prilagoditi putniku, a ne putniku? Možda na svom mjestu prodajete elektroniku. Putnik bi trebao vidjeti lagana prijenosna računala, putne torbe i druge alate. Putnici bi trebali imati zaslone vašeg kućnog i poslovnog računala - možda vašu seriju velikih zaslona.

Možda imate 'road show' gdje posjetite glavne gradske gradove kako biste demonstrirali svoje proizvode. Za putnike koji nisu putnici, trebali biste ograničiti detalje o show showu na regiju u kojoj se nalaze. Putniku možete prilagoditi prikaz cestovnog showa prema gradovima oko putnih putova osobe.

Ako ste restoran, možda želite pokazati neke od svojih lanaca duž putničke rute s porukom o programu nagrađivanja koji je dostupan u cijeloj zemlji. Putnicima, poruka vlasnika ili kuhara ili vašeg novog jelovnika.

Ako ste agencija za oglašavanje, možda biste putnicima trebali prikazivati ​​rad lokalnih klijenata, a putnicima nacionalne račune.

Geografija je jednostavno jedan aspekt korištenja Analyticsa. Ako ste trgovina nakitom, možda biste trebali oglašavati svoju godišnjicu rasprodaje posjetitelju koji je kupio narukvicu za godišnjicu prije 50 tjedana. Ako ste banka, možda želite povisiti stope kredita tjedan dana prije dospijeća sljedeće uplate. Ako ste trgovac, možda biste željeli reklamirati svoju vrijednost zamjene za automobil koji sam kupio od vas.

Dinamični sadržaj postoji već prilično dugo u industriji e-pošte. Postoje hrpe dokaza da prilagođavanje sadržaja ponašanju posjetitelja daje mnogo veće rezultate. Vrijeme je da tvrtke za web razvoj i sustavi za upravljanje sadržajem počnu obraćati pažnju na to. Integriranje web analitike u vaš CMS dovest će do ogromnih rezultata.

Nažalost, besplatni paketi poput Google Analyticsa ne nude API ili razinu integracije na kojoj podatke možete iskoristiti interno. Međutim, većina glavnih tvrtki za web analitiku to čini. Ova razlika u značajkama može koštati vašu tvrtku desetke tisuća dolara - ali ako je pravilno iskoristite, povrat ulaganja bit će pozitivan.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.