Iskorištavanje web analitike

Mnogi ljudi gledaju tipičnu konfiguraciju web mjesta i vide Web stranicu koja upućuje na Poziv na akciju, a zatim mjere taj Poziv na akciju putem Analyticsa, nazivajući ga Konverzija. Ako biste to izvukli, izgleda ovako:

tipičan

Problem je, naravno, u tome što Web Analytics sadrži TONE skrivenih dragulja podataka na koje nitko ne obraća pažnju niti ih iskorištava. Analitika se obično koristi samo za mjerenje izvora, pretraživanja, klikova i konverzija. Koristeći ta izvješća, marketinški stručnjak zatim vrši neke prilagodbe i promatra kako bi vidio što se događa u izvješćima. Ovaj se ciklus nade (nadate se da će se nešto promijeniti) događa iznova i iznova.

Paradigma gledanja na Analytics jednostavno kao na sučelje za izvještavanje mora se promijeniti. Analytics nije jednostavno sučelje za izvještavanje, to je neprocjenjivo spremište ponašanja posjetitelja. Vješto korišteni, možete integrirati stvarni sadržaj svoje web stranice s vašim analitika podatke za dinamičko prikazivanje sadržaja radi boljeg ciljanja posjetitelja.

Neki primjeri integracije web analitike

Imate 2 posjetitelja na vašem web mjestu koje vaša aplikacija Google Analytics prati. Jedan posjetitelj uvijek posjećuje vašu stranicu s istog zemljopisnog mjesta. Drugi posjetitelj posjeti, ali njegovo kretanje prati se diljem Sjedinjenih Država i Kanade. Drugim riječima, imate 2 angažirana posjetitelja, ali jedan je putnik, a drugi nije.

Kako vaš proizvod, uslugu ili čak jednostavno vašu poruku mogu prilagoditi putniku, a ne putniku? Možda na svom mjestu prodajete elektroniku. Putnik bi trebao vidjeti lagana prijenosna računala, putne torbe i druge alate. Putnici bi trebali imati zaslone vašeg kućnog i poslovnog računala - možda vašu seriju velikih zaslona.

Možda imate 'road show' gdje posjetite glavne gradske gradove kako biste demonstrirali svoje proizvode. Za putnike koji nisu putnici, trebali biste ograničiti detalje o show showu na regiju u kojoj se nalaze. Putniku možete prilagoditi prikaz cestovnog prikaza gradovima oko putnih putova osobe.

Ako ste restoran, možda želite pokazati neke od svojih lanaca duž putničke rute s porukom o programu nagrađivanja koji je dostupan u cijeloj zemlji. Putnicima, poruka vlasnika ili kuhara ili vašeg novog jelovnika.

Ako ste agencija za oglašavanje, možda biste putnicima trebali prikazivati ​​rad lokalnih klijenata, a putnicima nacionalne račune.

Geografija je jednostavno jedan od aspekata iskorištavanja Analitike. Ako ste draguljarnica, možda ćete htjeti oglašavati rasprodaju posjetitelju koji je prije 50 tjedana kupio narukvicu Anniversary. Ako ste banka, možda želite promovirati stope zajma tjedan dana prije dospijeća sljedeće uplate. Ako ste prodavač, možda ćete htjeti oglašavati svoje vrijednosti zamjene na automobilu koji sam kupio od vas.

Dinamični sadržaj postoji već prilično dugo u industriji e-pošte. Postoje gomile dokaza da prilagođavanje sadržaja ponašanju posjetitelja daje mnogo veće rezultate. Vrijeme je da tvrtke za web razvoj i sustavi za upravljanje sadržajem počnu obraćati pažnju na to. Integriranje web analitike u vaš CMS dovest će do ogromnih rezultata.

Nažalost, besplatni paketi poput Google Analyticsa ne nude API ili razinu integracije na kojoj podatke možete iskoristiti interno. Međutim, većina glavnih tvrtki za web analitiku to čini. Ova razlika u značajkama može koštati vašu tvrtku desetke tisuća dolara - ali ako je pravilno iskoristite, povrat ulaganja bit će pozitivan.

3 Komentari

  1. 1

    Ranije ovog tjedna razgovarao sam s tvrtkom Xtract sa sjedištem u Finskoj. Specijalizirali su se za bihevioralno ciljanje i nedavno, posebno za društvene medije. Otkad sam razgovarao s njima, počeo sam tražiti slične tvrtke i otkrio sam startup koji se zove Somerics (zasnovan na SAD-u). Zajednički čimbenik bila je sposobnost pružanja analitičkim informacijama o svojoj publici novim društvenim mrežama. To zauzvrat povećava oglašivačku vrijednost vođenja kampanja na ovim stranicama društvenih mreža trećih strana.

    Osim toga, proučio sam akvizicije koje je Google stvorio proteklih nekoliko godina i kako grade svoje carstvo. Spominjete da Google Analytics trenutno ne nudi API, ali mislim da će to učiniti prije nego kasnije. Uz to, primjer da za upotrebu Geografije prilikom ciljanja možete preći na sljedeći korak sa svom dostupnom tehnologijom mapiranja i praćenja koja je trenutno dostupna na tržištu. Danas sam objavio post o Googleu i Yahoo kartama.

    U ovoj fazi čisto nagađanja, ali što ako bi tvrtka poput Garmina ušla u analitički i marketinški posao. Mogli bi dati svoje GPS sustave i zamijeniti ih oglašenim podržanim modelom. Korištenjem tehnologije preklapanja koja ne ometa informacije usmjeravanja preglednika, osiguravajući da se korisničko iskustvo ne mijenja, mogu se posluživati ​​oglasi koji su u potpunosti lokalizirani putniku. Krenite još jedan korak dalje i dodajte u svom primjeru Nakit trgovine i imate mobilno oglašavanje 3.0. Ciljano, korisno i educirano uz analitiku kampanje.

  2. 2
    • 3

      Google je vrlo orijentiran na API pa me iznenađuje da ga do sada nije bilo. Volio bih vidjeti analitičke "okidače" .. drugim riječima .. mogućnost izrade odlaznih zahtjeva. API-ji su fantastični, ali još uvijek ne možete djelovati na događaju dok ne završi.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.